高級品市場は厳冬に見舞われました。Gucci Lvは中国で開店を見合わせました。

＜p＞＜strong＞「中国の盛宴」に別れを告げる＜strong＞＜p＞

＜p＞この寒波はどれぐらい広がっていますか？万宝龍中国区の陸暁明前取締役社長は、「2012年の中国＜a href=“http:/sjfzxm.com/news/index.asp”」と楽観していません。高級品市場＜a＞が厳冬だったら、2013年の市場は厳しい冬に入ります。

また厳しい冬が続き、その後は正常な成熟した消費市場に復帰します。

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＜p＞「寒波」が中国の高級品市場に広がっており、過去には毎年30%前後の年間複合成長率が2012年の桁数に急落している。

過去一年間の各大手高級ブランドの中国での業績が鈍化するにつれて、昔の気違い式の拡張は急に止まるかもしれません。

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＜p＞報道によると、ぜいたく品グループPPR会長、フランソワ最高経営責任者の昂利・ピノ氏は、2013年にグッチ（Gucci）ブランドの中国での店舗拡張を停止すると表明した。

少し前には、高級ブランドの王国ルイ・ヴィトン（LVMH）の指導者であるバーナード・アーモンドも信号を出して、中国の二、三線都市で引き続き店を開くことはないと言いました。

一方、イギリスの老舗ボーベリ（Burberry）や世界三大高級品グループの一つであるリッチモンドは、中国での拡大を減速させると主張しています。

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＜p＞「2012年の中国の高級品市場が厳冬なら、2013年は厳冬に入ります。」

万宝龍中国区の陸暁明前取締役社長は記者の取材に対して楽観的に予測していません。

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＜p＞＜strong＞開店の足並みが急ブレーキ＜strong＞＜p＞

＜p＞「現在のところ、＜a href=「http://sjfzxm.com/news/indexuc.asp」＞グッチ＜a＞ブランドは中国の新都市における設定はほとんどないはずです。

グッチに近い業界関係者が本紙記者に語った。

PPR取締役社長は、グッチは2013年に中国の新都市に店舗を開設しないと言いました。代わりに既存の中国の店舗をリニューアルし、拡充します。

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＜p＞グッチの中国での戦略調整は、従来のライバルであるルイ・ヴィトンと一致しています。

2013年1月31日、Bernard Anualは信号を出して、全面的に拡張を抑えて、ハイエンドの製品に焦点を合わせて、中国の二、三線都市で引き続き店を開くことができません。

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＜p＞ドイツから来たメンズブランドの中国区PRも、本紙記者に「2013年に開店した店舗の数は大幅に減少し、個々の店舗の品質を重視するようになります。」

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＜p＞2012年の業績は各大きな＜a href=“http://sjfzxm.com/news/indexuc.asp”を説明するのに十分です。贅沢ブランド＜a＞なぜ中国で急ブレーキをかけるのですか？

2012年上半期から下半期にかけて、PPRグループ傘下の各ブランドの中国市場での売上高は前年同期比の伸び率が低下していますが、市場は2012年上半期にすでに力が抜けています。

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＜p＞2012年上半期には、高級品大手ルイ・ヴィトングループの全事業セグメントでの販売が堅調に推移したが、中国市場での販売実績はわずかに落ち込んだ。

イギリスの老舗ボーベリ（Burberry）は、2012年第1四半期の中国を中心としたアジア太平洋地域の販売の伸びが前年同期の67%から16%に落ち込んだと発表しました。

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＜p＞その後、グッチ、ルイ・ヴィトンなどの高級ブランドが中国で第3四半期に成長し、力がないという表現は市場の懸念を強めています。中国の高級品市場は全面的に減速しています。

ベルンの報告は上記の事実を証明しました。ベルンは2012年の中国の高級品市場の伸びが2011年の30%から7%に急落すると予想しています。

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＜p＞「国内市場の不振により、ぜいたくブランドが過去に狂おしく敷かれた店舗は大きな業績圧力を受けています。」

陸暁明はこれに対して分析した。

なんとかして同店の販売を向上させようとしている今、中国市場の拡大を全面的に減速させるのも贅沢ブランドの戦略調整である。

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＜p＞＜strong＞大きな足をコントロールしてお金を使う＜／strong＞＜p＞

＜p＞かつては勢いよく、各高級ブランドが販売エンジンと見なされていた中国のぜいたく品市場はなぜ「寒波」が広がったのか？「主に海外での購入が増えている」。

元アジア太平洋地域最高経営責任者で、顧卓顧問会社の創始者であるFranccis Gouten氏は、記者のインタビューで分析した。

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＜p＞ベルンの統計によると、2012年の中国人のぜいたく品消費総額の60%は海外で発生し、消費量の40%は本土市場から発生した。

増加する海外旅行とユーロ安が大きくなるぜいたく品の国内外価格差は海外消費の急速な上昇要因です。

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＜p＞「鈍化した中国経済はぜいたく品消費に一定の影響を与え、企業家や幹部らは贈り物によるぜいたく品の買い控えを相次いで行っています。会社は彼らの金遣いを支持しなくなりました。」

フランスマルセイユ商学院MBA、EMBAのマイケル・ガンダムは本紙の取材に語っています。

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＜p＞また、過去に発表された政府のぜいたく品に対する消費を制限する新政策も、ぜいたく品の公金消費をある程度抑え、腐敗に対する政府の打撃によって、これまで盛んに行われていたぜいたく品の贈答が消費を萎縮させた。

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＜p＞この寒波はどれぐらい広がっていますか？陸暁明さんは「2012年の中国の高級品市場が寒い冬だったら、2013年の市場は真冬に入ります。

また厳しい冬が続き、その後は正常な成熟した消費市場に復帰します。

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＜p＞陸暁明が判断した理由は、「中国の高級品市場は、少しも成熟していない状況で必死に発展しており、経済が良くないとここの消費者は急に成熟してしまうので、2013年、2014年には虚無すぎる見栄、誇示的な消費が減少し、政府の腐敗は公金、贈り物の消費がますます少なくなる」ということです。

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＜p＞海外の消費熱はまだしばらく続くようです。

ただ、業界関係者が記者に指摘したように、「贅沢なブランドにとって、中国の消費者の海外消費ブームは継続するかどうか、中国でのコストを抑えるべきだ」と述べました。

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