晋江運動靴企業のペースを速めて国内市場を開拓する。

アメリカに向かって

晋江中小

突然一夜の春の風のように来て、千樹の万の梨の花はつけて、近日晋江の街頭の絶えず刷新する看板に来て目の前を明るくさせます。

まず、名も知らない晋江運動ブランドの盛獅子王が“馬鹿根”王宝強に署名したのです。そして、「運命的に愛しています。」の中の紅小生阮経天も高路捷に傘下に組み入れられました。

記者によると、中国の子供の健康運動装備のリーダーブランドを作りたいという晋江子供靴ブランドのアザラシも国内の有名な子供スターと契約しており、春節後に神秘的なベールをはがす予定だ。

この一連の動作は、例外なく、代弁者の風采を借りて、自分のブランドに彩りを添えたいものです。

数年前の代弁者ブームの盲目的な付風に比べて、今、晋江のブランドはより理性的に表現されています。「ブランドが一定の段階に発展する時、私達の製品自身と端末建設は代弁者を雇って、ブランドの拡張のペースを速めます。」

路豹スポーツ用品有限会社のブランド総監督の程亮氏は言う。

業界関係者によると、キャンペーンを開始した後、契約費用と普及費用の割合は約1：5から1：10の間にあるという。

これらの急な欲張りが経済の冬に国内市場をこじらせる中小ブランドも準備ができていますか？

「お金を使って代弁者を呼んでいるのは、不況下の投資だから、もっと後の計画を立ててほしい」

高路捷靴業有限公司の林金進総経理ははっきり言いました。

「スターの影響力を借りてブランドを作りたいです。湖南衛星テレビの『運命づけられています。あなたを愛しています。』が国内で放送される機会を借りて、同時に私達の新しい署名したスポークスマンの阮経天を広めて、高路捷のブランドも一緒に人気があります。」

林金進さんによると、彼らは熱いうちに鉄を打って、ドラマ「運命づけられています。愛しています。」の放送時間帯にブランド広告を出すそうです。

アザラシも周全の09年の“3歩が歩きます”を制定して、マーケティングの率先して、製品は舗装して、決勝の端末。

「イメージキャラクターを起用してのアピールは第一歩にすぎない」

程亮は、アザラシはこれからも中央テレビの子供チャンネルと金鷹アニメチャンネルの広告投入を増やします。同時に、製品の優勢をさらに強化して、本土と外地の優勢を結び付けて、発展のためにアザラシの風格が鮮明なシリーズの製品を集めて百社の長を集めます。

ブランドの普及は広報担当者に頼るだけでは十分ではなく、システムのブランド普及プロジェクトは自身のハードすぎる基本的な功を必要とするだけでなく、ルートの敷設と端末の建設は更にその中になくてはならない一環です。

端末の建設、ブランド見本店の開設はこれらの中小企業が現在国内市場の突破を求めているもう一つの積極的な取り組みとなります。

数日前、晋江十大の最も成長性のあるスポーツレジャーブランドを獲得したばかりの宝達はとうとう晋江陽光時代広場に初の専門店を出しました。

中国のハイエンドの硫化靴ブランドを目指している宝達は、大胆にクロスカントリー提携の構想を打ち出し、初めてのパートナーとしてジーンズのベストパートナーを実現しました。

記者は宝達の日光の店で見て、店内はすでにいくつかのジーパンと宝達硫化の靴が販売を始めました。

「正月用品の街に協力して、晋江陽光ブランドの商圏の中で最初の宝達ファッションチェーンを作って、自分のブランドイメージのために展示するだけでなく、宝達ハイエンドの硫化靴のために長期的な異業種パートナーと投資宣伝のために積極的な役割を果たします。」

建踏靴業有限公司の副社長の侍春鳴さんはこう述べた。

これまでは国内市場に進出したばかりのブランドが次々と現地に旗艦店を構えていました。

昨年9月に、索力は晋江で最初の専門店をオープンしました。晋江靴都という専門市場の雰囲気を借りて、自分のブランドのために展示の役割を果たし、杭州、広州両地と連携して、三つの専門市場を通して模範となるバーを確立し、点と面を持ち、快速に複製し、国内販売ネットワークを急速に敷き建てます。

それに比べて、去年の9月に初めて国内で投資した瑞宝レジャーブランドは名誉押しと市場奪取を重視しています。

最近、瑞宝は専門的にブランド管理センターを設立しました。

「瑞宝が消費者市場での認知度を高め、着実に投資を展開していく」

瑞宝レジャー運動社長の黄友成さんは言います。

　　巴菲特曾经说，“敌人贪婪的时候，我们需要慎重；而当敌人慎重的时候，我们应该贪婪。”越是在金融危机、行业洗牌的经济寒冬下，逆市扩张越有效果。这句话可以很好地解释晋江部分中小企业加速开拓国内市场的这一现象，所谓市场不利，破冰有道。“在自身资金链条健康、网络健全、产品品质过硬的前提下，逆市中的稳健扩张是一种科学寻求生存发展的出路。”实战派营销专家郭汉尧认为。但这些成长性品牌通过代言人方式提升品牌时，应该崇尚直效主义。

一定の販売量とルートが成熟していることを確保するために、代弁者に普及してもらい、戦略的に重点的に普及してもらい、まず地域ブランドをしっかりと作り、全国ブランドの基礎を固める。

言及に値するのは、中小企業はシステム的な企画ブランドの建設を考慮し、本社運営からルート計画、そして端末建設まで、最後に消費者の牽引に至るまで、この四つの一環をめぐって、ブランドの核心価値に基づいて精錬し、全体的な向上を実現するべきで、郭漢尭の提案。

確かに、「厳冬」の到来は、中小企業が内部資源を集中的に統合することによって、ブランド建設に頻繁に力を入れることは肯定的な行為であるが、自分の力だけに頼るブランド建設と発展は力不足のようで、専門家の張発松さんは独特の見解を持っている。

担当編集：vi