広州交易会がもたらす「洋衣」中国企業は警戒を高めなければならない。

先日、2012年末と2013年初めの「外国貿易の風向基準」とされていた中国輸出入商品交易会（略称「広州交易会」）は広州で閉幕しました。世界経済はまだ暖かくなっていないので、今回の広州交易会の成績表はあまりよくないです。

しかし、広州交易会の成約金額と参加人数の両方が下落したデータとは対照的に、今回の広州交易会で中国企業に「イタリアの古いブランドを売ったりレンタルしたりする」というイタリア商人のロマン・ジェロノキが繁盛しています。

今回は国人がよく知っている家具を除いて、服装を選択します紡績イタリアブランドの販売やレンタルができるほか、スポーツ用品、小型家電、食器などのイタリアブランドを探しています。

詳しく分析すれば、本土企業が洋ブランドを買う目的や動機は海外販路を開拓するためだけでなく、国内販売に「光の輪」を追加するために、製品は消費者にもっと魅力があります。

一方、中国企業は海外ブランドの購入を通じて海外の販路を開拓し、現地の文化習慣に溶け込むことに有利であり、海外市場への参入抵抗を減らし、企業の販売量を増加させるとともに、国際市場の試練は企業にブランド建設をより重視させ、製品の知名度と技術量を向上させ、企業のモデルチェンジ・アップに有利である。中投顧問の軽工業研究員、朱慶穆は「中国の産経新聞」に対し、「一方で、国内販売に“光の輪”を加えるのは主に“ブランド”が重要な役割を果たしている。企業は国内消費者の輸入洋ブランドに対する信頼を掴んで、よりよく国内市場を開拓して、消費者の心理の方面の好みを満たして、製品のマーケティング戦略の実施と普及に利益があります。

実は、ブランドの「洋味が強い」現象はアパレル、家具、紡績などの業界においてずっと存在しています。

国内市場で企業のブランド価値に対する評価がまだ明確な定量基準がない場合、「中国有名ブランド」または「中国ブランド商品」と評されているかどうかは、ブランドの人気を簡単に測ることができるかもしれません。現在、アパレル業界では51の製品に「中国ブランド商品」という称号があります。その中に英語のアルファベットが含まれています。或いは英語の翻訳というブランドが30あります。ブランドの「洋化」現象は非常に一般的です。

中国の消費者にとって、改革開放当初からの「海外ブランドのほうが本土より良い」というイメージは長い間存在してきました。ある調査によると、調査を受けた人の中で53.3%の国内消費者は比較的に「洋味」のあるアパレルブランドを買う傾向があり、国内ブランドの認定は16.7%にとどまった。特に若い消費者、服装などのファッション類消費の「崇洋」傾向がより顕著である。

「国内消費者は本土ブランドと洋ブランドの品質評価に大きな差がある」対外経済貿易大学国際経済貿易学院の劉青博士は「中国国産経済新聞」の記者の取材に対し、市場には情報が非対称であるため、多くの場合消費者は完全な情報を得られず、製品の品質の良し悪しを正確に評価することができないと指摘しました。同じ製品でも、消費者は国内ブランドと海外ブランドに対する自信が違って、自然にその購買行為に影響を与えます。

このように見て、本土の企業が「洋ブランド」を買うのは確かに市場の需要からです。ただし、「買う」が終わったら、将来の商品の売れ行きがよくなるわけではないので、注意が必要です。

「一つのブランドの背後には、消費者の企業に対する自信の評価があり、ブランド価値を維持するためには、企業は消費者に対する信頼の維持を重視しなければならない。つまり、製品そのものの品質で消費者に満足度を与えることができるのだ」劉青氏は、企業が「洋外套」を羽織るだけで、根本的に持続的に製品の品質を改善しないなら、「洋ブランド」を買うのは長期的な効果よりも短期的な効果をもたらすと考えています。

「対外開放の度合いが大きくなるにつれて、中国の消費市場はより多くの外国の有名なブランドの選択に直面するだろう。企業にとって、有名ブランドを育成するには莫大な人力、物力、資金の投入が必要で、企業文化、デザイン理念の更新と実践が必要です。洋ブランドを買う行為には、中国企業のブランド重視が見られます。朱慶駿氏は、人口ボーナスが次第に失われていく中で、企業は転換に直面し、一部の「微利」企業にとって、海外の有名ブランドを通じてもたらされると指摘しています。ブランド効果は短期間で一息つく空間を得られるかもしれない。しかし、中国企業は長期にわたってより良い発展を遂げるためには、引き続き自分の実力を高めなければなりません。