Analyse D'Experts: L'Industrie De L'Habillement "Réchauffe" Encore Besoin De Temps?

Chaque année, en juillet et août, les sociétés cotées publient des relevés de notes semestriels. Avec la première annonce des résultats du premier semestre 2015 par suyute à la fin de juillet, les sociétés cotées de l’industrie du vêtement ont commencé à publier des rapports semestriels successivement.

Sur la base des résultats publiés ou des prévisions de résultats, plus de 70% des entreprises ont enregistré une augmentation du bénéfice net par rapport à la même période l’an dernier, contre moins de 30% en 2014.Parmi eux, le bénéfice net de plusieurs entreprises, dont Sugiyama, yagore et jinfeida, a augmenté de plus de 50% d'une année sur l'autre.

L'évolution des données semble indiquer que l'industrie nationale de l'habillement s'est redressée après le ralentissement de près de quatre ans, mais une analyse attentive des rapports semestriels des entreprises révèle que: d'une part, la croissance des bénéfices de nombreuses entreprises provient principalement d'investissements transfrontaliers non liés à l'industrie de l'habillement;D'autre part, l'industrie de l'habillement elle - même au cours des dernières années, la réforme et les tentatives en ligne et hors ligne n'ont pas encore eu d'effet significatif, de la performance actuelle ne peut pas encore conclure que l'industrie nationale de l'habillement a commencé à se réchauffer.

Il est trop tôt pour que les investissements diversifiés soutiennent la croissance des bénéfices et que le marché se réchauffe.

Jinfeida, le bénéfice net du premier semestre a augmenté de 1530%, principalement en raison de l'acquisition de 100% des capitaux propres de Nanjing aotjia New Energy Technology Co., Ltd. En mai;Le bénéfice net du premier semestre a augmenté de 413,79% d'une année sur l'autre en raison de la vente des actions de la Banque de Ningbo.Caesar Holdings, dont le bénéfice net devrait augmenter de 60% à 110% au cours du premier semestre de l'année, a acquis l'activité de jeu qui est le principal point de croissance du bénéfice de l'entreprise...

Après avoir analysé les rapports semestriels de certaines entreprises de vêtements cotées en bourse, nous avons constaté que la plupart des bénéfices de plusieurs entreprises provenaient d'investissements transfrontaliers non liés à l'industrie de l'habillement.Après déduction des revenus des investissements transfrontaliers, le chiffre d'affaires de Sugiyama n'a atteint que 302 millions de RMB dans l'industrie principale de l'habillement au cours du premier semestre de cette année, en baisse de 55,36% par rapport à l'année précédente;Le bénéfice net a également diminué de 81,9% d’une année sur l’autre en 2014 en raison de l’acquisition de jinfeida, qui a connu une forte augmentation du bénéfice net au premier semestre.Parmi les prévisions de rendement semestrielles, seules quelques entreprises comme search, hailan House et aokang International attribuent l'augmentation des bénéfices à l'optimisation des ventes finales et à l'expansion des canaux de commerce électronique.Néanmoins, les investissements financiers à forte valeur ajoutée sont particulièrement importants pour accroître les bénéfices.

En outre, bien que la situation générale soit à la hausse, il y a encore sept loups, lonzi shares, Kanudi Road et d'autres entreprises dont les résultats continuent de baisser, et pour la baisse des résultats, les entreprises susmentionnées ont mentionné des raisons telles que « Réduction des commandes», « pas de reprise du commerce de détail».

Face au bilan semestriel des entreprises de vêtements cotées en bourse, Yu Xiang, Secrétaire général de la China Textile Planning and Research Association et Directeur du Département de recherche industrielle de l'Institut chinois de planification de la construction textile, a déclaré que c'était la stabilisation naturelle de l'industrie nationale du vêtement après plusieurs années consécutives de déclin.

Wang Zhuo, Vice - Président de la China Garment Association, a également déclaré: « cela ne peut qu'indiquer les premiers résultats de l'ajustement interne de l'entreprise, et non l'amélioration de la situation du marché.Il est encore trop tôt pour convaincre l'industrie du vêtement de se réchauffer.

Mode obsolète la concurrence s'intensifie et l'industrie continue de baisser pendant quatre ansLe ralentissement de l'industrie nationale du vêtement a commencé en 2011, lorsque les ventes de vêtements de sport, qui ont augmenté pendant des années consécutives, ont chuté pour la première fois cette année - là.En prenant Li Ning par exemple, les données montrent que le chiffre d’affaires de l’entreprise s’élevait à 9479 milliards de RMB en 2010 et à 8165 milliards de RMB en 2011.

Au cours des quatre années qui ont suivi, la tendance à la baisse s'est progressivement étendue aux vêtements décontractés, aux vêtements pour hommes,Vêtements pour femmesDans d'autres domaines, l'industrie chinoise de l'habillement est entrée dans un creux.En ce qui concerne les raisons de la baisse de l'industrie de l'habillement, Yu xiangbei estime que le modèle de franchise Store n'est plus adapté à la demande du marché.Lorsque l'offre sur le marché est inférieure à la demande, le modèle des magasins franchisés a entraîné une augmentation considérable du nombre de magasins de marque, ce qui a augmenté les ventes des entreprises, mais a également entraîné de nombreux magasins en mauvais état.Avec l'augmentation des entreprises de vêtements, le marché est saturé et l'offre dépasse la demande. En raison de l'isolement des magasins franchisés, les entreprises sont toujours déconnectées du marché et ne peuvent pas s'adapter rapidement en fonction de la situation des ventes de produits, ce qui conduit à de nombreux produits sur le marché, mais ne peuvent pas répondre aux besoins des consommateurs.

Dans le même temps, en raison de l'accumulation d'un grand nombre de stocks dans les magasins mal gérés et de l'augmentation des comptes des entreprises, il est difficile d'avoir des fonds de liquidité pour le développement de nouveaux produits, ce qui entraîne un cercle vicieux.Alors que le modèle des magasins franchisés restreint le développement des entreprises, les marques Internet et les marques étrangères commencent également à concurrencer le marché intérieur des vêtements.Les marques en ligne comme Inman et Handu yishe attirent un groupe de consommateurs qui aiment acheter en ligne en raison de leur rapport qualité - prix élevé, et ces marques ont réussi en ligne et se sont étendues à l'exploitation hors ligne de magasins physiques.En outre, au cours des dernières années, Zara, UNIQLO et d'autres marques de mode étrangères sont entrées en Chine successivement. Leur mode de vente directe peut ajuster rapidement les magasins et les produits en fonction du marché, tout en répondant aux besoins des consommateurs et en occupant fermement une partie du marché.

M. Yu a déclaré que la croissance saine des marques de vêtements étrangères était une preuve solide que « le ralentissement de l'industrie nationale du vêtement est une cause interne et n'a rien à voir avec le ralentissement de l'économie mondiale ».

Textile College of Donghua UniversityTextilesXiao Lan, professeur au Département d'économie du design et de l'industrie, a également souligné la quatrième raison du ralentissement de l'industrie de l'habillement: Au cours des dernières années, les exportations de vêtements de notre pays se sont développées vigoureusement et ont digéré une partie des produits excédentaires, mais avec le transfert progressif de la transformation des vêtements d'exportation de la Chine aux pays d'Asie du Sud - est à moindre coût au cours des dernières années, ce canal de digestion s'est rétréci et le problème de la saturation du marché intérieur de l'habillement est devenu plus important.

Optimiser les terminaux et développer le commerce électronique, les entreprises de vêtements cherchent à percerFace à la situation difficile causée par des facteurs internes et externes, les entreprises chinoises de vêtements ont commencé à chercher des solutions au cours des dernières années, ce qui a permis à de nombreuses entreprises cotées d'accroître leurs investissements transfrontaliers.Selon Wang, quel que soit le secteur, le capital est la base de la concurrence sur le marché. Les entreprises de vêtements saisissent les possibilités d'investissement telles que l'immobilier et la finance, ce qui contribue à accroître leur force économique et à fournir une garantie financière pour l'innovation et la transformation de l'industrie de l'habillement.De plus en plus d'entreprises se rendent compteFranchisesLes défauts du modèle.

Au cours du premier semestre de l'année, search, hailan home, aokang international, etc., ont cité l'optimisation des terminaux de canaux comme l'une des raisons de la croissance des performances.À l'heure actuelle, il existe deux approches principales pour optimiser le terminal: l'une consiste à fermer les magasins de qualité inférieure et à soutenir les magasins de qualité supérieure.Wang a expliqué aux journalistes, grâce à l'ajustement, les marchandises dans les magasins de haute qualité dans le temps de séjour plus court, la vitesse de rotation plus rapide, la production par Unit é de surface des magasins a été améliorée, « la rotation des marchandises dans les magasins plus rapide, les ventes naturellement plus élevées ».

Une autre façon d'optimiser les terminaux est plus complète, c'est - à - dire de transformer les magasins franchisés en magasins directs.Selon Yu Xiangpi, il y a déjà des entreprises qui achètent des magasins franchisés avec de bons emplacements et des opérations comme des magasins de vente directe, mais les magasins franchisés représentent encore une grande proportion.En outre, la transformation en magasin direct, pour réagir rapidement aux changements du marché, implique également la réforme de tous les liens, de la conception à la production en passant par le transport.

Il est entendu que le cycle de réponse le plus rapide de l'industrie nationale du vêtement est d'un mois, tandis que de nombreuses marques étrangères ne prennent qu'une semaine.C'est aussi un choix pour les entreprises de vêtements de chercher des segments dans un marché saturé.Hailan home, avec un rapport qualité - prix élevé, se concentre sur le marché moyen et bas de gamme des vêtements pour hommes, tandis que senma considère le développement rapide des vêtements pour enfants comme une raison importante de la croissance des performances.

En outre, certaines entreprises ont également étendu leurs activités en ligne et ont investi dans Guangzhou huimei Garment Co., Ltd., qui possède des marques célèbres telles que yinman et chuyu, afin de réaliser la coopération hors ligne et en ligne dans l'industrie du vêtement.Meibang FashionMarque (s)L'application est « exemplaire », tandis qu'orcon International augmente ses ventes grâce à des achats collectifs en ligne.Il convient de noter que, bien que les entreprises considèrent l'exploitation des canaux de commerce électronique comme un nouveau point de croissance des performances, les rapports d'affaires des sociétés cotées n'indiquent pas clairement la part des bénéfices générés par la plate - forme de commerce électronique dans leurs bénéfices totaux.

Yu Xiang frequently Said, for many Clothing Enterprises, currently Online Channel most role is sales Inventory.Pour sortir de la situation difficile de l'industrie nationale du vêtement, nous devons changer fondamentalement le modèle des magasins franchisés et nous connecter réellement au marché.

Xiao Lan a également déclaré que, par rapport aux investissements et à la publicité antérieurs, le contrôle raisonnable et efficace des coûts et l'amélioration de la cohésion de la marque des consommateurs sont la clé du succès de la transformation des entreprises de vêtements.