Quel Est L 'Impact De La Mode?

L 'espoir d' ouvrir le marché chinois des consommateurs riches, le luxe international

Les marques peuvent utiliser les médias sociaux avec beaucoup de fans de la mode.

Promotion.

Toutefois, cette stratégie soulève plus de questions que de réponses.

Banque de Paris

Le Ministère a récemment publié un rapport intitulé "Shopping Guide: The bloggersin \ \ 13 \ \ 10 China".

Dans ce rapport, il a lancé le classement des 10 principaux blogs de la mode en Chine pour étudier leur influence sur la mode.

Banque de Paris Département des produits de luxe

Ce rapport classait les plus influents de la Chine en fonction du nombre de microblogs, avec des noms familiers, notamment M. Yatsu (gogogogoboi) (\ \ 351) et M. Bao (353 \ \ 3).

Leur contenu est différent.

Par exemple, dipsy (dissy en chinois, \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \\\\\\\\\\\\\

L 'écrivain de mode Rebecca et la grenouille sont des spécialistes de l' habillement et enseignent au lecteur à mélanger des produits de différentes marques.

Le rapport indique qu 'en Chine, la publicité par l' intermédiaire de grands groupes de fans de mode n 'est pas moins efficace et peut - être même meilleure que la couverture médiatique et la publicité.

Ce n 'est pas le cas des pays européens et américains, où l' influence de la marque de luxe de Monsieur bo n 'est pas comparable à celle des célébrités et des médias de mode.

En Chine, l 'émergence de blogs de mode et le développement du marché de luxe sont synchronisés.

Le rapport explique que les chefs d 'entreprise de mode ont été les premiers à enseigner la marque aux consommateurs chinois par l' Internet, avant les produits de luxe, les marques de mode et les médias.

Cependant, il ne suffit pas de regarder le grand nombre de fans pour essayer d 'améliorer la visibilité des marques de luxe de la mode.

Selon l 'auteur du rapport et Luca trend10, responsable du Département des produits de luxe de la Banque de Paris, le nombre de fans n' est pas suffisant pour mesurer la valeur des microblogs.

"Le nombre d 'invitations, de partage et de commentaires est le meilleur indicateur de l' attraction de ces blogs", a - t - il dit.

"Pour les principaux chefs d 'opinion (Kols), leur influence est fortement liée à leur personnalité, à leur style d' écriture spécifique, à leur style visuel, à leurs compétences uniques ou à leur niveau d 'autorité dans le monde de la mode", a déclaré Patrice \ \ \ \ 10nordey, Directeur général du Groupe de velours de l' Agence de commercialisation numérique de Shanghai.

Parmi les exemples de réussite de la coopération, on peut citer le retournement des ventes de gucci en 2016, ce qui peut être attribué au fait que les blogueurs de mode chinois ont pris note pour la première fois de la nouvelle conception de Gucci et l 'ont élargie aux consommateurs.

Au début de l 'année, m. Bao et la marque de sacs à main strathberry ont publié conjointement une série de capsules qui a également attiré l' attention des internautes.

Mais la coopération n 'est pas parfaite.

Lorsque gogogogoboi a pris le contrôle du microblog officiel de Louis Vuitton à la semaine de la mode de Paris à l 'automne 2015, les internautes chinois se sont moqués de cette initiative, estimant que le style de gogogogogoboi ne correspondait pas à l' image de marque de Louis Vuitton.

Dans le cadre de sa récente campagne de microblog pour Fendi, son message n 'a suscité que beaucoup d' observations et n 'a pas atteint le niveau souhaité.

Pour la recherche d 'une relation de partenariat avec le propriétaire chinois de la mode, l' un des plus grands doutes de la marque de luxe est peut - être la relation difficile entre les influences sur le marketing et la vente.

À la suite de l 'activité Fendi de gogogogogogogoboii en novembre, la société mère de la marque, LVMH, a indiqué dans son rapport annuel pour 2016 que les ventes de Fendi sur le marché chinois avaient augmenté.

Ces deux éléments peuvent être pertinents, mais ils ne constituent pas nécessairement un lien de causalité.

La récente coopération de M. Bauer avec Givenchy est un autre exemple intéressant.

M. Bao s' est joint à Givenchy pour lancer le paquet de la St - Valentin 2017 par micro - courrier, le dernier mini de givenchy, horizon.

M. Bao a dit que 12 minutes de vente étaient épuisées, mais il est difficile de dire si le miracle de cette vente est dû à son influence ou simplement à la "commercialisation de la faim".

En tant que stratégie de promotion visant à stimuler la demande des consommateurs en limitant l 'offre, le marketing de la faim est souvent utilisé par les marques chinoises, y compris les sociétés scientifiques et technologiques, dont le millet, et il a prouvé qu' il a réussi à promouvoir les ventes à court terme.

Givenchy "mini - Horizon"

Il ne fait aucun doute que maître de la mode chinoise continuera de jouer un rôle important dans l 'industrie de la mode.

Mais une chose est claire: le micro - blog n 'est plus seulement un passe - temps.

En plus de posséder un grand nombre de fans, ils doivent prouver qu 'ils sont vraiment efficaces pour la promotion de marques de luxe et ont une valeur commerciale à long terme.

Pour plus d 'informations, s' il vous plaît regarder le monde des chaussures et des chapeaux.