梅西百貨店は佳品網の国際名品を投資したり、国際的なブランド品に取って代わったりする

アメリカの小売業者梅西百貨店国内の高級品ECサイト「佳品網」に出資するルートを通じて、中国市場に進出すると発表した。これは、業界ではメッシ百貨の大挙した中国市場進出の前奏とされている。

　　1500万ドルの投資佳品網

先週、メイシーズ百貨店は1500万ドルで資本参加すると発表した佳品網を取得し、その少量の株式を取得します。メイシーズ百貨店傘下の自社ブランド「I.N.C」の一部商品は、遅くとも来年春には、良品網傘下のネット通販プラットフォーム「欧米網」で販売を開始する予定で、価格は100ドル前後が多い。先ごろ、走秀網でも梅西百貨の自社商品の販売が始まった。業界関係者は、このような「試水」は、メッシ百貨店が中国市場に対して深い研究を始め、適切なタイミングを選んで大挙進出する可能性があるという意図を伝えているとみている。メイシーズ百貨店の幹部はこれまでも、良品網との協力を通じて、中国の消費者のショッピング習慣やショッピングモデルなどの情報を迅速に把握することができ、中国市場の特徴を全面的に理解することができると公言してきた。

今回のメイシーズ百貨店が佳品網にラインアップした自社ブランドは、中国の「ネット通販の達人」に「国際名品」と分類されている。国際一線ブランドの「大物」との違いは、「国際名品」の性価格比が高く、デザインが斬新で、中国消費者層の認知度が高くないことだ。どのように迅速に名声を開き、さらにはサイズやスタイルから製品を調整して中国のバイヤーに適合させるかは、検討すべき未来の課題である。

　　高級品のネット通販は年100%増加

淘宝網はこのほど、我が国初の「ネット通販ぜいたく品業界解析報告書によると、海外のぜいたく品代理購入の成約増加率は毎年100%のペースで増加し、2011年の市場規模はすでに150億元に達し、2012年の全国ぜいたく品電子商取引市場の成約額は200億元を超える見通しだ。

淘宝の「グローバル購入」チャンネルの統計によると、海外代理購入のぜいたく品には主に服飾、バッグ、ジュエリー、時計、化粧品など5つのカテゴリーが含まれている。2012年4月現在、世界のチャンネル購入者の1日平均訪問者は20万人を超え、1日平均180万人が宝物を販売している。チャンネル中の最高商品単価は168万元に達し、海外の名品、贅沢品の成約増加率は毎年100%のペースで増加している。

消費者を引き付ける最も重要な要素は価格であり、国際的に有名なタオバオネットの代理購入価格は国内のコーナーの約7 ~ 8割引またはそれ以下である。TOPSHOP、ASOS、Miss Selfridgeなど、海外ブランドは国内にコーナーを開設していないものもある。

　　米国、日本、香港が2/3占める

現在、海外代理購入商品の総数で上位にランクされている国と地域はそれぞれ米国、日本、中国香港である。この3つの国と地域の商品総数は海外代理購入の3分の2以上を占めている。

淘宝（タオバオ）のデータによると、海外代理購入のユーザー層では、上海、北京、杭州の3都市のバイヤーが上位3位にランクインした。また、このような消費者の多くは高学歴のホワイトカラー消費者である。海外代理購入を好むバイヤーの多くは、大都市出身の女性（80%）高給族の「大物コントロール」で、人数的には地域の9%しかいないが、購入金額は総成約の41%を占めている。