La Guerre Promotionnelle Sur Le Marché Des Vêtements D'Été De Pékin Frappe La Baisse Des Prix À L'Avance

　　La température décide de vendre

« il n’y a pas de printemps à Pékin. » La cliente Miss Liu a répété cette phrase.Cette année, la situation est plus particulière, Mlle Liu a été attristée par ses propres vêtements de printemps achetés après la fête du printemps, n'a jamais eu l'occasion de les porter, maintenant directement dans l'été est encore plus sans espoir.Tout aussi triste est le centre commercial.VêtementsLes vendeurs.En raison de la fraîcheur du printemps à kyeongcheng, les ventes de vêtements pour femmes pour les nouvelles marchandises le matin de suhlati ont pris un sérieux retard.Beaucoup de marques font des ajustements en conséquence, dans l'offre de vêtements de printemps, essayez également de choisir un style adapté à l'alternance des saisons, le matériau est dominé par le mousseline de soie et d'autres tissus.

Cela a été atténué par la hausse progressive des températures en mai.Les journalistes du Beijing handelsblatt ont constaté lors de leur visite que les ventes de vêtements pour femmes dans la plupart des centres commerciaux de Beijing City étaient relativement chaudes le week - end dernier.Dans un centre commercial de Xidan, le taux de distribution des vêtements d'été dans chaque magasin a atteint 90%, et le magasin Etam a toujours organisé les vêtements d'été dans les nouveaux magasins.Basic House pense que ce n'est que le début de la haute saison des ventes de vêtements d'été.Selon les données d'un grand centre commercial, les ventes de vêtements d'été pour les petites et longues vacances du premier mai de cette année ont augmenté de 5% par rapport à la même période l'année dernière.

　　Les prix ne montent pas et baissent

Face à l'énorme pression sur les stocks de l'année dernière, les entreprises de vêtements n'ont plus la dureté qu'elles avaient lorsque de nouveaux produits sont arrivés sur le marché.Les journalistes du Beijing handelsblatt ont constaté que le prix des vêtements n'a pas augmenté de manière significative cette année, au contraire, de nombreuses marques ont discrètement réduit leurs prix.Selon five plus, le prix des vêtements d'été a été réduit d'environ 10% cette année.Auparavant, la fourchette de prix des vêtements dans les magasins était de 800 à 1999 yuans, mais aujourd'hui, les jupes de 500 à 600 yuans peuvent également être trouvées dans les magasins.

Pour cette raison, EURATOM estime que le changement de coût des matériaux a entraîné une baisse des prix de vente.« comme les jupes, il y avait plus de soie de mûrier dans le passé, mais cette année, il y en aura plus de mousseline de soie. » certaines parties ont également exporté leurs machines de base – « en termes d’augmentation des prix, personne n’est venu au centre commercial, tout a été acheté en ligne. »

Les prix des vêtements pour hommes sont également en baisse par rapport aux vêtements pour femmes.Taiping Bird guide d'achat introduction, pour correspondre à un ensemble de trois pièces de vêtements pour hommes de la marque, par exemple, jeans, chemises et costumes à manches moyennes, l'année dernière, il était près de 2000 yuans, cette année, peut - être 1500 yuans peut être fait.

En fait, la baisse des prix des vêtements est visible depuis le début de l'année.Contrairement aux années précédentes, les journalistes du Beijing handelsblatt ont noté que les vêtements de printemps mis en vente cette année, bien qu'ils n'aient pas de slogan promotionnel évident, ont également fait l'objet de réductions discrètes.Dans la grande ville de Xidan, auparavant, Zara, h & M, GAP et d'autres marques de mode rapide ont lancé des activités telles que "prix unique de vêtements de printemps", "rabais sur le prix" et d'autres.

　　Prix et positionnement liés

Dans le Journal des oiseauxVêtementsSelon Fang Xiaobo, Secrétaire du Président de Co., Ltd., cette année, les entreprises de vêtements ont généralement adopté deux stratégies pour maintenir ou réduire les prix.Sur la base des performances et des ventes précédentes de Newsletter, Fang Xiaobo a déclaré que cette année, Newsletter a adopté une stratégie de prix constante.« cette année, newsbird a mis en place un programme d'amélioration de la marque, dans lequel les entreprises s'exerceront sur le travail intérieur, amélioreront l'expérience de consommation tout en préservant la qualité des vêtements et augmenteront la notoriété et l'influence de la marque. »

Selon Fang Xiaobo, le prix des vêtements est principalement basé sur la décision de positionnement de la marque, si le prix des vêtements continue d'augmenter, au - delà du potentiel de tolérance de la foule de positionnement perdra une partie de la clientèle.« l’année dernière, les ventes de vêtements ont continué à baisser et certaines entreprises ont des stocks élevés. Cette année, les entreprises de vêtements ont également réduit ou maintenu leurs prix pour augmenter leurs ventes. »

« Lorsque les ventes baissent, les entreprises seront les premières à adopter une stratégie de prix pour racheter les consommateurs. Cependant, la fourchette de prix des entreprises de vêtements ne s'écarte pas du Groupe de positionnement», a déclaré Ma Gang, un commentateur indépendant sur les vêtements, qui a déclaré qu'il y avait une grande variété de Facteurs dans la tarification des vêtements, mais qu'elle était principalement influencée par le positionnement de la marque.Une fois que les prix des vêtements baisseront ou augmenteront de manière excessive, le public se rétrécira progressivement et les ventes chuteront, a noté M. Magang.