スポーツとファッションを組み合わせたマディソンの服をリードする「汎アウトドア」

生命は運動にある。社会の発展に伴い、運動はすでに時下の潮流となっている。それは人々の体の健康素質を高めるだけでなく、多くの都会人がストレスを緩和して気持ちをリラックスさせる方法にもなる。スポーツブームの高まりは、スポーツカジュアル衣料市場の発展を牽引し始め、ナイキ、アディダス、李寧など多くの有名ブランドが出現した。しかし、生活水準の向上に伴い、ファッションの流れに巻き込まれ、人々の服装に対する要求はもはやカジュアルな快適さに限らず、ファッション、美しさを追求するようになった。

カジュアルファッションはお客様に人気があります

先日、今年に入ってからスポーツ・レジャー・アパレル業界では、「マディソン・ブランドのアパレル」が突出し、各地で販売量が急増し、長期的に1位を占め、顧客の愛顧を受けていると報じられた。これについて、記者は関係者に取材した。記者によると、「マディソンブランドアパレル」はアパレルの設計、生産、販売を一体化した大型株式制企業で、1997年に設立され、北京に設立された。同ブランドが消費者から支持されている理由は、主に他のカジュアルブランドのアパレルと比べて独特な点があり、カジュアルを中心にファッション要素を巧みに取り入れ、現在の都市部のファッション人のニーズにうまく対応していることにある。

ディーラーによると、「マディソンブランドの服」の消費者層は主に16歳から55歳の間で、市民のレジャー時の必須アイテムとなっている。北京にある専門店では、お客さんが絶えない。マディソンブランドの服を買いに来た李さんは記者に、スリリングな運動には参加したことがなく、普段の運動は釣り、散歩、バーベキューなどに限られていると紹介した。以前購入したスポーツウェアはあまりにも本格的で、しかもデザインが窮屈で、「マディソンブランドの服」は違っていて、カジュアルでおしゃれで、いろいろなレジャーの場所に適しています。

率先して「アウトドア」を提案してファッションの流れをリードする

スポーツアパレルはファッション要素に溶け込み、以前のアパレルの運動的雰囲気の濃すぎる、デザインの単一などの弊害を排除し、これはアパレル業界の分野で新たな突破と言える。

「マディソンブランドアパレル」の担当者によると、ファッション要素の融合は実際には「汎アウトドア」という新しい生活レジャー理念を導入した結果だという。「汎戸外」は2010年に提案され、この理念は中国のアパレル市場でも初めて提案された。この理念はその名の通り、広義のアウトドアスポーツを指し、登山、徒歩、摘み取り、湖畔キャンプなど、レジャー娯楽に偏っており、体を鍛えると同時に、より自由で自然に親しむことができ、アパレル製品の場所の位置づけを効果的に延長し、市場の需要を拡充した。担当者は、中国でよくスポーツやスリリングなスポーツに参加する人は限られており、一般的には簡単なスポーツだと指摘した。社会の発展に伴い、都会人はストレスを緩和し、リラックスするために多くの人が運動傾向にあるが、運動を追求すると同時にファッションも追求している。そのため、「汎戸外」、「ファッション要素」は顧客のこの2点のニーズによく合っている。

2009年には、「マディソンブランドアパレル」が中国のアパレル市場に全面的に進出し、「自由、自信」をスローガンとするファッション、カジュアルブランドの構築に全力を尽くしていることが分かった。現在、同企業はすでに国内でレジャーと生活、レジャーとファッション、レジャーとビジネスを結合したブランド専売システムを構築し、ファッショントレンドシリーズ、生活レジャーシリーズ、カップルスーツシリーズ、ホームスーツシリーズ、スポーツウェアシリーズをカバーし、製品は男装、女性服、男性靴、女性靴、カジュアルバッグ、帽子、靴下、手首保護、スポーツ職業服の全身装備製品を網羅し、健康、ファッション、個性的な理念を解釈し、生命の美しさを演出する。

干潟を奪取した中国市場は成功の道を歩んでいる

現在、「マディソンブランドアパレル」は破竹の勢いで、ますます中国のアパレル市場を占領している。マーケティングモデルでは、この企業は専門店を主とし、各専門店は現在、中国の北京、上海、深セン、広州、成都などに散見され、さらに膨大な販売ネットワークと現金の物流配送システムを構築している。

ファッションカジュアルの特色のほか、「マディソンブランドの服」の質も一流だという。長年にわたり、企業は生地、紡績、捺染などの面で国内外の企業と良好な協力関係を維持し、そして多種のシリーズの逸品を中国市場に導入し、国内消費者に良質なサービスを提供してきた。また、会社は人間本位の発展理念を提唱し、絶えず一流の経営管理人材と設計人材を導入し、高素質の生産、経営管理と設計チームを形成し、科学的な人間性管理を保障すると同時に、よりスタイリッシュで、より大気的な服を作り出した。

13年にわたるブランドの奮闘の長い道のりが、ついに独自のブランドの道を歩んできた。専門家によると、「マディソンブランドのアパレル」は中国市場を席巻するだけでなく、スポーツカジュアル衣料市場全体をリードし、新たな天地を切り開くことが期待されるという。