啄木鳥靴業：「イエナノ」が中国の有名商標を獲得

このほど、中国皮革協会の会員企業で、真皮マークを装着している啄木鳥靴業有限公司の「YANANO+図」商標（「イエナノ」と略称）が中国の有名商標に認定された。中国国家商標局はまた、同ブランドの中国語商標、図形、アルファベットおよびそれらの組み合わせ商標を複数の商品およびサービスカテゴリーに登録することを承認した。「イエナノ」が中国馳名商標と認定されたのは、中国区全体のイエナノ事業の奉献者が長年にわたって追求してきたもので、事実上、抽象的な「馳名」を具体的な法的意義上、権威性のある、より広く認められた「名を馳せる」ことによる歴史的努力の豊富な成果とブランド運営は、中国の発展歴史段階における象徴的なマイルストーンである。イエナノはフランス発祥の有名な靴服国際ブランドで、1990年代にフランスのイエナノ国際有限会社によってフランス国家工業財産権局と中国国家商標総局に国際登録された。8年前、イエナノブランドが中国市場に導入され、欧州の靴服の趣を凝縮したブランドが中国の靴服業とブランド陣営で突然爆発した。1998年、このブランドが中国の江蘇省浙江省に定着した後、イエナノ人はブランド運営に対する独自の理念と発展方式で次々と奇跡を起こした。最初、イエナノブランドが中国で獲得したのは地域内の認可と称賛にすぎなかったが、イエナノの普及者は自身のブランド価値とヨーロッパ市場で得た俗っぽい業績によって、ブランドの国内市場での発展の法則をしっかりと把握していた。8年間にわたって、ブランドは累計で1億元近くの普及資金を投入し、各種マーケティングサイトを500社近く発展させ、多くの忠実な消費者層を育成し、国内消費者によく知られ信頼されている有名ブランドの一つとなった。現在、イエナノブランド製品はアパレル、靴業、皮具、家庭紡績用品など多くの品目をカバーし、多くの消費者に愛されているブランドとなっている。イエナノの位置づけと消費の訴えは主に成功者の日常着や高級贈り物に表れている。現在、イエナノを選ぶ消費者が増えており、彼らは徐々に「イエナノを知っているかどうか」からイエナノの由来、歴史、文化理念を探求するようになっている。啄木鳥靴業有限公司、江蘇エナノ服飾有限公司、上海紫陽家紡有限公司などは授権されたエナノブランドの中国での普及の強力な柱会社と企業であり、近年、エナノブランド普及企業は優位性の相互補完、特長の発揮を前提に、資本、情報、ブランド資源などの面で合理的な配置と組み合わせを行い、そしてエナノグループ株式会社を設立し、エナノブランドの競争力とブランドの品位と内包を高め、ブランドの利益を維持し、消費者の需要を満たすことを検討した。「エナノ」が有名な商標認定を取得したのはブランド発展の必然だが、それは容易ではない。イエナノ本社の法律事務部は毎年、数多くの権利侵害の通報情報を受けており、多くの違法な模倣とひそかに偽のイエナノブランド製品を販売する不法行為はイエナノブランドの権益とイエナノの忠実な顧客が追求する物質的利益と精神的価値に深刻な危害を及ぼしている。このため、2002年初めから、国内市場でのイエナノブランドの模倣、偽物などによる「イエナノ」シリーズの商標専用権侵害と不正競争を抑制するために、イエナノブランドは行政保護と司法訴訟をつなぐ保護モデルを採用し、勢いのある偽の権利擁護の道を始めた。イエナノに対して商標権侵害と不正競争行為を行った多くの不法経営者は全国各地の商工機関に調査・処分され、イエナノブランド自体の権益と市場イメージを断固として守った。