上半期ZARA中国大陸の店舗開拓状況総合ポイント

2006年に中国に進出したスペインのファストファッションブランドZARAにとって、中国はすでに海外市場の中で最も成長が早い市場となっています。

2008年、

中国での店舗は23店舗しかありません。2011年までに、店舗はすでに120店舗に拡大されました。中国市場全体の販売総額はアメリカ市場を超えました。

国内のショッピングセンターの導入に伴い、急速なファッションの増加に伴い、ZARAも中国での拡大速度を加速した。

過去1年間、この会社はほぼ毎日1軒の店舗を新たに増加するスピードで全世界の82の国家と地区で業務を開拓しました。

このうち132店舗は中国にあり、Zaraブランドは30店舗を占め、OyshoとZaraHomeの2つの新ブランドを導入しました。

現在、Inditexの中国42都市の店舗総数は275店舗に達しました。

2012年、Inditexグループは中国で150店舗を増設し、主ブランドのZARAと傘下の他のブランドをカバーする予定です。

記者の知るところによると、2012年5月8日に、ZARAは中国最大の旗艦店で宜昌卓悦広場に開業し、総面積は3800㎡に達し、Inditexグループ傘下の他の4つのブランドPULL&BERS HKA、STADIVAIRIUS、ZARHOMEと一緒にデビューしました。

これまでZARAの中国での最大の店舗は成都本社路の旗艦店で、総面積は3000㎡だった。

ちなみに、ZARHOMブランドは2011年に中国市場に進出しました。現在は北京、天津、広州だけで5店舗をオープンしました。宜昌店は湖北省で初めてのお店です。

2012年にZARAは中国のネットショップをオープンしました。現在Zaraは中国内陸部の店舗が主に東部沿海都市に集中していますので、ネットショップを利用して、Zaraは大量の中西部都市を含む三四線市場を打診して、そこの消費潜在力と顧客の好みを知ることができます。

実体店の拡張戦略において、他のファストファッションブランドのH&M、ユニクロ（立地情報の開拓）と同じように、チャネルの落ち込みを加速させ、全力で二線都市を拡張するだけでなく、三線都市にも進出してみて、有名な商業プロジェクトを展開します。

今年の5月初めに、ZARAは常州武進吾悦広場の専門店を開業しました。これはZARAが初めて中国の三線都市に進出しました。

ZARAは全力で行っています。

と同時に、適時の将を忘れない。

中国に導入する。

新しいコンセプトストアは普通の専門店より広いです。面積は旗艦店より少し小さいです。

5月17日、ZARAは深センで初めての新概念店を海岸城ショッピングセンターにオープンしました。面積は1445㎡に達しました。

5月24日、ZARA北京初のNewconceptは石景山万達広場にオープンしました。深圳初の店に比べて、面積は500㎡以上増えました。2080㎡になります。

これにより、ZARAは中国の新概念店で3店舗（もう一つは南寧に定住しています）に達しました。そして、将来この店は中国のより多くの都市でデビューします。

統計によると、2012年5月31日までに、ZARAは中国で131店舗を開業しました。今年の5ヶ月前には11店舗がオープンしました。その中には旗艦店とコンセプト店があります。

今年6月にZARA西安曲江銀泰城店が開業し、下半期には南寧虹悦城が9月に開業することが分かりました。

1-5月に、ZARAはすでに7軒の店舗を契約しました。その中、杭州西渓印象城店は来年の第一四半期に開業します。

一方、2011年同期には、ZARAは4店舗しかオープンしませんでした。その中の2つは広州で、それぞれ天河城と万菱汇に進出しました。他の2つは銀川と長沙に定住しました。

数と範囲では、ZARAの今年の拡大のペースは明らかに加速しています。

都市開拓から見ると、ZARAの店舗拡張の重点はまだ第一線の都市と経済力の強い第二線都市にある。

2012年1-5月に、ZARAは北京、成都、上海にそれぞれ2つの店舗が進出しました。

20店舗のうち、5店舗だけが直轄市と省都都市の外に分布しています。

残りの3軒は依然として江浙地区に定住し、江西、湖北の各一家です。

全体として、華東地区は7軒を占め、華北は3軒、華南と華中は2軒ずつ、西南地区は4軒（成都は2軒、重慶は1軒、南寧は1軒）、西北（西安）は1軒である。

これによりますと、ZARAの主要な拡張エリアは依然として華東地区にあり、中西部地区の市場はまだいっそうの推進が必要です。

しかし、昨年に比べて、ZARAの定住都市は明らかに増えました。西安、温州、宜昌、贛州は初めてです。