Pradaブランドは女性に価格がより庶民的な贅沢品をもたらしている

Stella Luna最高経営責任者でクリエイティブディレクターの斉楽人氏は、「同社は今年末までにパリに2店舗を追加し、拡張した触角をヨーロッパの他の場所に広げる計画だ。台湾で設立された同社は香港に上場した年にパリに初の店舗をオープンした。

パリでStella Lunaが作られたのは、PradaとLVのためだくつここのファッション業界ではよく知られている。同サイトの情報によると、上記2社はStellaの顧客である。西洋ブランドが中国市場に殺到しているのは、中国のぜいたく品市場でスプーンを分けるためだけだ。しかし、ステラは中国に約400店を展開しており、現在は逆の方向にファッションの版図を拡大している。

「私たちは国際的なブランドになりたい」と斉楽人は言う。「世界的なプラットフォームを構築し、世界中の女性に価格がより庶民的な贅沢品をもたらしたい」。

パリ初の店舗で婦人靴を専門に扱っており、価格はプラダの靴の価格の約3分の1の250ユーロから600ユーロ。1982年に台湾で設立されて以来、ステラはLVMH傘下のジバンシーのような贅沢なブランドのために靴を製造してきた。

しかし、独自のブランドを構築する目的は、例えばジバンシーのような贅沢なブランド代理店と競争することではありません。斉楽人は「長年にわたって贅沢なブランドのために靴を製造してきたが、私たちはこの経験を生かして自分のブランドの靴を設計し、生産したいと思っている。私たちはプラダ、ジバンシー、Miu Miuではない。私たちはできるだけ品質と価格の面で最高のブランドを作りたいだけだ」と話した。プラダはステラとの関係についてコメントしていない。LVMHの公式もこの件についてすぐに電話やメールに返事をしなかった。

Stellaは同時にClarks、ECCO、Rockport、TimberlandなどのブランドにOEMサービスを提供しており、ブランドOEMはStellaの利益の主要な事業であり、2012年の15億5000万ドルの総収入の92%前後を占めている。

同社は5年以内により多くの店舗を開設し、ハンドバッグやアクセサリーなど他の分野にも拡大する予定で、小売事業が総収入の20%を占めることを期待している。「私たちは自社ブランドの小売事業が2桁成長を続けることを望んでいます」。斉楽人は言った。

Stellaは2006年に中国大陸で自社ブランド「Stella Luna」と「what for」ブランドの販売を開始し、最近では「JKJY」ブランドを発売している。2012年には小売収入が21%から1億1940万ドルに上昇し、会社の総収入は昨年の6.6%から7.7%に上昇した。

「パリ人は質とデザインにおいて非常に厳しい。パリで成功すれば、他のどこでも市場を開きたいと思うのが楽になる」――斉楽人は言った。