Pike L'Attaque, Cinq Courses Pour Améliorer L'Image De Marque De Faire Face À La Crise

Sous l'effet de ralentissement général de l'économie mondiale, le sport en Chine

Le marché n 'est pas épargné non plus.

D 'après les rapports intérimaires publiés récemment par plusieurs grandes entreprises nationales de chaussures de sport, la rentabilité a baissé à des degrés divers au cours du premier semestre de 2012.

Le risque de faiblesse du marché auquel est confronté l 'industrie des articles de sport s' est déjà fait sentir au cours de l' année écoulée.

La seconde moitié de l'année dernière, la première étape de la réforme au moyen de pic de drapeau, d'améliorer l'image de marque internationale, l'optimisation des canaux de vente, la vente, l'augmentation de la capacité de production, de guidage terminal propre à améliorer la qualité des produits et d'autres aspects de l'amélioration générale de la flexibilité des entreprises, afin de faire face à l'avenir de deux à trois ans la période de fatigue et de solliciter la première reprise.

Xu Zhihua PDG de pico, lors d'une conférence de presse a cité la phrase "le poète Shelley britannique de l'hiver, printemps loin?"

D'améliorer l'image de marque, l'augmentation de la valeur ajoutée des produits

Pike a toujours considéré que l'image de marque est cruciale pour le développement et de l'avenir, de pic de succès et, par conséquent, Pike continuera sur la plupart des ressources afin de créer et de maintenance de la marque.

Tout d'abord, de se concentrer sur le match de basket pour maintenir un pic dans le domaine de la Chine de basket dominante, comprenant

.

Dans le même temps, d'ajouter d'autres articles de sport tels que de courir, de campagnes de commercialisation de tennis et de football.

Pike va continuer de maintenir et d'organisation d'événements connus tels que le basketball (NBA), FIBA (FIBA) et d'autres partenaires de l'événement comprend l'équipe, de la promotion de la coopération et les sportifs, etc., de sorte que le pic de marque de promotion à tout le monde.

Lors de la réunion de Londres en 2012, les résultats de la campagne de commercialisation Pico est vérifiée par la Mission de parrainage, le Représentant, est la marque du sport National Olympic délégations plus, et pendant les Jeux olympiques, une croissance significative des ventes.

Le cheval de G - star de la NBA, activités en Chine, cheval de grammes de marque et de joueurs de la NBA reçu une large couverture médiatique, également de stimuler les ventes locales recrudescence.

Optimisation de canal de vente, de promouvoir les distributeurs d'ouvrir le magasin

Depuis l 'année dernière, a commencé à optimiser les canaux de distribution pour préparer le développement futur de l' industrie des articles de sport.

En ce qui concerne les réseaux de distribution, Pike a continué d 'ouvrir des points de vente de détail plus vastes par l' intermédiaire de distributeurs et d 'opérateurs de points de vente de détail, et de fermer davantage de points de vente de détail plus petits et moins efficaces.

Dans le même temps, d'encourager les opérateurs de chacun des points de vente au détail offrir davantage de points de vente au détail afin de renforcer sa capacité de déformation du marché.

Dans les distributeurs de pic en 2012, le Groupe continuera d'augmenter le nombre de distributeurs pour améliorer sa compétitivité, la capacité de réponse encourage également ouvrir des points de vente au détail plus de distributeurs indépendants afin d'améliorer son efficacité et à l'évolution du marché.

Et Pike a également souligné que la capacité de levage de magasin de vente.

La création d'un centre de gestion de terminaux de vente au détail, de guidage terminal Marketing

En 2012, l'industrie des équipements sportifs confrontés à des défis en termes de haute pression, la marque, de résoudre les problèmes pratiques était bien d'essayer.

Pic à par l'intermédiaire d'un système de commercialisation, de services de formation professionnelle, de la connaissance et l'expansion de projets, d'améliorer la capacité globale de fonctionnement du terminal, pour résoudre des problèmes pratiques considérablement l'effet de propulsion.

Dans le même temps, le pic de formation tournée nationale avec diligence, la stratégie de gestion de terminal.

Cette année, la création d'un centre de gestion de pic de terminal de vente au détail, l'intégration de pico Business School et d'autres ressources, le pfert de formation, améliorer le niveau de fonctionnement de terminal d'un terminal de sortie, en vue de magasin standard, l'image de l'unité, la gestion scientifique et des caractéristiques de fonctionnement de la science, de formation ciblée, afin de renforcer la capacité de commercialisation des distributeurs.

L 'uniformité de la gestion des terminaux offre des garanties fondamentales pour le fonctionnement efficace des points de distribution.

Augmentation of Self - Ownership Capacity Rapid agent Supply and Demand Relationship

Les produits de Pike sont fabriqués à partir de leurs propres installations de production ou dans le cadre d 'accords de sous - traitance conclus avec des fabricants contractuels.

Le maintien de l 'autonomie de production permet au Groupe de contrôler plus efficacement le processus de production, d' avoir une meilleure capacité de négociation vis - à - vis des fabricants contractuels et de réagir rapidement et avec plus de souplesse à l 'évolution du marché.

En conséquence, le Groupe pik investira environ 80 millions de dollars au cours du second semestre de 2012 pour agrandir ses installations de production dans les districts de huian, dans la province du Fujian, et de shangao, dans la province du Jiangxi.

Afin d 'atténuer les effets de la hausse actuelle des coûts de main - d' œuvre dans les zones côtières de la Chine, le Groupe pik va construire une autre installation de production de vêtements dans la ville de Heze, dans la province du Shandong (projet Shandong).

La capacité de production annuelle de l 'installation devrait atteindre 30 millions de yuan, le montant total des dépenses d' équipement étant d 'environ un milliard de yuan renminbi.

Les principaux travaux de construction du projet de Shandong ont commencé en 2011 et devront être achevés au moins cinq ans.

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L'augmentation des investissements de recherche et de développement de nouveaux produits, améliorer la qualité des produits

Comme les fabricants d'articles de sport professionnel, Pike Groupe vise à lancer la conception de l'innovation, hautement fonctionnels, des produits de haute qualité.

Par conséquent, cheval de G à investir dans de nouveaux produits de développement, de leurs investissements dans la recherche et le développement de la croissance de 1% environ par rapport à l'année dernière.

À ce jour, Pike dispose de quatre centres de recherche - développement à Beijing, Guangzhou, Quanzhou et Los Angeles, et emploie près de 300 spécialistes de la R - D et de la conception.

Grâce à l 'interaction entre les différentes équipes de conception de studio, Pike a conçu des produits plus novateurs et très stylistiques pour répondre aux besoins de différents groupes de clients dans le monde entier.

Au cours du premier semestre de 2012, Pike a lancé 300 nouveaux produits de chaussures aux consommateurs, 571 nouveaux produits de vêtements et 282 nouveaux accessoires.

Outre la fonctionnalité et le style des produits, les studios de recherche et de développement de Pike prennent également en compte les éléments environnementaux dans le choix des matières premières et des produits de conception, introduisent davantage de matériaux écologiquement rationnels ou renouvelables et utilisent des procédés économes en énergie pour survivre à leurs produits.

La commande s' est arrêtée. Peck devrait être le chef de file de la reprise.

Avec la mise en œuvre intégrale des cinq mesures, une fois que les résultats auront été obtenus, le pic sera probablement le chef de file pour la reprise de l 'industrie.

Bien que certains analystes estiment que le secteur du sport continuera de se détériorer au cours de la période à venir, le réchauffement de l 'industrie du sport en 2013 est trop optimiste.

Toutefois, les responsables des entreprises d 'articles de sport sont d' accord sur le fait que l 'industrie devrait se voir à la fin de 2013, à mesure que l' équipe dirigeante de l 'État se réorganisera et que les intérêts politiques se manifesteront.

D 'après le journal chinois, le montant des commandes de Pike au premier trimestre de 2013 n' a pas diminué et est resté au même niveau qu 'au cours de la même période de l' année.

Si sa commande pour les saisons 3 et 4 de l 'année prochaine va redémarrer, l' industrie peut être considérée comme un signal de réchauffement.

Nous restons très optimistes quant au développement à long terme de l 'industrie du sport, a déclaré Xu Zhihua, Directeur général de Pike.

Grâce à l 'amélioration continue de la marque, à l' optimisation des canaux de distribution et à l 'augmentation des investissements dans la recherche et le développement de nouveaux produits, nous avons la certitude de devenir l' une des premières entreprises à se relever de l 'intégration actuelle de l' industrie des articles de sport. »