贅沢品がネットショッピングに遭遇する時

最近では、「第五大道」、「優衆」、「尚品」などのグループにいます。ぜいたく品販売サイトはますます多くの消費者に知られていると同時に、「京東」や「ダダ」などの電商プラットフォームも贅沢品の割引販売の「戦団」に加入しています。高級品のネットショッピングが盛んな中、一部のメディアが爆発しました。現在、国内のほとんどの高級品メーカーは各国際高級ブランドの授権を受けていません。業界関係者によると、現在は安定した贅沢品調達ルートを備えているサイトは多くない。安い規格品です多くは他のルートで購入した高級品の在庫と端数品です。授権されていないので、ネットショップの「規格品」の中には魚の目が混じっていることがありますか？

実際には、ブランドの利益を守るために、高級ブランドの販売ルートを厳しく管理してきました。授権サイト販売は常に慎重です。直営の実体店では、贅沢なブランドは製品の品質を確保するだけでなく、消費者が統一的で標準的なサービスを享受することも保証できます。煌びやかで堂々としていて、明かりがはっきりしている購買環境で、店員サービスが行き届いていて、専門店で贅沢品を買う消費者にある「尊貴」の感覚を持たせることができます。希少価値があり、コントロールによる希少感は、贅沢ブランドが顧客を惹きつける手段の一つです。ぜいたく品の伝統的な消費層は主に富裕層とビジネスプレゼントの購入者で、彼らはほぼ剛性の消費需要があり、価格にあまり敏感ではなく、むしろ「高い値段だけを買う」という消費態度を持っています。彼らにとって贅沢品の価値は実用だけではなく、大衆とは違った消費体験やこの体験が尊栄を象徴するなど他の意味があります。

実体店の内装や家賃などの費用は高いが、実体店はブランドの授権を持っており、消費者が商品に含まれている固定的な品質情報を信頼しやすく、これは消費者の購買コストを大幅に低減している。ネットショップでは、ライセンスの保証がないと、消費者がぜいたく品を買うには本物かどうかの鑑定が必要だ。時には高価な贅沢品を手にするのはもう難しくなりました。「目がくらんでいる」ために必要なお金と時間の代価について、普通の人は耐えられません。

オンラインショッピングの主な利点は価格にあります。実際の店に比べて、買い物体験では自然に見劣りがします。上記の要因以外に配送時間の差があります。安定した商品の供給源がないため、一部のサイトでは現物が少なく、注文を受けてから購入する場合もあります。消費者は長い間待つ必要があります。このような状況では、高級品のネット通販は伝統的なぜいたく品消費層を誘致するのが難しいかもしれません。では、なぜぜいたく品のネット販売が多くのエレクトビジネスに愛用されているのかというと、国内のホワイトカラー層のぜいたく品に対する需要と大きな関係があります。

伝統的な消費グループに対して、この部分の贅沢品「オタク」は贅沢品を持つことをある種の精神的奨励と慰めとし、或いは生活品質と消費品位を向上させるという標識です。彼らは長い間お金を貯めて贅沢品を買うことができますが、人数が多いため、全体的にはかなりの購買力があります。一方、彼らの支払能力は限られていて、価格に非常に敏感です。実体の店の中の高い価格は往々にして彼らを待たせてしりごみさせて、ネットショッピングの実益は彼らを更に贅沢品の敷居に歩みやすいです。ですから、「A商品」を買うか、アフターサービスがないかというリスクを冒して、あるいは自分がシーズンや在庫のぜいたく品を買っているということを知っているのに、「持っているだけ」という心理と割引がもたらす大きな魅力は、やはり彼らに気前よく寄付させます。しかし、彼らの“持っています”の需要を満たした後で、どのように消費者の“規格品”に対する信用感を創立して、消費の体験を昇格させて、まだ贅沢品の電気商の早急な解決の問題です。