四大方面から見た李寧とナイキの違い

ナイキ

1963年に創立され、1972年に正式にNIKEと命名されましたが、今日になって、リーダーブランドのアディダス、プーマ、リーディングを超えました。

一、イメージキャラクターの違い：一流スターと二流スターの差

現代の広告は一般的に有名人による推薦の方式をとっていますが、一方で、心理学者の研究を根究する人たちはいつも有名人による推薦の誘惑を受けます。

また、純粋に商品を宣伝する広告と有名人によって商品を紹介する広告が同時に放送されます。無意識に導かれて、視聴者は純粋な商品の広告が伝達する情報に対して懐疑的な気持ちを抱いています。

有名人の販売影響力は自然に形成された。

まずナイキの代弁者の陣容を見てみます。バスケットボールの分野のコービー、ジェームズ、アンソニー、パーカーなど、サッカーの分野のCロ、イラク、デロバなど、テニス界のナダル、サラポワなど、これらの代弁者はほとんど各分野のトップスターをカバーしています。

これらの有名人の代弁は最初にブランドの普及をもたらして、スターの興奮を見て、人々にナイキの心の中のイメージを深めて、ナイキに更に津々浦々に知れ渡っています。

その次に、スターの代弁は製品の人々の心の中の信用度を増加することができて、コービーはナイキの靴を身につけていてこのような驚くべき発揮があることができて、私はそれを着てもすばらしい表現があることができますか？

また、ある程度多くのスポーツファンが心の中のスターに代弁されているのを見て、自分とスターとの間の連絡が見つかります。

多くの若いスポーツファンが競ってナイキの靴を買い、自分の心の中のスーパースターを真似します。

つまり、一流スターの支持はブランドを普及させるだけではなく、販売量の向上をもたらします。

もうちょっと見てください。李寧の代弁者、オニール、ターナー、ジョーンズさん、オニールは昔から知名度がありましたが、引退年齢が近いので、フィールド上の覇気がなくなり、一流ブランドとの結合が難しいです。

運動生涯の終わりに近い人で代弁して、更に運動、活力のブランドの位置付けと大きいです。

ターナー、ジョーンズは更に知名度がなくて、ほとんど誰も知っている二流のスターを選んで支持して、李寧の国際的な知名度を昇格させにくいです。スポーツファンももっと人気がありません。

広告から著名人による推薦の原理を採用すると、その選択した代弁者の知名度が小さいため、注目度も明らかに少なくなりました。

二流スターの代弁の結果はブランドの知名度の普及だけではなく、販売に対する影響もかなり低いです。

広告を評価する媒体の善し悪しには多くの要素があります。例えば、到着率、覆面、権威性などです。

これはブランド戦略と密接な関係があり、地方ブランドの選択は地方メディアが多く、国際ブランドになるために必要ならば国際メディアを選び、国際広告メディアを絶えず利用してブランド伝播を行い、より高い知名度を得ることを期待する。

広告メディアの選択において、国際ブランドを目指す李寧はナイキと比べてかなり差があります。

ナイキは長期にわたり国際スポーツブランドの覇者地位にあり、広告メディアの選択と切っても切れない。

テレビメディアの選択において、ナイキは各国の視聴率の高い権威あるメディアを選んでいます。例えば、国内でCCTVを主要なテレビメディアとして選んで、多くの試合の中で放送しています。

新聞や雑誌のメディアではナイキは全国的なスポーツ新聞、雑誌などを選んでいます。

ナイキの最も効果的な広告メディアはオリンピック、ワールドカップなど全世界の注目を集めている試合で宣伝されています。2010年南アフリカW杯の時にナイキはそのスターに代わって「伝説を蹴り出す」という宣伝映画を撮影してもらいます。広範にターゲットの注目を集めています。

逆に李寧は世界のスポーツブランドのベスト5に入る目標を打ち出しましたが、国際メディアでの広告があまりないです。

李寧は国内でもずっと中央テレビで広告を出していますが、中国を出るにはもっと多くの国際的に権威のあるメディアを選んで宣伝する必要があります。

国際試合でも李寧はめったに見られませんでした。2008年に現地で開催されたオリンピックでも協賛権を得られませんでした。ワールドカップでは李寧の姿を見ることができませんでした。

ブランドは世界に向かって、国際的に広告を出すのは必然です。このようにしてこそ、ブランドをよりよく普及させ、本当に国際ブランドになります。

この面で、李寧とナイキはまだ大きな差があります。まだ歩くべき道は長いです。

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