Le Réchauffement Est Loin D 'Être Éternel, Il A Été Brillant Et La Marque Nationale De Chaussures Va Se Terminer?

Une fois brillante et continue de la production nationale de chaussures de marque semble être la fin.

La société de la science et de la technologie et la consommation en ligne accélèrent la pition des goûts des consommateurs,

Des chaussures.

Lorsque l 'afflux de chaussures donne plus de choix aux consommateurs, la marque traditionnelle de chaussures continue d' hiver froid, le réchauffement est lointain.

Il y a quelques jours, Daphné, le roi des chaussures populaires, a lancé un avertissement de rentabilité pour le premier semestre de 2018, les pertes vont encore s' aggraver, les magasins continuent de fermer et le paysage ne reviendra plus.

Daphné signale que les pertes du premier semestre seront comparables à celles du second semestre de 2017.

D 'après les données disponibles, Daphné aurait subi une perte de 688,8 millions de dollars de Hong Kong pour l' ensemble de l 'année 2017, dont 205,2 millions au premier semestre, et 483,6 millions au second semestre, ce qui signifie que les pertes auraient plus que doublé au cours du premier semestre.

D 'après le communiqué, les ventes de Daphné ont diminué de 9,1% au cours du premier semestre de 2018 et 416 points de vente ont été fermés, tandis que la croissance annuelle des ventes de marques de base a diminué à un chiffre élevé et que 294 points de vente ont été fermés.

Daphné n 'est pas en perte de temps, elle est en perte constante depuis 2015.

Daphne s' est alors engagée sur la voie de la pition afin de réduire les pertes, de restructurer les magasins, de mettre à niveau l 'image de marque, de fermer les magasins, de mettre l' accent sur l 'électricité et la jeunesse, d' accélérer la construction de canaux dans les centres commerciaux, etc.

Toutefois, la stratégie de pition de Daphne, qui a duré trois ans, n 'a pas encore permis d' améliorer les résultats.

En fait, l 'émergence d' une nouvelle génération de consommateurs, les préférences des consommateurs et les bouleversements qui en ont résulté dans la performance des chaussures nationales, en particulier l 'essor de la vague de « nouveaux détaillants », ont entraîné une réorientation des entreprises traditionnelles de chaussures.

Le plus évident est de commencer samedi avec des chaussures de femmes à enlever leurs chaussures et à pformer le nouveau marché de détail.

Un communiqué de coopération stratégique a été publié le samedi 17 juillet, et un accord - cadre de coopération stratégique a été signé avec la société huijie de la marque de sous - vêtements.

Samedi, une partie des marques et des actifs sous le drapeau sera pférée progressivement à la coentreprise de projets afin de réaliser la pformation du nouveau commerce de détail.

Samedi encore

Le tourbillon basse pression de l 'industrie, en 2017, la performance s' est effondrée pour compenser la somme des bénéfices nets des sept années précédentes.

Les recettes d 'exploitation annuelles du samedi 2017 s' élèvent à 1 milliard 505 millions de yuan, soit 352 millions de dollars de manque à gagner net maternel, contre 369 millions de dollars seulement pour la période 2010 - 2016.

En outre, il y a des stocks pouvant atteindre 1 milliard 379 millions de dollars samedi.

La situation générale a continué de se détériorer du fait de l 'augmentation considérable du nombre de magasins et des ventes imprévues, ainsi que de l' augmentation continue des stocks.

Aujourd 'hui, l' industrie nationale de la chaussure est confrontée à une situation grave et urgente de pition, et dans le cadre de la nouvelle vague de vente au détail, les entreprises de chaussures ne peuvent occuper la position dominante dans l 'escalade de la pition que si elles intègrent les modèles traditionnels de vente au détail et Les modèles de l' économie de réseau et réinventent de nouveaux marchés et de nouvelles valeurs.

Il y avait une génération de "roi de la chaussure", qui occupait la plupart des monts Jiangshan de l 'industrie de la chaussure intérieure, a subi de lourdes pertes en raison de son incapacité à s' adapter à l' évolution du marché, puis a quitté le marché le 27 juillet 2017.

En raison de l 'évolution des perceptions des consommateurs, les activités de Bailey ont connu une récession, les recettes augmentant de 8,74%, 1,95% et 2,21% entre 2014 et 2016, et la croissance diminue lentement, tandis que les bénéfices nets diminuent.

L 'essor du commerce électrique, l' afflux de nouvelles marques, les changements esthétiques des consommateurs, etc.

Varié

La privatisation est peut - être un tournant.

Et pendant près d 'un an, Berry semble avoir trouvé de nouvelles stratégies pour réinventer de nouveaux marchés et de nouvelles valeurs.

Berry s' est engagé sur la voie du changement, en commençant par de nouvelles ventes au détail, de nouvelles ressources, de nouvelles cultures, de nouvelles organisations, de nouveaux mécanismes, etc.

Longitudinal national

Le déclin de la marque ne peut être dissocié de facteurs tels que la lenteur de la mise à niveau du produit, le vieillissement de l 'image de marque, l' échec de la pformation des canaux, etc.

En outre, des designers indépendants se dirigent vers l 'avant - garde, communiquent directement avec les consommateurs, la personnalisation des produits, les marques traditionnelles perdent leur avantage compétitif.

À mesure que l 'ensemble du marché de la chaussure s' élargira, davantage d' entrepreneurs y pénétreront.

Ils ont la force d 'innovation et la sensibilité qu' ils n 'ont pas dans leur entreprise traditionnelle de détaillants, et les changements subversifs qu' ils entraînent ne pourront plus s' appliquer à la logique commerciale qui avait fonctionné auparavant.

C 'est compliqué.

Oui.

Daphne.

La pformation, la diversification est l 'un des moyens essentiels d' améliorer l 'efficacité du marché, par le biais de l' innovation des produits, des coûts de compression, de repositionnement, etc.