Analyse De La Situation Actuelle: Caractéristiques Régionales Du Marché Du Vêtement Féminin

Avec le développement de l 'économie chinoise, le nombre de marques de femmes a connu une croissance très élevée, mais les marques de femmes sont plus régionales.

　　1,0Marché des femmesLes caractéristiques régionales sont remarquables et n 'ont pas encore atteint le niveau national de la marque.

La marque chinoise de vêtements féminins a une forte couleur régionale, n 'est pas encore vraiment capable de former une marque de taille et d' influence dans tout le pays.Par exemple, l 'industrie de l' habillement féminine de Hangzhou, avec une forte ambiance culturelle du Sud du Jiangnan; les femmes de Wuhan préconisent des couleurs vives et des couleurs profondes; et Shenzhen et Guangzhou, en raison de leur proximité avec Hong Kong et Macao, absorbent les éléments de la mode et les concepts de conception de Hong Kong et de Macao.Ces marques régionales ont commencé à évoluer directement et de manière sélective vers les villes cibles.La Chine est une région vaste et variée, les femmes du Sud et du Nord diffèrent en ce qui concerne les coutumes, la forme physique, etc., et la rapidité et le degré d 'acceptation de la mode internationale.À l 'heure actuelle, le marché intérieur de haut de gamme pour les femmes est presque entièrement occupé par des marques étrangères, peut sortir de la "porte nationale" de la marque féminine Liao Liang.

　2, de mettre l 'accent sur le développement de la série de vêtements pour adolescentes,VieillesseLa marque présente "Point aveugle".

Après des années de défilement, les femmes chinoises ont presque satisfait leurs besoins en vêtements féminins, mais seules les adolescentes ont une personnalité relative.D 'après le China Clothing Journal, les marques des 10 dernières années ont été dominées par les jeunes femmes, dont la couleur, le style et la taille ne correspondent pas aux femmes âgées et moyennes.Les marques de femmes âgées et moyennes sont devenues un « Point aveugle » dans le développement de l 'industrie de l' habillement féminine, avec un retard insuffisant et un manque apparent de personnalité.

　　3, les femmes chinoises sont relativement faibles dans la conception, le positionnement des marques est flou.

1) La faiblesse générale de la conception de l 'habillement féminin en Chine est l' un des principaux « goulets d 'étranglement » qui empêchent les femmes chinoises de se développer.Le designer est l 'âme de la femme.La femme est comme une porte, elle a besoin de l 'esprit d' un designer pour l 'ouvrir.Et les femmes ont des caractéristiques telles que la conception, l 'efficacité, la périodicité, la rapidité et la rapidité de changement, ce qui exige que les entreprises aient une forte force de conception et d' adaptation au marché.En se contentant de tourner la page et de copier l 'itinéraire du développement, les femmes chinoises ne peuvent pas créer leur propre style de marque.Si l 'on dissimule la marque chinoise, cette marque et ses produits de marque se confondent de façon remarquable, la complémentarité est faible, il n' y a pas de concept de conception propre.

Beaucoup de ChineEntrepriseLes entreprises chinoises de vêtements sont loin d 'être intégrées sur la voie de l' intégration internationale.Par rapport à l 'Occident, les femmes d' affaires nationales étudient moins la culture de marque, la stratégie de marque, ils se soucient davantage de savoir si leur propre marque peut entrer dans quel magasin, s' il est possible d 'attirer davantage d' adhérents, ignorent la création de marque et le positionnement de la marque.Par rapport à l 'accumulation culturelle des marques européennes célèbres, les marques chinoises sont très différentes dans la conception de leaders, la culture de marque, la philosophie de la mode.

　Oui.QingdaoDans le traitement de l 'habillement, la production de sous - vêtements est plus concentrée, et il existe un groupe de marques avec une plus forte part de marché: dans le domaine de la mode, Shenzhen, Hangzhou, Humen femmes sont également de grandes et caractéristiques, mais la concentration de la production a été inférieure à celle des hommes, la stabilité de la marque et un cycle de vie plus court.

　　5, de l 'équipement et de la technologie et de l' accompagnement de l 'arriéré de freiner le développement des femmes en Chine.

1) Certaines femmes d 'affaires sont en retard dans la technologie et l' équipement; les accessoires de surface ne suivent pas le développement de l 'industrie du vêtement et la production de produits de haute qualité des tissus dépend dans une certaine mesure des importations.

2) la qualité des produits varie d 'une entreprise à l' autre, et la qualité de certains produits reste précaire.L'Inspection générale de la qualité a examiné un échantillon de 77 produits féminins dans 177 entreprises de 10 provinces et municipalités, avec un taux de conformité de 70% seulement.1.6 La "guerre des prix" des femmes chinoises s' est intensifiée.

A la suite de l 'Imitation aveugle des femmes en Chine, la forme de vente à la fin de la guerre des prix, le terminal de la guerre de promotion.D 'après le rapport de l' Institut de recherche industrielle prospective sur les prévisions de la demande et le plan stratégique d 'investissement dans le secteur de l' habillement des femmes chinoises pour 2014 - 2018, les stocks féminins sont actuellement très importants et lents; les entreprises de confection féminines se livrent à des guerres de prix, La consommation est moins fidèle aux marques de vêtements féminins et la part de marché est instable.Si l'on veut sortir de cette situation, les entreprises de confection féminines elles - mêmes doivent faire leurs propres travaux, accélérer la transition et trouver leur propre point de positionnement.