テニスは急速に発展している&Nbsp ;運動用品業者がケーキの分食をねらっている

最近、国内専門スポーツブランドのピケ氏は広州で記者会見を開き、国際女子プロネットワークWTAツアーアジア太平洋地域のオフィシャルパートナーと正式に契約し、WTAスターのオルガ・グワトソワ氏と契約した。これはピケNBA、FIBAハイエンドバスケットボール競技連盟と契約したのに続き、テニス分野で再び国際プロスポーツ組織と手を繋いだ。ピケはプロバスケットボール製品を中心にテニス分野への進出を始め、国際的なプロスポーツブランドの構築に努めたほか、国内テニス市場の急速な発展の巨大な潜在力を見た。

WTAを契約すると、ピケ社は生産、セールス、WTA-ピッカー連合ブランドシリーズの衣料品の特許権を普及させ、選手のために衣料品、靴類、関連部品を含む一連のハイエンド製品を開発する。PEAKとWTAダブルロゴの共同ブランド製品は、ブランドが市場で独自の排他的競争性を高めることになる。ピケ社は提携を通じてアジア太平洋市場におけるWTA製品の独占的な販売権益を獲得し、WTAもピケの強力なマーケティングネットワークに依存して、ピケの6700を超える販売拠点にWTA特許製品を敷いている。ここ数年、WTAは中国の各試合ですでにブランドのアピール力を示しており、既存の中国テニスオープンは、世界トップのテニス選手とテニスの試合を意味し、広州オープンに加えて、WTAブランドの中国市場での声がますます大きくなっている。テニス分野におけるWTAの影響力は、ピケブランドやテニス製品の専門性やファッション性に大きく向上するだろう。同時に、ピケ氏とWTAは選手協力プロジェクトの開発に着手し、双方の協力は女子テニスおよびツアーブランドの中国とアジア太平洋地域での普及と市場化のプロセスを加速させ、WTAの影響力をさらにマーケティング力に転化させ、利益点を試合自体からより広い範囲の経営プロジェクトに拡大する。

ピケ氏はバスケットボールの分野で「国際化」を深回ししただけでなく、テニスの分野に拡大した後も、国際的な視野を踏襲し、国際ハイエンドテニスリーグや国際的に有名なテニススターと手を組んだのは、「国際化」縦方向の延長における有力な一環。

ここ数年、テニス運動が中国でますます盛んになっている。中国テニス協会の調査データによると、現在1億3000万人の中国人がテニスに興味を持っており、そのうち500万人の愛好家がよくテニスをしており、これはテニス大国フランスのデータに匹敵する。2004年に李婷、孫甜甜が初のオリンピック金メダルを獲得して以来、中国では孫勝男、鄭潔、晏紫などのテニススターが相次いで現れ、中国人のテニスに対する情熱が急速に火をつけられ、中国のファンはテニスの中国における無限の潜在力をより真剣に意識している。

現在、国際テニス大会が中国で開催されているのは上海大師試合、中網WTA、中網、広州テニスオープン、ITF国際試合、ATP、WTAなどの大会連盟で、これらの大会は相次いで中国という巨大な市場を見ている。テニスというかつての高貴な「貴族」のスポーツは、今では専門競技場の館内だけでなく、キャンパスに入り、コミュニティに入り、徐々に「庶民」化に向かい、参加するグループはますます大きくなり、毎年急速に発展している。

現在、国内テニス市場はまだ初期段階にあるが、テニス運動が中国で生気を育んでいる時、多くのスポーツブランドはすでにこの潜在力市場を狙って動き、国際テニス資源の争奪戦を展開している。この時、ピケはWTA契約の勢いを借りて介入し、それ以前にも鴻星爾克、安踏、李寧など多くのブランドがテニス市場というケーキを分食する計画を立て始めた。鴻星爾克の普及理念は若さ、ファッション、日光であり、この3点はテニス運動において完璧に体現されていることを考慮して、2005年に独創的にテニスの差別化戦略を提出してから、鴻星爾克はテニス分野で絶えず発展と突破を求め始め、テニス試合への持続的な協賛と国際選手の慧眼発掘を通じて、鴻星爾克の国際ネット界での影響力と名誉度は急速に上昇した。

2005年に広州女子テニスオープンを手にして以来、鴻星爾克は2007年広州、2008年南京中国テニスグランプリを協賛するなど、4回連続で同大会を協賛している。2009年と2010年、鴻星爾克のテニス面での取り組みは枚挙にいとまがない：ITF厦門駅試合のタイトルを独占的に冠した、情熱を傾けて手を携えて上海ATP 1000マスターズ大会、WTAの未来の星ビクメエールが米ネット4強に進出するのを助ける、アブダビテニス選手権大会、重量挙げでマドリッド・オープンと契約……鴻星爾克の国際テニスに対する理解と悟りはますます透徹しており、試合への協賛の要求もブランド露出のレベルにとどまっているだけではないと言える。鴻星爾克の現在の協賛規格が最も高い試合は上海ATP 1000マスターズであり、四大大会に次ぐ高規格試合でもある。鴻星爾克の将来の目標は、スポンサー選手が競技場に登場するだけでなく、全方位的な協力であり、この時点は近い将来実現すると信じている。今年7月のウィンブルドンダブルス決勝では、鴻星爾克が契約したドイツの勇将フィリップ・プズネルとパートナーのメゼールの組み合わせが一枚上手で、ウィンブルドン男子ダブルスの優勝を獲得した。これは中国本土のスポーツブランドが男子グランドスラム決勝の競技場に初登場したのでもある。テニス運動における一連の動作の後、市場も鴻星爾克に手厚いリターンを与え、現在、鴻星爾克テニスシューズ製品は靴全体の15%〜20%を占めているが、他のブランドの割合は5%未満が多い。

2009年、オーストラリアでテニススターのヤンコビッチとの契約に成功し、4月には中国女子テニスのトップ選手である鄭潔と契約し、7月には中央テレビ局で「より完璧になる勇気がある」という女子テニスのテレビCMが放送され始め、安踏ブランドの一連のテニス戦略が正式に始動し、堅実な一歩でテニス運動の中国での普及とプロ化の発展を推進した。もう1人の大物李寧はテニスにも動きがあり、李寧は2007年にATP選手のリュビシッチと契約しATPパートナーとなったほか、李寧は中国のテニススターの晏紫をブランドの代弁者として契約した。

潜在力に満ちたテニス産業は消費ブランドに大きな魅力を持っている。各ブランドは試合を協賛し、スターを契約し、テニス分野に強く介入し、テニス事業の発展を推進すると同時に、自分のブランドを専門化、国際化、製品の多元化の面で全面的に向上させ、同時により大きな市場シェアを獲得した。