Li Ning: Avec Sagesse, On Peut Gagner.

Kentucky vend l 'aile de la victoire, Li yongbo, coach de l' équipe chinoise de badminton, dit qu 'il croit au pouvoir de la Chine

Même s' il n 'y a pas de mots qui ont un rapport direct avec les Jeux olympiques de Beijing de 2008, pouvez - vous le dire?

Beaucoup de consommateurs ne savent pas qui a parrainé les Jeux olympiques, mais ils ont l 'impression qu' ils les ont parrainés.

Pour beaucoup de coopératives non olympiques, c 'est ce sentiment ou l' illusion.

Le Comité olympique de hockey sur le bord de frottement

Face à des coûts élevés et à des places limitées, de nombreuses entreprises ne peuvent être en dehors du seuil de la coopération olympique.

Mais personne ne peut rester à l 'écart face à l' énorme opportunité olympique.

En Corée du Sud, les trois étoiles de l 'électronique, grâce à l' occasion des Jeux olympiques, ont donné naissance à un cas classique de renaissance qui a permis à de nombreuses entreprises de s' épanouir.

Parrainer les Jeux olympiques, c 'est peut - être "la gloire et le rêve" de nombreuses entreprises, mais aussi "le rêve" de nombreuses coopératives non olympiques, et même de petits commerçants qui offrent des services de photographie rémunérés aux touristes dans certaines localités de Beijing, impriment sur les photos les symboles des Jeux olympiques de Beijing.

Face aux règles spécifiques et rigoureuses des Jeux olympiques en matière de protection de la propriété intellectuelle, beaucoup de gens recherchent avec soin des méthodes de commercialisation appropriées et conformes.

Comme en 1990 la télévision centrale de fête "et" le rôle de comédie, peisi Chen sur Shimao zhu a dit: "vous le tube a moi, tu appelles le public aime qui?"

Un professionnel afin de décrire et de coopération entre entreprises de jeux.

Conformément aux dispositions du Comité organisateur des Jeux olympiques de Beijing et de l'Association de la publicité, du 11 juillet au 17 septembre olympiques de Beijing de résidus de fin de Pékin seront sur zone principale, aéroports, gares, Jeux olympiques autour de la zone de commande de publicité.

Toute coopération entreprises de jeux, à la publicité ne doit pas être utilisé dans les symboles ou des éléments supports de la colonne; lancer des Jeux olympiques, ni de la coopération et de la collaboration de l'entreprise de jeux non; non autorisée pour cette session de jeux sportifs, des autocars, des fonctionnaires de l'image porte - parole de la publicité, des médias à l'air; c'est le public, au cours de laquelle ni de porter des vêtements de jeu avec de la publicité de la couleur.

Les fonctionnaires du Ministère de développement du marché BOCOG a dit que la prévention implicite de comportement sur le marché, n'est pas seulement la nécessité de sauvegarder les droits et intérêts légitimes des entreprises de coopération des Jeux olympiques, et c'est l'engagement que nous avons pris dans une série de contrats signés avec le Comité international olympique, un signe important organisé avec succès et les Jeux olympiques de Pékin en 2008.

Revêtement: sage, va gagner Zhiyong Zhang, PDG de la société, encore te souvenir de ce jour - là, dans cette garniture de parrainage des Jeux olympiques de scène, les employés de chagrin.

Après tout, depuis 1992, les quatre derniers Jeux olympiques les athlètes chinois sont en "doublure" sur le podium.

Mais, en 2008, les Jeux olympiques de Pékin à la porte de la maison, le témoin qui sera le moment glorieux est Adidas Sport fournit le monde géant de l'Allemagne (A).

"Fleur de Penny, faire de grandes choses pour les Jeux olympiques de Pékin" un sponsor, prétendument Adidas Howe - 8000 millions de dollars, ce chiffre est que "le coût plus élevé de la garniture de petites entreprises" tout au long de l'année, pour ne pas dire Adidas son entrée ultérieure de promotion de payer uniquement Dans les Jeux olympiques de Pékin, Sanlitun nouveau magasin Adidas "" la ville est coûte 8000 millions de dollars.

Zhiyong Zhang très clairement la garniture de positionnement, "a est un groupe international de sociétés, dont les Jeux olympiques de commercialisation peut être étendue dans un marché mondial, en fait, cette entrée est rentable.

Mais la garniture principale ou sur le marché intérieur chinois de promotion, ne peut pas supporter ce coût ".

].

"Nous devons faire les choses de manière intelligente".

Zhiyong Zhang plus clair, c'est que le revêtement comment de réaliser leurs rêves olympiques.

Le revêtement lors de la mise en oeuvre de la stratégie des Jeux olympiques, avec beaucoup de "déviation" tactique, par tours beaucoup surprise, pas de parrainage d'événements ou de toute l'équipe de sport, mais le parrainage de la caméra de journalistes, de présentateur ou un athlète, si ce n'est pas un sponsor de Jeux et les Jeux olympiques de canal de télévision central (CCTV5) Parrainage de coopération; la Chine ne l'équipe olympique a parrainé des équipes olympiques...

Zhang Zhiyong l 'appelle "dépenser peu d' argent pour faire de grandes choses".

À la fin de 2006, Li Ning s' est mis d 'accord avec CCTV Olympic Channel pour fournir des vêtements, des chaussures et des accessoires de marque Li Ning aux animateurs de toutes les émissions et de tous les programmes de la chaîne olympique CCTV, y compris tous les reportages des Jeux olympiques de Beijing, ainsi qu' aux journalistes miroirs, du 1er janvier 2007 au 31 décembre 2008.

Après tout, la grande majorité des spectateurs regardent les jeux par la télévision, et les chaînes olympiques sont naturellement au centre de l 'attention.

Bien que, selon les dernières règles du Comité olympique, certaines de la coopération entre Li Ning et les chaînes Olympiques aient dû être suspendues pendant les jeux, la sagesse de Li Ning a été reconnue par les marchés et les consommateurs.

En outre, Li Ning est plus heureux d 'avoir signé les quatre équipes chinoises de gymnastique, de tir, de tennis de table et de plongeon, dont les athlètes porteront tous des robes de guerre de Li Ning pour célébrer le pays.

Ces quatre équipes sportives sont vraiment les "Dreams Team" de la Chine et les plus importantes équipes sportives chinoises lors des Jeux olympiques.

Dans le même temps, avec des fonds de marketing limités, Li Ning a créé sa propre délégation internationale aux Jeux olympiques de Beijing, dont la délégation olympique suédoise, l 'équipe argentine de basket - ball, l' équipe espagnole de basket - ball, l 'équipe soudanaise d' athlétisme et le championnat éthiopien des Jeux olympiques trosha, qui seront tous en robe de guerre Li Ning aux Jeux olympiques de 2008.

Et les quatre plus puissantes équipes de basket - ball du monde, l 'Argentine, les États - Unis, l' Espagne et la Grèce, Li Ning a signé les deux, se demandant s' il y aurait une équipe de championnats de basket - ball en robe de Li Ning dans les Jeux olympiques.

A la fin de l 'année dernière, Li Ning a publié une stratégie olympique sur le thème « héros », mise en œuvre de trois plans: l' équipe de héros, le geste de héros et le retour des héros.

Cette stratégie olympique ne porte pas seulement sur les Jeux olympiques, mais s' étendra au - delà et, surtout, à Li Ning, qui s' intégrera dans les biens publics et reflétera pleinement les valeurs de l 'entreprise et la responsabilité sociale.

Au cours de l 'année écoulée, l' histoire de l 'entreprise locale Li Ning et de la manière de faire face à l' occasion des Jeux olympiques a également été écrite comme un cas de gestion, dans la base de données de la Harvard School of Business, un exemple classique de marketing.

"L 'histoire du développement d' une marque chinoise est très fière d 'être retenue comme exemple dans les manuels scolaires, en particulier à l' École de commerce de Harvard."

Professeur Wang Gao, Institut de gestion de l 'université de Qinghua.

Selon Wang Gao, Li Ning, une marque entièrement locale et une entreprise privée, la croissance rapide dans le développement rapide de l 'économie chinoise, la façon de faire face aux grands défis des entreprises internationales et à la concurrence mondiale brutale, ainsi que les possibilités et les défis des Jeux olympiques sont très représentatifs, et son expérience est également très utile et utile.

Nous ne sommes pas des sponsors olympiques, nous n 'avons pas de stratégie de marketing olympique spécifique.

Rappelez - vous la première fois qu 'il parlait du marketing olympique et du Directeur d' entreprise de Milan aujourd 'hui, Yu Shihao répondit calmement.

La tranquillité entre Yu xianghuo et Milan d 'aujourd' hui vous rend difficile de le relier à l 'identité de l' organisateur principal de l 'artillerie du bétail Mongol et de la superwoman' s "perfect storm" ainsi qu 'à l' ambiance de marketing olympique intense qui prévaut actuellement.

"Nous ne sommes pas d 'accord avec le parrainage des Jeux olympiques", selon Yu xianghao, le parrainage des Jeux olympiques n' a qu 'un effet limité sur l' amélioration de la marque de Milan d 'aujourd' hui, compte tenu de l 'ensemble des subventions et des sponsors.

« premièrement, nos produits sont plus difficiles à trouver grâce aux olympiades, des produits de consommation humaine et purement alimentaires, qui sont plus difficiles à mettre en œuvre du point de vue opérationnel, à l 'exception de certains éléments ethniques de la marque, et deuxièmement, du point de vue des qualifications et de l' arrière - plan actuels de tous les sponsors olympiques, il est difficile d 'investir dans des coûts relativement élevés.

L 'Union en tant que sponsor olympique a ses propres considérations. »

Selon 俞先豪 introduit, ce Michael Lang a et les Jeux olympiques de Pékin en 2008 des sponsors unifié de proposition, si la coopération à des nouilles instantanées, faire des Jeux olympiques de produits, "nous pour leur fabrication, de faire de la publicité, mais de leur attitude n'apparaît pas, fais - le.

De trouver un moyen approprié pour la commercialisation, en 俞先豪 et ce Michael Lang continue à creuser.

En décembre 2006, ce Michael Lang et l'administration de l'État du sport de formation d'autorité de signature officielle, comme tous les athlètes "Bureau de formation spéciale des nouilles instantanées et de la farine" pour les fournisseurs.

Depuis le 1er janvier 2007, le Bureau de la concurrence et la formation de tous les acteurs à l'étranger pendant la formation des nouilles instantanées et nécessaires de la farine, et spécialement de fournir par ce Michael Lang.

"Lors de la formation, les joueurs sont manger chez nous.

Ce rentable, la redevance est de 3 ans environ quatre ou cinq millions, 俞先豪 "dit le magazine économique de la Chine.

"Je pense que les entreprises locales de dépenser beaucoup d'argent pour faire les sponsors, les Jeux olympiques ne mérite pas d'être sur le marché et n'aide pas beaucoup.

Pour le marché national, les Jeux olympiques avec relativement de limitation et de régions.

L'Unité a fait un sponsor, pour l'ensemble de l'impact sur le marché n'est pas, notre maître, et compris, tout le monde le faire! ".

"à faire après les Jeux olympiques de commercialisation" parce que les Jeux olympiques de parrainage est principalement de grandes entreprises internationales et nationales de grandes entreprises d'État, 俞先豪 estime que, dans les jeux et les Jeux olympiques de commercialisation difficile de souligner.

"De nombreuses entreprises de marketing olympique est la retraite, de la réputation, et n'a pas fait de marketing intégré, est purement de la publicité par voie de presse de relations publiques, de médias, de faible niveau opérationnel, que la communication, qui n'est pas au niveau du fonctionnement du marché que d'aller, homogénéisation grave, la différence n'est que je cherche le champion olympique, il a trouvé le champion olympique.

Pour le consommateur, ne sais qui fait un sponsor olympique, mais les consommateurs sont des produits spécifiques, mais ce n'est pas quelque chose de marque et de perception.

Par exemple, les prix du lait et des nouilles instantanées des entreprises, puisque le soutien aux Jeux olympiques, soutenir les athlètes, devrait faire des thématiques de produits ".

Dans les Jeux olympiques de commercialisation, 俞先豪 dit que ce Michael Lang à faire après les Jeux olympiques de commercialisation, des activités de communication pour un résultat.

"Nous sommes de la formation et du Bureau de l'administration générale du sport national de recherche, etc. après les Jeux olympiques, présentant les résultats de l'utilisation des athlètes aux Jeux olympiques, de faire de la publicité des Jeux olympiques de commercialisation un après.

En utilisant le modèle de fête, demandez aux cuisiniers du Département de la formation de montrer les bons plats qu 'ils ont faits avec nos produits pendant la formation.

Il s' agit d 'une méthode relativement familière, de nutrition, de loisirs et de campagnes sportives. »

L 'impact des Jeux olympiques sur le pays est incontestablement de longue haleine.

« le concept olympique créera de nouveaux marchés et de nouvelles possibilités d 'affaires, ce qui devrait retenir l' attention des entreprises nationales.

Par exemple, beaucoup de gens aiment le sport, alors, est - ce qu 'il y a un rapport entre le sport et les nouilles?

Par exemple, la salle de gym, votre aptitude fini, ce qui devrait manger des nouilles?

Qui pourrait créer un marché, il est nécessaire de concept de marchandise.

Les entreprises devraient aller de développement du marché des Jeux olympiques, ces marchés sont plus susceptibles de la consommation du marché, impulsif.

俞先豪 qui le dit.

Lu: "les jeux, il y a un marché plus large"