Pike Sport Continue De Se Contracter, Il Ferme Des Centaines De Magasins Chaque Trimestre.

La fermeture des magasins est l 'une des initiatives lancées depuis l' année dernière par la marque locale de sport Pike, sous haute pression.

Au cours du premier trimestre de cette année, le nombre de points de vente au détail autorisés par Pike en Chine a continué de diminuer de 125.

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P pendant toute l 'année écoulée, le nombre de P ôles de distribution a diminué de 1 323, passant de 7 806 à la fin de 2011 à 6 483 à la fin de 2012.

À l 'époque, Xu Zhihua, Directeur de Pike, a déclaré lors d' une interview de presse que la réduction du nombre de magasins était un ajustement spontané, dans l 'espoir de mieux gérer les canaux.

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P > au cours du premier trimestre de cette année, le nombre de points de vente au détail autorisés par Pike en Chine était de 6 358, soit une diminution nette de 125 par rapport à la fin de 2012, et tous les points de vente au détail étaient détenus et gérés par des distributeurs indépendants ou des opérateurs de points de vente au détail.

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En fait, cette stratégie de contraction vise essentiellement à digérer les stocks, bien que la valeur des stocks du pic soit tombée de 530 millions de dollars au milieu de l 'année dernière (au 30 juin 2012) à 390 millions de dollars à la fin de l' année précédente, la durée moyenne de son cycle d 'inventaire est passée de 49 à 80 jours et le bénéfice net a considérablement diminué de 60%.

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Le journaliste a également appris que Peck avait récemment commencé à produire de l 'électricité et qu' il pourrait essayer le modèle o2o.

Liu Xiang, Directeur général des relations publiques de Pike, a déclaré que la plupart des produits de base dans les circuits électriques et commerciaux sont à égalité avec les prix en ligne, les nouveaux produits seront de 5 à 10% plus élevés que la ligne.

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Cette méthode de fixation des prix a également suscité des controverses.

Il semble difficile d 'attirer les consommateurs si les prix en ligne ne sont pas nettement inférieurs à ceux en dessous de la ligne.

Pour sa part, Pike a déclaré que les plates - formes ne voulaient pas être des "égouts" pour nettoyer les stocks et que la principale fonction actuelle était de promouvoir de nouveaux produits et de promouvoir l 'image de marque.

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