「家紡績」あるいは中国第一の紡績市場分野になる

現在の国内家庭用紡績製品消費は織物全体の20%にすぎないが、都市化率の上昇に伴い、家庭紡績はアパレルを抜いて第1位の紡績市場分野になる見込みだ。

全力で服のファッションを追いかける

家庭用織物には、ベッド、タオル、布団、カーテン、布など、幅広い範囲が含まれています。它与服装纺织品、产业用纺织品共同构成了纺织品三分天下的格局。

生活が発展するにつれて、ベッドなどはもはや「たいようひん」、その設計も簡単な睡眠需要から健康と環境保護を追求し、全体の家装スタイルとの一致に転換した。多くのファッションデザイナーが家庭紡績のデザイン分野に次々と「転投」し、多くの国際ファッションブランドも家庭紡績市場に「転戦」し、中国の家庭紡績業界は全力でアパレル業界のファッションの歩みを追いかけている。

「現在、寝具はデザイン、色、デザイン、材質、古典的な要素の使用にかかわらず、ますますファッション化しており、多くのデザイナーは家庭紡績の『ファッション化』を提唱することで、純粋な機能性の製品設計を覆すことを目指している」と専門家は指摘する。この専門家はまた、寝具などの家庭用紡績製品の市場総量がアパレルを上回り、第1位の織物消費分野になる見込みだと考えている。

世界最大の市場

世界に目を向けると、現在、世界の家庭用紡績品の市場容量は約数千億ドルに達している。中でも、アメリカとヨーロッパが最大家用纺织品市場では、世界の家庭用織物の40%以上の額が消費されている。続いて日本、オーストラリア、ニュージーランドが続いた。

これらの国の中で、家庭用織物の消費はすでに服装紡績用織物、産業用織物と「三分天下」になっており、その中で米、日の家庭用織物の割合はさらに40%前後に達し、服装を抜いて第一の消費市場となり、英、仏などの国の消費量も35-38%の間で安定している。

しかし、一方で、市場が成熟しているため、米、欧、日などの家庭紡績消費は相対的に飽和状態に達しており、需要の成長潜在力は限られており、成長速度は減速している。中国、東南アジアなどの新興市場は将来の家庭用織物の成長の重要な地域になるだろう。

割当制度の廃止を背景に、製造コストの上昇に伴い、家庭紡績企業はコスト優位性のある発展途上国に移転し続けている。米欧などの中・低端家庭紡績製品は発展途上国からの衝撃を受け続け、萎縮状態にある。中国、インド、パキスタンはコストの優位性でこの市場を勝ち取っている。

ハイエンド製品の分野では、米欧は製品の研究開発、設計、革新の面での顕著な優位性に基づいて、ブランド戦略を実行することによって、前期の設計、開発と後期の普及と販売を重視し、資金、技術及び情報などの面での優位性を発揮し、世界のハイテク家庭用織物、贅沢ニットなどのハイエンド市場を正統にリードし、高額な利益を得た。

　　“礼品化」傾向が顕著

タバコや酒、デジタルなどの商品に比べて、家庭用紡績品の「ギフト化」は間違いなく遅れている。しかし、発展速度はかなり速い。現在、家庭用紡績品は様々なビジネスイベントの贈り物や販売促進に一般的に使用されている。デパートの開業、企業会議、従業員の福利厚生には、美しいベッドセットやシルク布団などが送られ、贈り物を受けた人に思いやりを感じさせることがよくあります。

注目すべきは、家庭紡績製品は「家庭用ソフト装飾」類の製品として、家具・家庭用品、建材製品、不動産などと結びついていることだ。大量の家庭専門店が家庭紡績製品の販売を開始し、家具を購入してベッドを送る品、ベッドとベッドの品が共栄共生する局面を形成した。

「現在、家庭用紡績品の売上高はギフト会社の売上高の20～30%を占めている」。全国商工会議所ギフト商会の2010年調査報告書によると、2009年末現在、ギフト市場の年間売上総額は8900億個に達し、そのうち織物は28%を占めている。専門家は、今後10年間、家庭紡績消費市場の年間成長率が20%を下回ることはないと予想している。可以预见，家纺礼品化的趋势将愈加明显。