Comment Les Marques Fashion Réagissent À L 'Évolution Du Marché Dans Le Contexte De L' Épidémie Mondiale

Depuis 2017, l 'industrie de la mode rapide de nouvelles négatives, le retrait du marché chinois, la baisse des performances, etc.

Heureusement, les résultats de Zara et h & M pour l 'année fiscale 2019 semblent se réchauffer et quelles mesures efficaces ont été prises par chacune des deux sociétés sur la voie de la transition?Comment les marques internationales de mode rapide réagiront - elles face à l 'épidémie mondiale de pneumonie coronarienne?

　　Les deux géants se réchauffent.

Récemment, h & M et Zara ont publié leurs états financiers pour 2019, ce qui représente une amélioration considérable par rapport à l 'année précédente.Depuis 2017, les performances des deux marques de mode rapide ont tendance à baisser ou à se contracter et, après plusieurs mesures de transition, à se réchauffer.

Selon le rapport financier h & m2019, les ventes nettes de la société se sont élevées à 167 milliards 760 millions de yuan entre le 1er décembre 2018 et le 30 novembre de l'année dernière, soit une augmentation de 11% par rapport à la période précédente; les bénéfices d'exploitation ont augmenté de 12% à 12 milliards 489 millions de yuan par rapport à la même période, les bénéfices ayant augmenté pour la première fois depuis 2015.Dans le même temps, les données financières pour 2019 publiées récemment par le Groupe Inditex de la société mère Zara indiquent que les ventes nettes du Groupe se sont élevées à 28,3 milliards d'euros entre le 1er février et le 31 janvier de l'année dernière, soit une augmentation de 8% par rapport à la période précédente et une mise à jour de son historique; le bénéfice net s'est élevé à 3,6 milliards d'euros, soit une augmentation de 6%.

Avant cela, h & M avait connu une baisse des bénéfices avant impôt pendant huit trimestres consécutifs, tandis que Zara avait connu des périodes de faible intensité, telles que le ralentissement des performances et la chute brutale des cours des actions.Bien sûr, toutes les entreprises de mode rapide ne se réchauffent pas.Par exemple, les ventes de Gap ont baissé de 1% en 2019 pour atteindre 16,4 milliards de dollars et les bénéfices nets ont diminué de 65 à 351 millions de dollars.Zheng Weixiong, spécialiste de la gestion de la marque textile et de l 'habillement, Directeur général de Shanghai liangqi Brand Management Co., Ltd, a déclaré à la presse commerciale chinoise que la marque gepu n' était pas suffisamment contrôlée en ce qui concerne le style des produits, la chaîne d

　　Qu'est - ce que H & M et Zara ont bien fait?

Qu 'est - ce que H & M et Zara ont fait de bon?

Selon les journalistes du China Shopping Newspaper, h & M a installé des scènes de marketing en ligne depuis 2018, promouvant le commerce électrique dans le monde entier; sur le marché chinois, la société a ouvert des circuits commerciaux en ligne en ouvrant un magasin de porte - drapeau de chat.Dans le même temps, h & M met en place des services de livraison le lendemain et expérimente des services de livraison le jour même dans certaines régions.Zara accélère également la mise en place de canaux en ligne.Au cours de l'année écoulée, le Groupe a ajouté plus de 100 marchés en ligne et a fait savoir à l'extérieur qu'il mettrait l'accent sur le développement.

Les journalistes du China Business Newspaper notent que Zara, h & M ont choisi la voie du développement durable dans le cadre de la transition.Auparavant, h & M avait mis en place une plate - forme d'opérateurs à rabais, afound, spécialisée dans la vente de produits de mode à rabais afin de résoudre les problèmes d'inventaire; la vente expérimentale de vêtements d'occasion et d'antiquités; et le lancement d'un programme de recyclage des vieux vêtements en coopération avec une plate - forme de poisson d'occasion.Anna Gedda, chef de la Section du développement durable du Groupe H & M, a déclaré que le plan Sustainable répondrait aux préoccupations croissantes des consommateurs au sujet de la destruction de l'environnement en mode rapide et qu'il serait poursuivi.

La ligne de développement de la mode durable de Zara semble plus complète que H & M.Auparavant, le Groupe Inditex avait annoncé la réalisation de 100% de la production de tissu durable pour tous les produits de marque d'ici à 2025, et s'était engagé à ne pas envoyer de déchets dans les décharges à Zara d'ici à 2025 et à ne pas consommer 80% de l'énergie consommée au Siège de la société, dans les usines de logistique et dans les magasins d'ici à 2025.

Cheng Weixiong a déclaré aux journalistes du China Business Journal que dans le processus de transition, les deux sociétés ont chacun un avantage.Selon Cheng Weixiong, Zara a réagi rapidement pour répondre à la demande et aux tendances des consommateurs en matière d'accessoires de surface, de fabrication de vêtements, de produits, etc.En revanche, h & M est tributaire de la mise en place de chaînes mondiales d 'approvisionnement "renaître", et la marque a également des avantages en termes de coûts, de prix de vente, de styles, etc.

　Comment la mode réagit - elle en cas d'épidémie?

Les marques internationales de mode rapide, qui opèrent dans le monde entier, sont durement touchées par l'épidémie mondiale actuelle et ont pris des mesures pour en atténuer les effets négatifs.

Le 30 mars, h & M a annoncé qu'il suspendrait l'émission de nouvelles commandes à l'usine d'approvisionnement désignée au Bangladesh.Auparavant, h & M avait annoncé qu'il supprimerait le système d'intérêts et qu'il lancerait un programme de réduction temporaire des effectifs, sans exclure la possibilité de supprimer un grand nombre de postes permanents.En outre, h & M utilisera son vaste réseau de fournisseurs pour acheter du matériel de protection individuelle pour les hôpitaux des pays de l'Union européenne.À l'heure actuelle, 3 441 des 5 062 magasins appartenant à h & M ont été fermés.

Pour sa part, Zara a indiqué qu'à ce jour, le Groupe avait fermé 3 785 magasins dans 39 pays et régions du monde.D'après des informations antérieures, si l'état d'urgence en Espagne se prolonge au - delà du 15 avril, le Groupe Inditex envisage de licencier temporairement environ 25 000 employés de magasins en Espagne.Afin d'aider le Gouvernement espagnol à remédier à la pénurie de fournitures médicales telles que les masques, les vêtements de protection médicale, le Groupe prévoit également de transformer une partie de la chaîne de production de tissus en une chaîne de production professionnelle de tissus médicaux.

Il a été signalé que 50 magasins aux États - Unis, soit 98 magasins dans 10 pays européens, avaient également été temporairement fermés.Selon Cheng Weixiong, l 'épidémie actuelle a eu un impact considérable sur l' industrie internationale de la mode rapide, entraînant une forte baisse des revenus des magasins, entraînant une réduction, voire l 'annulation, des commandes d' entreprise, ce qui a encore accru la pression sur les stocks de vêtements dans ce secteur au printemps et en été, et aura même des répercussions sur la planification et la commercialisation de la production pendant les deux saisons de l 'automne et de l' hiver.

Dans le même temps, Cheng Weixiong a dit aux journalistes que toutes les entreprises se trouvaient dans la même situation face à l 'épidémie.Bien que le marché intérieur actuel se remette progressivement, pour les marques internationales de mode rapide est encore une coupe de salaire.Outre les mesures visant à réduire les dépenses telles que la fermeture des magasins, la réduction des effectifs, les marques de mode rapide, comment maintenir leur propre flux de trésorerie en bon état de fonctionnement, est une priorité.