Le Potentiel De Consommation Des Produits De Luxe Chinois

Le luxe en ChineMarchéêtre très appréciéArticle de luxeLa demande dans les villes de troisième et quatrième lignes en Chine est largement ignorée.Quel est le modèle de consommation des produits de luxe en ligne dans les villes des trois, quatre et une ou deux?BrandQue peut - on attendre de ces petites villes de plus en plus importantes?

Le Directeur général du commerce de détail et du mode de vie de la société de recherche sur le marché, Li deling, a déclaré: « d 'après les études récentes de l' Atlas des médias de Théodore, les villes de faible ligne commencent à suivre les villes de première et de deuxième ligne.En outre, les habitants des villes de troisième et quatrième lignes ont de plus en plus tendance à acheter des produits de luxe en ligne, ce qui fait du monde en ligne une plate - forme importante pour la vente de produits de luxe. »Il ressort de l 'étude que, malgré leur faible revenu, les ménages des villes de troisième et quatrième lignes ne sont pas à la traîne par rapport à d' autres villes comme Shenzhen, Hangzhou ou Beijing.Ils ne consomment pas beaucoup de bijoux, de montres et de voyages par rapport aux villes de première et de deuxième ligne.En outre, d'autres catégories d'articles de luxe en ligne, comme les vêtements, les produits électroniques et les articles ménagers, se trouvent dans des villes de différents horizons.

En fait, dans 12 des 14 provinces étudiées, la consommation en ligne est plus élevée dans les villes de troisième ligne que dans les autres villes de deuxième ligne.Le marché du luxe en ligne a connu une forte croissance dans les villes de Chine de bas en bas de l 'échelle grâce au choix du site Web.Les principales raisons pour lesquelles on fait des achats en ligne dans toutes les villes sont très proches, et la plupart d 'entre eux pensent que les achats en ligne sont moins chers et plus commodes que les achats traditionnels.Les personnes interrogées dans les villes de troisième ligne et dans les villes de première ligne ont estimé que les achats en ligne leur donnaient une plus grande satisfaction.

Comment comprendre le potentiel de croissance de la consommation de produits de luxe en Chine?Le journal du soir a interviewé le Directeur général Lee deling:

Q: Quelle est la différence entre les modes de consommation passés et actuels des produits de luxe dans les villes de troisième et quatrième lignes?

A: l 'enquête a révélé que la consommation de produits de luxe était un phénomène relativement nouveau et que l' analyse ne portait donc pas sur l 'évolution des modes de consommation, mais plutôt sur l' augmentation du nombre de consommateurs vivant dans les villes de troisième et quatrième lignes, qui non seulement pouvaient se procurer des Produits de luxe, mais les utilisaient maintenant couramment.Cela peut prendre plusieurs formes: acheter à l 'étranger des articles moins chers que sur le marché chinois, obtenir des débouchés par l' intermédiaire des magasins d 'entités, car les principales marques de luxe mettent l' accent sur l 'expansion de leur présence sur le marché chinois.Dans le cas de Golden Circle, par exemple, il a recours à des moyens novateurs en ligne et à des prix raisonnables pour acheminer des produits de qualité.Cela signifie également que les consommateurs des villes de troisième et quatrième lignes commencent à se soucier des marques et produits de luxe.

Q: Quelles sont les principales différences entre les villes de plus haute (première et deuxième lignes) et de plus faible (Troisième et quatrième lignes) en ce qui concerne les modes de consommation des produits de luxe?

A: d 'après les enquêtes en cours sur les consommateurs, on peut constater que, dans les villes de première ligne, les consommateurs semblent être principalement motivés par les besoins de succès, de richesse, de statut, etc.Le logo, la notoriété de la marque sont donc très importants, par exemple, les marques en relief peuvent facilement être reconnues.Dans les grandes villes, il semble que les consommateurs commencent à changer les raisons pour lesquelles ils achètent des produits de luxe pour devenir un élément plus fort d 'autorécompense et d' autosatisfaction.Je travaille dur pour ces choses, donc je me contenterai de me satisfaire moi - même.C 'est la différence de satisfaction que les consommateurs veulent des produits et des marques.

Q: Prière de prévoir le potentiel futur de la consommation de produits de luxe urbains de troisième et quatrième lignes en Chine.

A: Comme beaucoup de types de produits, nous voyons un plus grand nombre de consommateurs entrer dans le monde des marques internationales ou mondiales.En plus d 'approfondir leur conscience de la marque, ils apprennent davantage sur les produits, la valeur de la marque et la comparaison entre la marque et le produit ou le service.Tout cela indique une tendance à l 'apprentissage rapide de la consommation de produits de luxe, associée à de nombreuses marques rivales pour gagner la confiance des consommateurs.Cela signifie également que le Mouvement d 'un plus grand nombre de consommateurs potentiels de produits de luxe par le biais d' un cycle de reconnaissance, d 'examen et d' achat influe l 'un sur l' autre sur la disponibilité, la sélectivité et l 'adéquation des marchandises.

Si vous regardez des marques de luxe de premier plan telles que Hermes, puisque les villes de première ligne commencent à être saturées, de plus en plus de consommateurs vivent dans des villes de moindre ligne, le lancement de la marque de « haut en bas » reflète clairement l 'optimisme suscité par les marques de luxe mondiales et la détermination d' établir des relations avec les consommateurs chinois.

Note: la Chine compte plus de 4 000 villes des troisième et quatrième lignes.On entend par zones côtières, provinciales ou territoriales les municipalités et le PIB classés entre 6 et 200 et la population entre 30 et 250.