ファッションの都へ&Nbsp ;広州のアパレル産業は天の時地の利が大いにある

広州ファッションの都へ地固めの歴史的基礎を持つ。1970年代末から始まった改革開放で、春風が広州内外を緑に吹き、広州人の服装観念は率先して「老三枚」を改め、嶺南の服装は利用した恵まれているの地理的優位性を学び、香港・台湾に学び、嶺南アパレル業界が全国に先駆けて変革の一歩を踏み出すよう促し、空前の繁栄も得た。高第街、観緑路服装街、黄花灯火夜市などは全国的に有名で、ファッションの流れをリードする。広州の服装は「全国流行服」の代名詞となっている。

広州はファッションの都に向かって完全な現実的な基礎を持っている。今でも広州は我が国のアパレル市場の万華鏡であり、十三行、駅、沙河、中大布市、上下九、北京路、天河城などの有名商圏の中で、アパレル業はいずれもその中で1、2を争うリーディング業界である。長年にわたり、中国のトップ10のファッションデザイナーの半分は広州の土壌から育成され、さらに業界で話題になっている。ファッションは服装に限らず、広州では服装を除いて、皮具、化粧品、アクセサリーなどのファッション産業が高度なクラスタ化。

広州がファッションの都に踏み出すのはさらに未来の発展の必然である。2001年12月11日に中国がWTOに加盟し、中国は正式に国際競争に参加し、国門はますます開放され、市場とブランド形態はますます多元化、個性化され、国際資本が飛び込んできた。国外の大ブランドであれ、二、三流のブランドであれ、膨大な資金とLOGOだけを持って、中国の原料、人的資源、物流資源と巨大な市場を利用して、一、二線都市の配置は、三、四線都市に徐々に浸透している。国際的には、人民元の切り上げに伴い、微利業界の中国アパレル業は国を出てよろよろしており、他の発展途上国の競争にも直面している。このような状況の下で、中国の「服装大国」から「服装強国」への転換を実現するには、中国の服装業の「製造」から「創造」への転換が必要であり、広州がファッションの都に踏み出すことは広州がどのように「服装強国」に向かうかの具体的な目標である。

　　「アパレルブランド連盟」が集結の音を響かせる

昨年の広州アパレルブランド連盟の設立は、「天下を広く服従し、中国の智造」の時代の音を歌った。今年、第2回広州服飾文化週間は国家指導者の切実な希望を乗せて、「広州はファッションの都へ」という総動員を出して、改革開放になった後、広州服装が全国に再び驚きをもたらすことを望んでいる。広東工業大学の賈立鋒准教授が述べたように、広州人は「天下のために率先する勇気がある」、「包容して蓄える」という広州精神を持っており、広州には豊富な科学技術と設計資源があり、大学の科学研究機関が集まる人材と技術備蓄の優位性があり、全国ひいては世界の商業貿易市場を放射し、現在の全国範囲での産業構造調整のペースが加速している。国と省・市政府は創意産業を非常に重視し、絶えず政策を打ち出して創意設計の発展情勢を大いに推進する中で、広州のファッションの都の都市名刺はますます明るくなるだろう。{page_break}

　　広州は「平価ファッションの都」になれる

現在、世界にはパリ、ミラノ、ロンドン、ニューヨーク、東京の5大ファッション都市があり、世界第6位のファッション都市の争いは長い間、中国では上海、北京、広州の3つが暗闘してきた。では、香港に頼って周辺資源を統合した広州は、どのようなファッションの都になるのだろうか。

広州大学紡績服装学院服装芸術学部の呉鄭宏副主任の目によると、実際には、ファッション産業チェーン上の製品開発、設計、生産、販売及び資源などの各段階の成熟度は、広州は国内の他の「争六」都市よりも優れている。さらに重要なのは、改革開放30年来の発展を通じて、広州服装業は高第街服装市場から、都市全体をほぼカバーする巨大な流花服装商圏を発展させ、これは広州服装業、ファッション業が発展する「大規模な重火器」である。

彼女は、「騰籠換鳥」政策の展開に伴い、複数のファストファッションブランドがアジア大会前に広州に定住したことに伴い、本土企業に新たな発展思考をもたらしたと述べた：購買、倉庫輸送、卸売小売など多くの資源を持つ広州は、いわゆる「6＋1」理論の中で最も潜在力のある購買、輸送、注文、卸売、小売といういくつかのプレートを完全に完成する能力があり、「後発で先着」は前例がないわけではない。広東本土ブランドはすでに行動を起こし、商業、産業、金融資本のより高い起点に立ち、第2波ブランドの波の中で全力を尽くして先を争っている。この面では、政府はより多くの誘導措置を実施し、良質ブランドの上場を支援し、大いに強化しなければならない。

また、広州のファッション小売は急速に拡大する波を迎え、ショッピングセンターは雨後のタケノコのように開業の波を迎え、太古為替、万菱為替、友誼西塔（国金店）、高徳置地広場、珠江太陽城広場など10以上の新デパートがアジア大会を前にオープンし、入居する商店はChanel、Dior、Armaniなど多くの国際一線ブランドを含む。これにより、アジア大会後、広州は天河商圏をはじめとするハイエンドブランドの集積地、流花商圏をはじめとする卸売購買センターの1頭1尾2大を形成し、中央には大小さまざまな中端ブランド売り場の全面的な構造が点在し、異なる業態からなる多層次の完全な産業生態系となり、異なるブランドは自身の強みに応じて、アパレル産業の分業と協力の産業チェーンの中ですべて自分の位置を見つけることができて、これは全国の各大都市の中ですべて珍しいです。

ソフトウェアから言えば、広州は河川文化と海洋文化を兼ね備え、開放的で包容的で多元的に融合した都市文化共同体であり、人々の服装も多様化し、個性化されている。広州周辺地域で台頭している創意園産業も、ファッション業を促進させている。例えば広州タワーの足元にあるTIT創意園は、開放的なファッションパークであり、親民性の中にファッションの味がある。同時に2日に1回のファッションショーの密度で、周辺のファッション雰囲気を大いに感染させ、高めた。誰もが自分をこの町の平等な一員と見なすことができる。

呉鄭宏氏は、発展途上国として、またファッション業界の発展に努力している都市として、現在選択しているのはまず既存の資源で、世界経済が一体化した産業構造を結合して下流の産業チェーンの一環からわずかな発展のチャンスを得て、それからOEMの協力をする過程で国際水準の製品を製造する能力を高めて、流花服装商圏のブランド建設をある程度「細分化」、「商標化」の服装設計、製造、販売の経営モデルに進化させ、世界の服装サプライチェーンの体系を積極的に組み込み、購買、マーケティングコストを下げ、極めて迅速に反応する服装サプライチェーン管理を構築し、流花服装商圏の「サプライヤー」と「サービス業者」の地位と役割を十分に発揮する。同時にアパレル大学の力を借りて、若いデザイナー、技師を急速に融合させ、それによって巨大な産業の支えの上に高速平価ファッション産業システムを構築した。

流花商圏全体が巨大な超平価ZARAのような物流卸売端末から発展したアパレル商圏が「CheapChic」を最後まで行うか、新しい名詞「StationFashion」を開発して販売市場をファッションセンターに転換させ、広州を全世界のファッション工業との関連が緊密な「平価ファッションの都」にすることを推進する。

8月は収穫の良い時期で、広州TIT国際服装創意園で、首を長くして待っていた広州服装業界に国家指導者が迎えられた。創意園の設計区、展示室、ファッション発表センターで、国家指導者は園区の責任者、ファッションデザイナーと注文に来た顧客と深く話をし、園区の計画、服装設計、ブランド育成などの状況を尋ね、我が国の紡績服装業の発展に対する業界の提案に耳を傾けた。{page_break}

詳しく理解した後、国家指導者はクリエイティブパークにパーク建設をさらに強化し、サービスレベルを高め、クリエイティブ企業と人材に良好な創業発展プラットフォームを提供するように重心的に指示した。彼はパーク内の企業が知的優位性を十分に発揮し、国際競争力のある中国のアパレルブランドの構築に努め、我が国がアパレル製造大国からアパレル製造強国に邁進することを推進することを望んでいる。

では、業界はどのようにして国家指導者の切実な希望に報いるのだろうか。2011年11月23日、広州日報社と広州市製衣業界商会が主催した2011（第2回）広州服飾文化週間サミットフォーラム及び授賞式が広州で開催され、企業代表、デザイナー代表、専門家学者が共同で「広州からファッションの都へ」の集合番号を吹き鳴らした。

　広東アパレル企業の基礎作風は着実で成功しやすい

11月23日の第2回広州服飾文化週間サミットフォーラムで、参加代表は次から次へと建言を発表し、新年度の広州服飾ブランドのために行動座標を描いた：

2008年9月にリーマン・ブラザーズが西側の自由経済の最初のドミノを倒して以来、相次ぐ欧州債務危機は誇りに思っていた資本指導者たちを狼狽させ、国内のインフレ、銀の根の引き締めは温洲の手ぶら白狼専門家をも鶏が飛ぶ犬が歩くようにした。その章法を乱すのは更に少しの虚偽も使ってはならない、さもなくば必ずその結果を受ける。この大放浪が砂を洗うと、また新しい秩序の構築という新たな枠組みの形成になると信じている。

過去に経験した波と同じように、広東省の企業はあまり衝撃を受けていないようで、私はこれがまぐれではないと信じることを選んだ。広東省が着実に前進できるのは、これまで通りの地道で、慇懃で、厚かましく、薄毛で、広東省のアパレル企業がもっと遠くまで行かなければならないと信じているのと同じように、この根本から離れられない。

最もよく知られていて身近な例としてジョブズ氏とアップルが挙げられ、アップルの成功はブランド価値の世界第一位にとどまらず、他のブランドにとってかけがえのない「信頼」の力であり、ジョブズ氏は極めてすばらしい生涯をかけて人々に信念と理想を追求する物語を語った。「偉業を成し遂げる唯一の道は自分の事業を愛することだ」。

タイの一部のアパレルブランドも同様で、バンコクのSiam DiscoveryCenterモールにある本土ブランドの多くは、着実に理想を築き、自分のスタイルを真剣に堅持している。強いかどうかは上場するかどうかは関心がない。彼らが気にするのは、自分の気持ちを好きにして理解しているかどうかだけで、しかし、彼らの中にはすでに国際的にかなりの知名度があるものも少なくない。これらは良い例だ。

広東省のアパレル業界は恵まれた基礎を持っており、国家が台頭する絶好の時勢にあることに加えて、私たちは心の中で理想を清らかに持ち、時々一歩後退して方向をはっきりさせ、急いで安定を求め、虚留実を去り、驕りを戒め篤信を戒めさえすれば広東省のファッションの都の美しい願いを達成できると信じている。