寧波企業の試水「微博マーケティング」

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もしあなたがまだ「マフラー」を作っていないなら、ちょっと時代遅れです。もしまだ「マフラー」というものを知らないなら、徹底的にOUTします。過去1年は「マフラー元年」と呼ばれ、文字や画像を140字処理し、携帯電話で随時更新できるミニブログが急増しています。新浪、騰訊などの微博のカバー人数はすでに1.2億を超えています。注目度がCCTVに迫っています。

はい、微博世の中では、新鮮な服装で馬を怒らせて、時事を評してもいいです。雪月花を見て、衆生を楽しませてもいいです。しかし、ある種の人は果てしなく広がっている「マフラー」の海からビジネスチャンスを見つけました。その中には機敏な寧波企業が含まれています。「マフラー」ブームの高まりに伴い、微博は寧波企業のマーケティングの新しい方式となっている。

マーケティングの新しい方式の企業は次から次へと“マフラー”をつけます。

このほど、カッコいいグループは公式インタラクティブプラットフォーム「キッチン七宝」の新浪微博を発表した。「これはカッコいいです。正式に新メディアマーケティング『ウェットマーケティング』を試水します。」カッコ良康グループの劉春華常務副総裁は、インターネットのコミュニティーコミュニケーションを通じて消費者との信頼関係を構築し、現在と未来の一時期のブランドマーケティングの方向を代表していると述べた。「ウェットマーケティング」とは、インターネット上の社会的ソフトウェアを利用して、あるグループに集合し、温和な方法でブランドの追随者に転化し、消費者の力を与え、創造的な貢献と共有を奨励し、影響を与えると述べた。商売人新製品の開発、市場調査、ブランド管理などのマーケティングの新戦略を発表しました。

カッコいい以外に、寧波の水を試す微博のマーケティングの企業はますます多くなって、ある人は専門家を派遣して微博を管理します。博洋グループ、方太調理器具、オークスグループなどは以前より新浪微博の公式認証を受けた寧波企業です。博洋グループは微博マーケティングで全面的に開花したと言えます。傘下のブランド「博洋家紡」、「唐獅子」、「渉趣」などは新浪微博を開通しました。

寧波ウォールズダン服飾科技有限公司の唐獅子事業部の戴成総経理は記者団に対して、唐獅子はすでに公式ミニブログと専門的に活動を行うためのミニブログを開設しました。昨年3月に第一条の「マフラー」を編み出して以来、「唐獅子公式」のミニブログファンは3328人に達しました。方太厨房具有限公司は「方太組込み式厨房電器」を開設しました。ファンは2235人になりました。

モノを売るためではなく、企業ブランドを主に広めています。

「私たちが『マフラーを作る』のが好きなのは、助けを借りるからです。マイクロブログのマーケティング商品をより効果的に普及させ、ブランドの影響力を高めることができます。直接どれぐらいの販売をもたらすかは期待できません。戴成氏は記者団に対し、博洋グループはいくつかのブランドのミニブログマーケティングをグループがまとめて管理しており、専門のチームが担当している。

「方太はミニブログを開設しています。販売促進情報を発表するだけではなく、消費者とのコミュニケーションがより直接的で、より便利になりました。」方太厨房具ネットマーケティングマネージャーの王俊さんによると、微博は企業の新しい窓口であり、自身のイメージを形作り、製品を普及させると同時に、古いお客様、潜在的なお客様と簡単に交流できるという。

現在マイクロブログのマーケティングを開始している寧波企業はアパレル、家電の分野に集中しているほか、ネットマーケティングに従事しているインターネット企業も比較的に熱心で、グリーンショッピングモール、あなたが私のネットショッピングモールなどでミニブログを開設しました。また、企業はミニブログのマーケティングに従事しています。ブランドの普及、人気の誘致を主として、直接的に「ものを売る」のはまだ少ないです。寧波家電企業の微博では、抽選活動情報、産業情報、家電使用常識があります。アパレル企業の微博はもっとファッション的で、温度を下げる時に保温に注意するように注意します。

微博の影響が大きいのは企業の報道官です。

昨年3月、IT分野で長年にわたって提携してきた呉鼎偉総経理が投資して「グリーンショッピングモール」のネット購入プラットフォームを創設し、その後「グリーンショッピングモール」の新浪微博を開通しました。「ツイッターが開通したら、すでに商品を購入している消費者は、投稿を通じて、他の消費者に最も真実な情報を提供する」呉鼎偉氏によると、微博は商店と消費者の距離を縮めつつあり、各種の冷ややかなハード広告に比べ、微博で発表された情報はより参考価値と信頼性があるという。

「1つのミニブログが出たら、多くのファンが転化してくれるかもしれません。影響が大きいです。ミニブログによる人気の伸びは直接的です。ミニブログでお客様を企業のタオバオオフィシャルストア、ネットショップに案内することができます。呉鼎偉氏によると、微博は直接販売を持ってきて、微博でものを売ってもいいです。今年は専門家にグリーンショッピングモールの新浪微博を手配してもらいます。

良い企業微博は企業の報道官のようです。呉鼎偉氏は、微博はまた企業危機広報、イベントマーケティングの良いプラットフォームとなっている。例えば、覇王シャンプーの「ジオキサン騒動」において、危機発生当日、覇王集団は直ちに公式微博を開通し、3時間以上の間に17条のマイクロブログニュースを連続して発表し、消費者に「製品安全」の情報を伝達した。昨年の湖南金浩茶油事件が発生した後、この会社は公式微博を通じて直ちに情報を発表し、危機広報を行いました。彼はまた例を挙げて言った。

実名は微博の寧波の企業家を遊んで力にあげません。

記者の検索によると、一昨年8月から新浪、捜狐、騰訊などのミニブログが相次いで誕生して以来、ごく少数の寧波企業だけがミニブログを開設し、国内の微博ブームの企業に対して、寧波企業のミニブログのファンは多くないが、実名でミニブログをプレイする寧波社長は少ない。マイクロブログを開設した後、ファンが一番多いのはオークスグループで、「AUX Oxエアコン」の新浪微博ファンは18181857人に達していることが分かりました。それでも国内の企業には及ばない。

中糧集団のようなミニブログ「中食生活」は23万人のファンを魅了している。過去の伝統的なメディア時代において、このような膨大な数の消費者の注目を集めている企業があるとは考えられない。

現在、寧波の試水微博マーケティングの企業はまだ多くないです。まだ初歩段階にあります。有名なマーケティング専門家の黄江偉さんは、企業にとって、微博は一番いいマーケティングプラットフォームです。各企業は微博を重視すべきです。もし企業が自分の公式の微博アカウントを持っていたら、企業のリーダーも個人のアカウントを持っています。企業のアカウントであれ、個人のアカウントであれ、企業関連の情報を発信し、企業イメージを向上させ、企業ブランドを普及させることができます。

微博蔵商機マーケティングの道はどうやって行けばいいですか？

黄江偉は、全体的に見て、現在国内企業は微博マーケティングのペースを借りてスタートしたばかりで、まだ試水段階にあると考えています。効果評価、収益モデルなどはまだ模索中であり、多くのあいまいな認識はまだ明確にされていない。例えば、有名人の微博と比べて、企業の微博は何が違っていますか？強調した内容と伝達の方式はどのような特徴と原則がありますか？これらはまだ少数の企業が実践の中で模索しています。次の段階では、誰がミニブログの巨大な価値をより重視することができ、より早く自分の特徴に合ったミニブログマーケティングの道を探り出すことができ、誰がこの「新大陸」で豊かなリターンを得ることができます。

「まず位置を決めて、足を止めて、更に有効なファンを引きつけて、サファリ式のマーケティングから牧畜式のマーケティングに移行します。適度に活動を計画して、同時に効果を拡大します。」彼はマイクロブログマーケティングの道はこのように行くべきだと思っています。

「微博は両刃の剣であり、企業の微博は上手に運用されていて、自然に口コミに勝つことができます。逆に、N回転送された負の「マフラー」によって崩壊に巻きこまれる可能性があります。業界関係者は寧波企業にも注意しています。新しいものの出現は天使と悪魔の両面を伴います。寧波企業は「マフラー」を上手に織り、効果を発揮し、適時に適切にマイナス効果を解決します。