欧州の紡績衣料小売業界の現状

欧州債危機の影響を受けて、欧州の消費者は製品の価格に注目し、ネット小売やディスカウント小売店が急速に台頭している。一方、中国の消費者の牽引により、グローバルぜいたく品売上高が安定的に伸び、市場の構造が変化した。

終わったばかりの「2012中国・国際紡績服装貿易発展交流活動」で、欧図国際有限公司北アジア区総経理の艾賽蒙氏は会議に出席した代表に現在のヨーロッパ紡績服装小売市場の変化傾向を紹介した。一方、欧州債危機の影響を受けて、欧州の消費者は製品の価格に注目し、ネット小売やディスカウント小売店が急速に台頭している。一方、中国の消費者に牽引されて、世界の高級品売上高は安定的に増加し、市場構造は変化した。

ディスカウント小売とネット小売が台頭している。ディスカウント小売市場が台頭している。英国のprimarkを例にとると、同社がアイルランドにオープンした最初の店舗からエディンバラの旗艦店まで、リーン運営と速販売モデルを組み合わせることに成功した。統計によると、同社の2012年上半期の売上高は15%増の16億ポンドだった。7月にドイツ・ベルリンにオープンした新店舗は、予想を上回る取引高となった。また、242店舗は年間売上高15%増、前年同期比売上高3%増を見込んでおり、上半期の2%を超えている。Primarkは来年フランスに初の店舗をオープンし、2014年までに6 ~ 7店をオープンする計画だ。

別のディスカウント小売業者Poundland社の今年度の売上高は前年同期比21.6%増の7億8000万ポンドに達した。同社は新たに62店を設立し、現在の店舗総数は389店に達した。2012年9月現在、Poundland社は英国に420店舗を展開しており、Higginson社長は、今後5 ~ 10年以内に1000店舗に達する可能性があると信じている。

純インターネット小売モデルが台頭している。開始ヨーロッパ紡績服装小売業これによりますと、2011年から2013年にかけて、ドイツ、英国、フランスのネット小売の年平均増加幅はそれぞれ12.8%、11.7%、16%に達し、いずれも速い成長傾向を示すと予測されています。このうち、2008年にドイツで設立されたzalandoは、2011年に売上高5億1000万ユーロ、2012年上半期に4億7100万ユーロを達成した。英国で設立されたasosは、2011年の売上高が4億9500万ポンド（同46%増）、税引前利益が0億303万ポンドに達した。

伝統的な通販グループは困難な時期に入った。ユーログループは、業績が一定の幅で落ち込んでいるため、フランスの通販小売業者3 Suissesの株式51%を売却することも検討している。世界の高級品売上高は安定した成長を維持しているが、一部のブランドの今年の売上高は予想に及ばない。2012年の最新報告によると、世界のぜいたく品売上高は3年連続で2ケタ成長を実現し、2012年通年のぜいたく品販売の伸び率は10%に達し、総収入は2120億ユーロに達する見通しだ。その主な買い手はアメリカやアジア諸国から来ており、その中で中国が最も際立っている。

中国を中心に推進しているアジア太平洋地域の売上高は18%増加する見込みだ。一方、アメリカ州地域は今年13%上昇する。しかし、今年上半期までの欧州の成長幅は5%にとどまっている。物価要因を差し引いて固定為替レートで計算する場合、2013年から2015年まで、世界の高級品市場は毎年4～6%のペースで成長すると予想されている。2015年には、市場売上高は2400～2500億ユーロに達する可能性がある。研究によると、中国の消費者は徐々に市場を変えている。統計によると、世界のぜいたく品の4分の1は中国人が購入している。このうち、アジアのぜいたく品の半分は中国人が購入し、欧州は3分の1を占めている。

世界の高級品売上高は安定した伸びを維持しているが、一部のブランドの今年の売上高は予想に及ばなかった。PPRグループの経営状況は比較的良好で、統計によると、PPR第3四半期の業績は16.3%増の25.6億ユーロに達し、そのうちGucciは16%増、YvesSaintLaurentは33.1%増、Sport&Lifestyle（Puma）も5%増だった。同時に、PPRはRedcats事業のすべてまたは一部を売却すると発表し、贅沢ブランドとスポーツレジャー生活用品の2つの部門の発展に重点を置き、純粋なアパレルアクセサリー会社。