「中国の要素」を取り入れた泉州アパレルブランドの台頭

8月26日、中国泉州市は韓国の光州、日本の横浜とともに第1回「東アジア文化の都”。今回、中日韓三国が共同で始めた多国間文化活動の中で、泉州は10の初審査入選都市の中から選ばれ、我が国で唯一入選都市となった。

　　文化裏書きブランドが「泉州DNA」を形作る

8月26日、第1回「東アジア文化の都」選出活動最終審査工作会議が国家博物館で開催され、泉州が受賞した。

ベストを尽くしてトップを勝ち取ったのに,底意地はどこにあるのか。実際、泉州は全国で唯一3つの「無形遺産」プロジェクトを持つ都市であり、今回「東アジア文化の都」を獲得したことで、文化はまさに核となった。深遠で重厚な歴史文化の基礎、鮮明で奇抜な多元文化の大観、多彩な文化遺産、悠久で広範な対外交流などによって、審査の専門家を感動させ、我が国の唯一の入選都市となった。

今回のイベントは、中国、日本、韓国の3カ国が文化分野で共同で実務的な協力を推進し、重点的に構築した東アジア地域文化協力ブランド活動であることが分かった。泉州は当選都市として来年、「東アジア文化の都」として多様な文化活動を展開する。

この機会に、文化で産業発展をリードし、構築する泉州ブランド独自の遺伝子が、業界の共通認識になりつつある。

「『東アジア文化の都』の美称は泉州に恥じない」と福建ノッチ株式会社の丁輝董事長は述べた。「一方、泉州人は人のために率先して、必死に勝つ文化的特質を持っている。一方、ここ数年来、泉州企業は文化戦略の実施をますます重視しており、これも泉州企業の発展が速い原因である」と述べた。文化と産業の融合については、今後5年間、ノッチは泉州の特色を製品の研究開発と端末販売に融合させ、企業力を高めると同時に、国民にも、世界にも泉州を広める。

柒牌董事長の洪肇設氏によると、未来のオリジナル中華ファッション産業ブランド拡張の春を迎え、文化はブランドの持続的な発展の駆動力である。

この理念は、大企業から中小企業にも伝わっている。

「理念文化の普及を重視し、泉州の宣伝、泉州の紹介に全力を尽くして参加した」晋江革新くつ業有限公司の王徳東董事長は、今後の企業発展において、「泉州の特色」の運用をより重視すると述べた。

泉州市カードドゥ子供用品有限公司の秦光洋董事長兼総経理も、「東アジア文化の都」の美称は泉州産業により美しいブランド裏書を提供し、文化の濃い場所でブランドを作り、企業は文化の沈殿をより重視し、沈殿を経てブランド自体の独特な遺伝子を持つことができると考えている。

「泉州には非常に豊富な無形文化資源があり、どのようにこれらの資源を効果的に発掘、保護、伝承、統合するかは非常に重要で差し迫っており、これは『無形文化遺産』の保護の必要性だけでなく、伝統産業を発展させる必要性でもある」秦光洋氏は、中国要素の創意理念を産業の発展に導き、関連製品の付加価値を高め、業界全体の発展を高めるのに役立ちます。「より多くの企業が自主革新を通じて、より多くの『金のアイデア』を考え出し、より多くの文化クリエイティブな理念に富んだ製品を創造し、広範な市民の文化的需要を満たすことを奨励しなければならない」。

「中国の要素」を取り入れた泉州ブランドの台頭

泉州の古風な街を歩いて、記者は千年を経た歴史文化の名城が、今に生気と活力を奮い立たせていることを痛感した。「東アジア文化の都」は泉州の輝かしい本土文化を育成しただけでなく、この「文化」の土に基づいた製造型企業を多く育成した。

安踏、恒安、九牧王、361度、特歩、七匹狼、ダリ食品、金冠園…泉州の民営経済は、草の根工業から始まり、今では有名なブランドの都となっている。

トランプから創札まで、泉州人はここで立ち止まったわけではない。ブランドができて、どのようにブランドの競争力を高めるかは、この都市の企業界が共通して考える問題となっている。絶えず模索する中で、泉州企業は文化建設と産業、企業のモデルチェンジとグレードアップがますます緊密になっていることを発見し、「中国要素」はまさにそのブランド発展を動かす「支点」である。

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「竜、漢字、水墨画、青花磁、京劇の顔譜など、有形の物質記号であれ、無形の精神的内包であれ、和を貴とする、厚徳を物とする、礼儀を尊ぶ、自強不休、楽天知足など、これらの極めて中国らしい要素は、すべて中国文化を代表し、文化の媒体と表現形式である。泉州ブランドの探索は「中国要素」を通じてブランド訴求を行い、真似できない独特の競争力を形成し、新たな利益成長点を創出した。」と業界評。

　　アンステップ「中国元素」の運用に成功した泉州ブランドの一つです。2012年5月17日午前、国家体育総局の暁敏局長補佐、オリンピックチャンピオンの許海峰、郭晶晶らは一緒に安踏「チャンピオン竜服」の発表を目撃した。安踏の公式的な解釈のように、「優勝龍服」は中華民族が龍の伝来者であることを象徴し、2012年は中国の旧暦龍年であり、「龍」を2012年ロンドン五輪の表彰服に溶け込ませ、「龍」の精神が中国五輪健児がロンドン五輪競技場で再び輝き、中国を栄光させることを奨励してくれることを期待している。

同じスポーツ用品業界リード企業の特歩も、「のろし」という中国らしい要素を靴製品のデザインに応用している。「のろし靴」は2002年に発売されて以来、のろし靴シリーズは第13世代製品に登場し、単品120万足以上の販売奇跡を起こした。

水墨画のハス模様、秦の始皇帝の兵馬俑、古い竜形トーテム、デザイナーわずか数筆で最終的にすべての製品にアイデアを伝えることができます。天倫天公司によると、今年のアウトドアシューズ製品には、これらの中国要素が次々と登場している。

「長年の発展と革新を経て、天倫天ブランドと設計チームは絶えず成熟し、強大になり、文化の蓄積とブランドの内包が絶えず深くなり、中国文化を体現できる独特な設計案が形成された」と天倫天研究開発責任者は述べた。「中国スタイルは中国の要素を表現形式とし、中国文化と東方文化の基礎の上に構築され、独自の魅力と性格を持つ芸術形式である。その中で、中国龍、中国画、中国紅などの伝統的な要素は今回の天倫天製品への応用の典型的な要素である」。

「中国元素」の応用は、泉州企業の構築になっているハイエンドブランドの重要な武器です。

本領「智造」泉州軍団国際「踊る」

業界関係者は、「中国の元素は伝統文化に対する杓子定規ではなく、積極的に発展する目でそれを見て、伝統を継承しながらも絶えず革新していることが、中国の元素価値の体現の根本だ」と述べた。

「東アジア文化の都」の栄誉が泉州ブランドの模索の方向性を肯定しているとすれば、製造から創造への転換の過程で革新的な「らしさ演出」が泉州軍団が国際舞台で「踊る」ことができる根本的な原因である。

2008年のオリンピックでは、「青花磁」という中国の要素を巧みに用いて五輪を支援し、世界の注目を集めた。その年のオリンピックの授賞式に服を着せるの中で、唯一の男装はトーチカ製の国旗掲揚手ドレスだ。旗手の設計を担当するに服を着せるのブランド首席デザイナー武学凱は、中華の襟を立てた男装に中国の伝統的な要素を代表する青花磁の図案を刺繍した。

「青花磁のドレスに呼応する国旗掲揚手の衣装は、中国の伝統文化を体現しながらも気丈さを失わない」。当時、オリンピック組織委員会の公式は、ブランドがデザインしたこのドレスをこう評価した。

青花磁器と立襟、これは2種類の中国元素の結合です。消費者の「中国風」志向の心理をつかみ、ブランドにより多くの本土文化要素を融合させることが成功の原因である。

イタリア時間の2007年1月16日午後8時30分、利郎ミラノコレクションが正式に開幕し、中国ブランドがミラノコレクションTステージに登場する先駆けとなった。

この日の発表会で、利郎が展示した服装のデザインのインスピレーションは秦代兵馬俑、京劇と武術の3大中国文化要素に由来し、彼らを融合させ、正装、レジャー、最後に世界のファッションスタイルと特徴を結合し、利郎の中国人男性、中国精神、中国の服装文化に対する深い意味を表現した。

これらの中国文化要素を融合させたデザインは国際的に認められている。ミラノでの初ショーの後、「兵馬俑」シリーズは日本、韓国などに相次いで登場したファッションウィークのT台が、同じく喝采を浴びた。「ファッションウィークで展示された作品は主に海外のアパレル業界に中国の伝統文化を紹介するためで、デザイン的にはより大胆で誇張されている。その後、会社が展示を続けた作品は市場要素を十分に考慮し、直接市場に進出するのに適している」と利郎会社の関係者は述べた。

「これは企業が本色文化を運用すると同時に、一定の市場の目を持つことを要求して、正確な市場の予審と設計の目は製品を決定する重要な要素である。本色文化に基づく市場の目は市場に対する予測であり、デザイナーと市場の間のゲームである。中国市場に適した視点は設計に不可欠な原動力であり、ブランドのリーダーシップを維持するために必要な要素である。」と業界関係者は評価している。

業界関係者の評価では、本色文化に基づく市場の目が特に重要であり、泉州企業がある程度中国の要素を運用する過程は、一種の「本色演出」である。

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現在、泉州企業はこのような本領創造をさらに拡大している。彼らはさらに「中国要素」のマーケティング価値とブランド価値を掘り起こしており、製品開発から包装設計、ブランド命名、端末建設、そして普及まで、武術の場が広がるにつれて、泉州創造の舞台もますます国際化している。

民族的であり、世界的でもある。中国の要素を活かした泉州ブランド軍団が国際舞台で「踊る」ようになった。

　視点

陳日昇：文化の奥深さでブランドの自信を確立する

業界の専門家から見れば、泉州が「東アジア文化の都」と呼ばれるようになったのにはルーツがある。泉州ブランドはどのようにこの名刺を使えばいいですか。泉州民族民間文化保護工作研究会の陳日昇会長は自分の考えを示した。

陳日昇氏は、泉州には悠久な文化があり、深い歴史があると考えているが、今回「東アジア文化の都」に選ばれたことは、その都市が博大な「中国伝統文化」を育んでいることを物語っている。「文化」をブランド建設に取り入れることは、ブランドの大幅な向上である。ますます多くの海外有名ブランドが、「中国の伝統文化」に含まれるマーケティング価値とブランド価値を検証してくれている。

一方、我が国は急速に発展し変化している市場環境の中にあり、新しい市場環境には新しいマーケティング方法が必要である。「企業は『中国伝統文化』のブランド価値を持っており、市場の将来のマーケティングを決定する重要な力になるだろう」と陳日昇氏は述べた。「中国伝統文化」は推進する泉州ブランド価値を創造し、グローバル競争に参加する。