百貨店のダウンジャケットブランドの高価な変化の背後には何があるのだろうか。

厳冬になり、寒さが厳しくなり、全国各地で気温が激減し、ダウンジャケットが売り場の新しい寵愛となった。12月以降、各モールでは真冬のせきたてる販売、消費者も待ちきれずに売り場に入って新型ダウンジャケットを探していたが、人々の目がダウンジャケットの値札に注がれると、ダウンジャケットはすでに「価格が急増している」ことが分かった。千元を下回るダウンジャケットはデパートではほとんど姿を消し、中級婦人服ブランドのダウンジャケットは1、2千元以上あるが、高級な婦人服や男装ダウンジャケットすでに5千元以上に上昇し、万を超えた。このように高騰したダウンジャケットの価格にため息が出て、今年のダウンジャケットはなぜこんなに高いのかと疑問に思っている人が多いのではないでしょうか。

観察：価格は千を超えて普遍的であるげんしょう

「中友デパートからメールがありました。100マイナス60のイベントは最後の2日間しか残っていないと言っていました。今年の冬は寒いので、週末を利用して長いダウンジャケットを買いに行きたいと思っていたのに、3、4、5階の婦人服売り場を歩いてみたら、1000元以下のダウンジャケットが見つかりませんでした」北京市民の夏ちゃんはデパートのコーナーを行き来しながら首を横に振っていたが、他の顧客も共感していた。「今年の婦人服ブランドのダウンジャケットはデザインが特に少なく、12月になってもほとんどのコーナーには綿入れと皮の服しか掛けていない」。「昨年のVEROMODAのロングダウンジャケットは1枚で千元ほどでしたが、今年のようなミドルブランドのダウンジャケットはほとんどが千五~二千元です」

夏ちゃんは買い物をしていた時、北京で2回目の小雪に間に合って、天気が曇っていて、多くの市民がショッピングモールに行ってダウンジャケットを目当てに来た。夏さんによると、北京の複数のデパートのダウンジャケットはいずれも高く、安いのは昨年たまった古いデザインではなく、生地や細部の仕上げが悪いという。婦人服のほか、紳士服、子供服ブランドのダウンジャケット製品も程度によって値上げされ、多くの消費者が悲鳴を上げている。手頃な価格のダウンジャケットが見つからないと、厚手の綿入れに目を向ける人が多い。北京回龍観華聯商場では、多くの綿入れとウールのコートがセールセールをしているのを見た。販売員の于敏氏によると、昨年の今頃はほとんどがダウンジャケットがセールをしていたが、今年はダウンジャケットが様々な理由でセールをしなくなり、かえって低コストのウールのコートに販売場所を提供したという。

しかし、東北地方やその他の二三線都市では、多くの消費者がダウンジャケットを必要としている。ブランドのダウンジャケットの高い価格に直面して、一部の消費者はダウンジャケットをカスタマイズするための裁縫店やダウンジャケット加工店に目を向ける。ここの価格は一般的に200元から600元の間で、デパートのダウンジャケットより半分以上安いが、多くは三無製品なので、品質が心配だ。

調査：割引、デザイン、含毛量、充填量が相次いでダウンジャケットの販売量に影響

本紙の筆者は北京の複数のデパートを実地訪問し、複数のデパートが強力な販売促進を始めたが、販売促進の力が異なるため、同じブランドは異なるデパートで割引した後に異なる価格が現れる。例えば、「100元で50元減じる」と「99元で50元減じる」の2つのイベントに比べて、後者の魅力は大きいが、ダウンジャケットは定価が数千元であることが多いため、後者の活動は往々にして前者より50元から数百元安くなることが現れ、そこで消費者は「品比三軒」を学び、試着した後に適当だと思った服装のデザインをメモし、もう一つのデパートに行って価格を比較することを学び、これは往々にして割引力のないデパートに消費者が流出する局面をもたらした。

同じ層の婦人服販売エリアを見ると、同じ価格帯のダウンジャケットはデザイン、生地、細部などの理由で販売量の差が大きい。「もし2つのブランドのダウンジャケットが割引されてから千元ぐらいになったら、ダウンジャケットのどれが長いか、どれが着てやせているか、どの帽子の配毛がきれいか見てみよう」おしゃれな女性としては、20代前後の夏ちゃんはダウンジャケットにうるさいが、このような若い都市部のホワイトカラーもデザインに対する要求が高いことが多い。

しかし、大人の女性は、含毛量、充填量の表示を重視している。35歳の呉バラは、ダウンジャケットを買うとき、価格もデザインも彼女に影響を与える直接的な原因ではないと直言した。彼女が最も重視しているのは、服装が高級に見え、暖かく着られることだ。だから彼女は特にダウンジャケットの襟がミンクの毛かキツネの毛かどうか、充填量が150グラム以上かどうか、含毛量が70%以上かどうかに注意している。

疑問を解く：ダウンジャケットの価格が高いのはコストが高い企業が多い

上海氷潔服飾有限公司の王道成社長は本紙の取材に対し、今年のダウンジャケットの価格が高いのは主に原材料コスト、労働者コストなどの影響だと述べた。「まず原材料コストの高騰がダウンジャケット値上げの主因であり、今年のアヒルの綿毛、生地などの原材料価格は大幅に上昇し、アヒルの綿毛だけで昨年の2-3倍になった。次に、金融危機後の世界市場のダウンジャケットの消費需要が回復し、注文量と加工費が増加し、熟練労働者の賃金が増加し、労働コストが上昇したことに加え、工場の運営コストが上昇すると、生産コストは高くなる一方だ。また、マーケティングの一環として物流、賃貸料などの運営コストが高止まりしており、ダウンジャケットの値上げも避けられない」と話しています。

多くの消費者が商標や安全標識のないダウンジャケットをカスタマイズする現象について、王道成氏もカスタマイズしたダウンジャケットの品質にばらつきがあり、黒心綿に注意しなければならないと述べた。「1枚のダウンジャケットの良さと差は、消費者の切実な利益に直接関係し、品質の悪いダウンジャケットは人体の健康に不利な影響を与える可能性がある。消費者がダウンジャケットを選ぶのは安いだけではなく、保温性を重視しなければならない。一般的には90%前後です。ダウンジャケットを注文する際にも品質保証のあるブランドを選び、消費者の切実な利益が失われるのを防止しなければならない」と述べた。

充填量と含毛量についても、王道成氏は、現行のダウンジャケットの国家基準の規定に基づき、ダウンジャケットの含毛量は50%を下回ってはならず、充填量のマイナス偏差は表示値の5%を超えてはならないと述べた。現在、市場価格が100元余りの安価な「ダウンジャケット」は、価格が低いことから人気を集めているが、その中にはアヒルの毛やガチョウの毛を大量に充填している可能性があり、保温効果がはるかに悪いだけでなく、ダウンジャケットとは呼べないものもあり、洗浄後も固まりやすく、形が変わりやすく、着ることができないものもある。また、既製服の手触りが繊細で、硬いもの感があることを防ぐために、生産者は羽毛を割って充填し、消費者が本物の羽毛ジャケットを購入したと勘違いするようにします。また、比較的安価なアヒルの羽毛をガチョウの羽毛として使用することもあり、一般消費者には見分けがつかないことが多い。

手引き：ダウンジャケットを選ぶには、触って、押して、揉んで、打って、嗅いで

氷潔ダウンジャケットの品質部門のスタッフとの交流の中で、筆者も良質ダウンジャケットは全体の外観が厚くて軽くて、手触りが滑らかで、押した後すぐに膨れることができて、ふんわりしていることを知っています。劣悪なダウンジャケットは薄くて重いので、手下で押すと薄くなりにくく、手を放してから回復が遅い。もし親指と人差し指で羽毛製品の両面に分けて軽く揉んだが、毛糸を全部揉むのは難しい、あるいは揉んで中の2層の布だけを触ることができるならば、含毛率が低いことを意味する、ダウンジャケットの中に厚いものがこすれないと感じたら、埋められる可能性が高い粉砕綿毛は、茎は少しも触れられないが、手でたたくと粉塵が現れ、この服は洗濯すると塊になる。

専門家は、ダウンジャケットを選ぶ際には、まずダウンジャケットの商標、工場名、工場所在地の有無、合格証の有無、品質等級、含毛量などを見なければならないと指摘している。叩いている間に粉塵が溢れていなければ品質が信頼できる製品です。押出時には、含毛量の高いダウンジャケットは、収縮性が大きく、品質も良い。ダウンジャケットを購入する際には、必ず試着してみてください。そうすれば、服の保温性をチェックすることができ、良いダウンジャケットは2分程度で発熱を感じることができます。最後に、服に異臭があるかどうかを嗅ぐ必要があります。品質の良いダウンジャケットは異臭がないはずです。明らかな異臭があれば、ダウンジャケットは厳格な技術処理と水洗い消毒を経ておらず、品質が悪いことを説明します。

変更：ダウンジャケットのデザインが重視されるようになった

消費者の服装に対する要求が日増しに増加するにつれて、ダウンジャケットに対する見方も保温面だけに留まらなくなり、現在では多くのダウンジャケットブランドのデザインが多様化し、抜群の採掘状況を呈している。筆者はデパートの中で、多くのブランドのダウンジャケットが変化に努めているのを見た：ONLYブランドは今年多くのレザーダウンジャケットを棚に上げ、ファッション女王のように見える；ochirly価格1990元のロングダウンジャケットは、鮮やかな淡い色の明るい生地を採用し、ベルトを合わせると若く見える。このように見ると、多くの婦人服ブランドが今年もファッションブランドを展開しており、人気の程度もうかがえる。

ファッション版のダウンジャケットのほか、カジュアル版のダウンジャケットやスポーツ版のダウンジャケットも徐々に新寵愛となり、ナイキ、ADIDAS、PUMAなどの国際スポーツブランド、李寧、安踏などの国内ブランドは依然としてショートスポーツ風のダウンジャケットのデザインを継続しており、ランニング、スキー、スケートに適しており、若い消費者に愛されている。

専門のダウンジャケットブランド、例えば波司登、雪中飛、氷潔などはダウンジャケットの研究開発に専念しているため、科学技術、デザイン、色と細部においてより際立った表現がある。「氷潔は今年、ダイナミックなキャンパス、レジャー旅行、ファッションパーティーの3つのダウンジャケットを発売しました。色の面で異なる年齢層の消費者に適しているだけでなく、細部にも非常に注目しています」。王道成は今年のクリーンダウンのデザインに自信を持っている。「例えば、動感キャンパスシリーズは両面着られるだけでなく、ドローストリング、防水ファスナー、細いライン、二重重ね帽などの細部も加えることができます。レジャー旅程シリーズは、モデルに今シーズン最も際立った身板型を採用し、毛皮、ラムの綿毛、ツイスト、コラージュ、コラージュ、コラージュを飾り、ファッションパーティーシリーズは毛皮、シンプルボタン、ベルトボタンを飾り、これらは今年のダウンを示しています服のトレンド。」