Adidas Veut Rattraper Nike En Chine Et 3 000 Autres Dans Les Cinq Prochaines Années.

D 'après l' Allemagne.

Dans le rapport financier annuel publié le 4 mars par Adidas, les ventes dans la région de la Grande Chine se sont élevées à 2 milliards 470 millions d 'euros (environ 17 milliards 650 millions de yuan renminbi) en 2015, sans tenir compte du facteur de change, soit une augmentation de 17,7% supérieure à la moyenne mondiale de 10%.

Le grand chinois est le troisième marché régional d 'Adidas.

Après l 'Europe occidentale et l' Amérique du Nord.

Il y a cinq ans, Adidas se classait au quatrième rang de la Chine, après Nike, Li Ning et la paix.

En raison de la crise économique de 2008 et de l 'expansion excessive du marché chinois, l' industrie du sport et de l 'éducation physique s' est trouvée dans une situation difficile.

En 2010, Adidas a élaboré un plan quinquennal visant à atteindre les ventes de 2 milliards d 'euros (environ 14 milliards 338 millions de yuan renminbi) d' ici à 2015.

Aujourd 'hui, Adidas a non seulement dépassé l' objectif fixé pour 2010, mais a également réduit l 'écart de part de marché avec l' ancien rival Nike en Chine.

Selon Adidas, la part de marché d 'Adidas et de Nike est d' environ 12% en 2015.

En plus des produits de sport traditionnels, Adidas s' est efforcé d 'ouvrir en Chine plus de la mode de la marque.

Selon le Directeur général de la région d 'Adidas en Chine, Gao Jia Li (Colin 131 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\

Gao Jia Li dit: « plus de la moitié des consommateurs qui achètent des Classics et des Neo sont des femmes ».

À partir de 2012, Adidas a commencé à investir dans le développement du marché des femmes, à libérer les produits féminins du mouvement qui appartenaient auparavant à la catégorie « formation » et à ouvrir en 2014 des boutiques spécialisées pour les femmes, qui sont actuellement au nombre de quatre en Chine.

La ventilation des produits a également incité Adidas à réfléchir à la manière d 'utiliser des filières plus efficaces pour encourager les consommateurs à acheter.

Il y a actuellement près de 9 000 magasins en Chine, des magasins spécialisés pour femmes semblables, ainsi que 2 centres de marque, 3 magasins de collection, 20 magasins de megacore, 41 magasins de homecourt, 13 magasins spécialisés de basket - ball, 27 magasins spécialisés dans les produits périphériques, 15 magasins classiques de Neighborhood et d 'autres nouveaux magasins de 8 portes.

"Nous étions simplement des marques, et maintenant nous apprenons à le faire.

".

Selon Gao Jia Li, Adidas, dont deux centres de marques situés à Huai Hai Zhong Lu et à Beijing San ritun, a fourni 12% des recettes à Adidas.

En revanche, les distributeurs ont été modernisés et aidés par Adidas dans des domaines tels que le choix de l 'emplacement, la rénovation et la sélection des produits.

Adidas est aujourd 'hui entré dans plus de 1 000 villes chinoises, soit le double par rapport à 2010, et le nombre de magasins est passé d' environ 5 000 il y a cinq ans à près de 9 000.

« avec l 'accélération de l' urbanisation et l 'augmentation de la consommation, les consommateurs des petites et moyennes villes ont également besoin de produits Adidas. »

Selon Gao Jia Li, les nouvelles villes chinoises apporteront à Adidas plus de 60% de la croissance de ses revenus.

Adidas prévoit de porter le nombre de magasins à 12 000 d 'ici à 2020, dont 20 pour les femmes et 650 pour les sports traditionnels.