いったい誰が子供の「食欲」を「大きく」したのだろうか。

ブランドの子供の半袖Tシャツ1枚はともすれば二三百元、平手打ちの大きいイタリアの輸入サンダルは780元で売られている。トランスフォーマーのおもちゃ1個の価格は1199元……「六一」が近づき、デパート内の児童消費品の商戦が盛んになっている。コーナーには「六一」の特恵を迎えるセールカードが次々と出されているが、多くの商品の価格は依然として驚くほど高く、服装、おもちゃから学習用品まで、ますます多くの児童商品が貴族化と贅沢化に向かっている。それでも、喜んで注文する親はどこにでもいて、1人の子供の出費は多くの世帯の総収入の半分を占めている。

子どもの高消費を追い風に？昨日、記者が調査を行った。 

「王モンのお父さんは彼女に子供の日のプレゼントとして『小さなパソコン』を買ってくれたのに、どうして買ってくれなかったの？」今年9歳になったドーンは涙をぬぐってお母さんの于静に“訴え”、その後断食の“奥の手”を使い、最終的におじいさんとおばあさんの妥協につながった。「彼女は同級生のネットブックを見て、今週末には2000元以上を消費しなければならない」と静さんは記者に語った。このようなゲームは子供が幼稚園の中級クラスに通っていた頃から始まり、バービー人形、携帯電話、ブランドの子供服から今のネットブックまで、ほぼ毎回成功している。于静氏によると、自分と夫の月収は5000元余りにすぎないが、「これ以上貧しくても子供を貧しくすることはできない」と考え、娘の輪の消費にけちをつけたことはない。

実際には、輪のような子供は例ではありません。さまざまな商品の誘惑、穴のない広告の催眠、お金の消費の暗示、無邪気な子供を容赦なく消費主義の時代の流れに巻き込んでいます。昨日、記者が東部のデパートで見たところ、ロウ山区に住む侯さんは1歳の息子に靴を買っていて、平手打ちの大きい靴は200元以上売れている。侯さんは記者に、息子に安全に栄養を食べさせ、快適な格好をさせるために、息子一人だけの毎月の出費は3000元前後に達し、世帯収入の半分になっていると話した。 

知育玩具は2218元で販売されている

記者の調査

その後、記者が佳世客、マッケイ楽などのデパートを訪問したところ、現在の児童消費財の価格は確かに高くないことが分かった。かつて前世紀を風靡したジグソーパズルや積み木などの伝統的な知育玩具は目立たない位置に退き、千元近くのリモコンカー、千元以上のトランスフォーマー、二三百元のバービー人形がデパートの有利な地勢を占め、その中の一つはスイス産の現代知育玩具が2218元まで売れた。子供服コーナーでは、日本やイタリアブランドの手のひらサイズの子供用サンダルが4500元の高値で売られ、最も高価な牛革用サンダルは790元だった。高級文具も珍しくなく、ブランドランドセルの価格は4500元、数百元のカッターと十数元の中性ペンが、子供の高級消費の縮図となっている。 

「今では親は子供のためにお金を使うのが惜しくて、ブランドのものやハイエンドのものはかえってかわいがられている」とデパートの販売員は記者に語った。4500元セットの機関車のおもちゃは1週間で1万元以上の売り上げがあるが、イタリアから輸入された子供靴は4500元で1足だが、市場の反応は良い。 

補償心理が高消費を推進する 

いったい誰が子供の高消費の風をますます強くしているのだろうか。 

青島海洋大学管理学院の姜忠輝教授は、保護者の補償心理は児童消費市場の高消費態勢を引き起こす主な原因であり、平日は仕事が忙しく、子供を連れて遊びに行く時間がないため、多くの保護者の心理に罪悪感を感じさせ、そこで保護者は「大礼」、「高消費」を買うことで子供への関心の欠如を「補償」すると分析した。加えて、多くのハイエンド商品はこれらの保護者が子供の頃に触れる機会がなかったため、「子供を自分よりも良い生活をさせる」という考えは、親が大金を払って子供にますますハイエンドな消費を享受させることを促している。 

また、社会の発展に伴って大活躍する登攀の風も無視できず、保護者は自分の子供が他のパートナーの前で物質的な条件で「貧乏」になって「悔しい」ことを心配している。「今の『四二一』の家庭モデルは、子供の高消費の気風を高めるのに役立つ」と姜忠輝教授は記者に語った。家庭に位置づけられている急速な消費財の第1回の普及の主な視聴者は、子供と老人だ。メーカーが模様を変えて開発した新製品、派手な広告も好奇心の強い子供を「防ぎようがない」ようにし、4人の老人と1組の親の財力を集めて、これらの消費に不利益を与えないようにした。 

子どもの消費はほどほどにすることをおすすめします 

「子どもを愛することは親の本性だが、過ぎたるは猶及ばざるが、子どもの消費はほどほどにしなければならない」と姜中輝教授は考えている。「愛児心切」の保護者は、商店に競争ムードを醸成する温潤な土壌を提供し、子どもの見栄を張る消費習慣を徐々に身につけている。一定期間、子供の消費観念の育成は、保護者が重要な役割を果たしている。保護者は経済状況に応じて行動すべきであり、子供の正常な成長を保証する生活需要を前提に、子供に商品ブランド、レベルを追求する誘導、および必需品ではない消費を減らすべきだと提案した。