男装ブランド「力錬」をテーマにした2013年冬の発注会が開幕

先日、中国のファッションカジュアル男装リーダーブランドが「力錬」をテーマにした2013年冬の注文会が開幕した。

暖かい色調の外立面は率先して強大な視覚衝撃力を作り出し、大面積の透き通った床ガラスのショーウインドーはちょうど装飾の役割を果たし、室内の独特な空間配置を完全に示したほか、店舗全体の等級をさらに向上させた。店舗はカーキ色をメインにした色合いで、若くて雰囲気があり、おしゃれな感じがします。店招はLED発光体を採用し、ブランドロゴはカーキ色の菱格紋ガラス面に躍起に現れ、簡潔で大気である。家具と棚の設計は黒金属棚で、簡単な線で、国際感のある設計で、戦狼の世家の棚のすばらしい質感を十分に際立たせた。柔軟な回転可能な実木の背板に、表現力のある巨大なポスターを合わせると、イメージショップ全体が急速に街頭の美しい風景になった。

端末イメージの改造に力を入れ、これは販売を向上させると同時に、端末でブランドイメージを向上させ、消費者の購買体験を強化する。「端末イメージの向上に力を入れ、中国全体の消費能力の向上、消費者のファッション鑑別能力の向上の市場の新しい変化によく適応した」。戦狼世家董助兼運営総監の馮莉氏によると、戦狼世家が端末を大いに改造したのは、端末がブランドの窓口であり、消費者に生き生きとしたブランド感情を表現し、消費者に戦狼世家の「勇気・挑戦」のブランド文化を伝え、ブランドのファッションの流れに対する理解を伝えることができるからだという。

端末のイメージを改善するほか、戦狼世家は新しく設立された端末部を通じて端末の陳列をさらに規範化した。「我々の端末部は、端末が陳列する動線計画、レイアウト計画、色系陳列などの面に深く入り込んで指導する」。馮莉氏によると、店舗の中では、地域ごとに業績が異なり、店舗には販売が最も良い位置もあり、最悪の位置もあるという。異なる動線や陳列の変化により、最良の位置をより良くすることができ、1時間あたりのエリアが販売され、単面積の平効を高め、店舗の総平効を高めることができる。

設立された端末部に重責が与えられたのは、戦狼世家が端末を昇格させる決意からだ。戦狼世家端末部が端末指導に深く入り込む内容には、陳列技能、対面販売、ガイド職責、店舗管理、端末執行力など多くの面が含まれているという。その中で、端末の実行力は戦狼の世家が最も重視している。

現在の端末に普遍的に存在する問題について、馮莉は規模問題、人材問題、分配問題などの3つの本質的な問題にまとめることができると提案した。この3つの本質的な問題は、戦狼世家が端末の実行力を向上させるための突破口になるだろう。

「端末実行力は同様に実行力の範疇に属するが、端末実行力は端末販売者の実行能力をどのように向上させるかに集中している」。馮莉氏によると、端末人員の執行力を向上させるため、戦狼世家は端末がどのように人材を選抜し、どのように効率的なチームを作るかを指導するなど、一連の指導措置を打ち出した。同時に、戦狼世家は詳細な端末執行案を出力した。

馮莉氏によると、戦狼世家の端末部分は南北2区で、それぞれチームを設立し、現地市場を深く指導した。

馮莉氏によると、端末部の設立は戦狼世家が年初に制定した大店戦略を貫徹・実施し、テンプレート市場を構築するのに役立つという。「我々のモデルショップはハードウェアだけでなく、ソフトウェアにおいても、戦狼の世界全体が端末小売力を向上させる実践基地にならなければならない。モデルショップの成熟した小売能力に頼って、我々は成功経験を全国の千の端末に徐々に複製する」。