東方創業はその転戦に踏み出しました。国内販売の第一試水は5000億元のネット販売市場です。

50年間働いた服装外国貿易の東方創業はその転戦を踏み出した。国内販売の第一歩は、11月29日に会社を通じて建設されました。電子商取引サイトでは、元々輸出のみだったメンズブランドのKOOLが登場しました。

KOOLブランドは1963年に創立され、東方創業輸出男装の専用ブランドです。東方創業董事長の蔡鴻生氏によると、ネット販売の価格は外国向け価格の1/4だけで、国内の百貨店で販売されている本土ブランドの1/2です。

外商は看板加工をしますが、毛利率はとても薄くて、主な利潤は海外のブランド商とルート商に儲けられます。東方創業の元慶総経理は、ここ数年、人民元の切り上げと労働力の賃金上昇に伴い、アパレル業界の競争が激しくなり、輸出の利益がますます薄くなり、会社は転換を通じて、男装の国内市場を開拓したいと話しています。

データによると、2010年上半期、東方起業家の主な業務収入は28.93億元で、その中の対外貿易輸出収入は8.94億元で、その営業利益率は4.83%だけです。

今回の試水服の国内販売市場において、東方創業はコストとリスクの小さい電子商取引を突破口として選んだ。「KOOLカードは主に自社サイトや淘宝商城などのネットワークを通じて国内で販売されます。」東方創業貿易事業部部長の朱陶偉氏によると、服装ネット販売業界は毎年5000億元の市場規模を見込んでおり、その中で淘宝網は毎年4000億元を販売しており、ネット販売は国内市場に入る際のコストが最も低く、スピードが一番速いと判断している。

紹介によると、現在オンラインしているのはシャツの製品だけで、来年にはジャケットやズボンなどの製品がさらに発売されますが、短期間では基本的に男性の分野にロックされます。また、店舗の家賃を節約するために、会社は実体店舗を開拓しません。

国内販売の目標については、元慶氏は、今後の国内貿易の売上高は基本的に外国貿易の売上高と同じになることを期待していると述べた。現在東方創業の対外貿易の服装の売上高は約3億ドルです。

東方創業の前身は上海市服装輸出入会社で、現在は全国最大の織物輸出企業である東方国際集団傘下の唯一の上場会社です。