李寧の新しい広告用語は「90後」を引き付けることに重きを置く。

会社創立20年後、李寧会社はブランドの再生を決定しました。

6月30日、李寧は李寧ブランドの新標識と新スローガン「MakeThe Change」を発表しました。

李寧会社は新しい標識と標語を出すことによってブランドイメージのファッション感を高めたいです。

李寧会社の張志勇CEOは、新標識の設計構想は若者の消費群体、特に「90後」の絶えず変化を求める心理に順応するためであると紹介しました。

張志勇氏はこの日、現在の二三線市場は会社の収入の半分を占めていますが、レジャー類の服装製品と靴類の製品はそれぞれ収入の貢献の第一、二位を占めています。

長年来、李寧はナイキとアディダスを二大競争相手として見てきました。今回のブランドのリフォームも中国の超大都市と第一線の都市市場で二大国際ブランドとの競争力を高めることを望んでいます。

しかし、李寧会社のCOO郭建新は「国際金融新聞」の記者の取材に対し、李寧は「ファッション」の角度で突破したいと思っていますが、決してスポーツ製品の専門性におけるリード優勢を放棄しません。「トップスポーツ装備」は依然として李寧の最も核心的な製品ラインです。

李寧会社は2010年第3四半期から新しいLogoに交換すると発表しました。李寧運動靴、服飾、部品と球類を含むすべての製品ラインと世界の李寧専門店は新しい標識を使います。

それと同時に、李寧のブランドスローガンも「MakeThe Change」に変えて、その後の普及の中で、長年使用してきた「すべての可能性がある」に取って代わりました。

新しいロゴは旧版のビジュアルを引き継ぎ、ひらひらと流れるアルファベットLで主要画面を構成し、同時に「人」のように見える。

李寧は「人」のイメージで運動価値観を説明したいです。

今年は李寧運動ブランドの創立20周年で、去年シンガポールに初めて旗艦店を開きました。そしてバドミントン関連の運動装備を海外市場の主力として、この二年間国内外の業績が著しく向上しました。

李寧は20周年の時にLogoを交換することを選んで、これを利用してブランドイメージを再構築する意図はとても明らかです。

関係者によると、関係者は今年2月に新たなLogoのスケッチを入手し、準備が長いという。