李寧の新広告はアメリカ市場を「殴り合い」した。

　　李寧会社は自分の最新のラウンドを望んでいます。広告戦争はアメリカの消費者を興奮させます。

この中国のスポーツウェア会社はアメリカ市場でブランド認識を確立することを目指しています。最近はインターネットに対して、HBO「火線重案組」（The Wire）や「Chappelle’s Show」に出演して有名な俳優のローリングス、そして「40歳童貞」（The 40 Year OVirggin）に出演しているベナさんがいます。二分間近くの広告の中で、アメリカの税関員のイメージを演じた二人は中国の若者に対して疑いを持ちました。彼は今まで見たこともないような製品を運んできました。「F 2」という防水バスケットボールの運動靴です。

二人の税関員は靴を上げて、何かを聞きました。

若者は李寧だと言いました。

「李寧」は英語で「leaning」のように聞こえるが、「leaning towards」は傾向的で、何かをやりたいという意味である。ベルナ演じる税関員はほえて答えました。「殴ってやりたいです。（I’m Li Ning towards kicking your a-）

このネットコメディーは他にも抱腹絶倒的な会話が多く、これまでにYouTubeで3万回近く放送されています。これはカリフォルニア州Vence Beach広告会社Zambesi Inkが作ったもので、この会社の顧客はコカコーラ（Coca-Coola）傘下のGlaceauとロサンゼルスレイカーズチーム（Los Angers Lakers）も含まれています。バスケットボールの巨星、コービー・ブラント（Kobe Bryant）と協力し、彼の名前を冠したナイキ靴の広告を作ったこともある。

Zambesiは李寧という広告を持ってカンナ賞やアイフィー賞を獲得するつもりはありませんが、まだ多くのアメリカの消費者に知られていないブランドのために活発な個性を作ることを試みています。アメリカは依然として厳しい不況の影響を脱していますが、依然として世界最大のスポーツ衣料市場であり、李寧が世界ブランドになるために努力する過程で重要な領地を獲得しています。

李寧会社の本社は北京にあります。その名称は元オリンピック体操選手李寧から来ました。彼は20年前に創立しました。今年の上半期、李寧会社の報告収入は45億元で、6.71億ドルで、2009年同期より11%伸びた。中国以外の売上高は今年上半期の総収入の中で1%ぐらいしか占めていません。

まだ規模は世界のスポーツウェア大手より小さいですが。ナイキしかし、李寧はナイキの本拠地に向かって出発しています。今年1月、李寧会社はオレゴン州のポートランドに展示ホールを開設しました。ナイキはオレゴン州のビバートン本社にあります。李寧はFoot Locker Inc.傘下の小売店Chops SportsとEastbayを通じてアメリカで靴を販売しています。

広告にはスター効果があり、制作水準も高いが、李寧会社によると、他に関連するマーケティング活動はないという。このようなユーモア、新しい風の広告が李寧会社がスーパーボウル大会を初めてスポンサーすることを示しているかどうかが問われた時、同社の広報担当者は「私たちはよくこれらの機会を研究している」と答えました。