ピケ受注は6季連続で増加今年第3四半期の受注上昇率は10%超

　　ピケ？スポーツ成長の勢いを維持し続ける。ピッカースポーツが最新発表した「最近の中国事業運営状況」によると、ピッカーの2015年第3四半期の受注総額は2014年同四半期比で10%から20%の増加を実現した。これはすでにピケスポーツの受注総額が6四半期連続で安定した成長を遂げている。同時に、ピケの2014年第4四半期の一部小売店網の同店売上高も前年同期比で低単位数の増加を実現した。

ピケスポーツの許志華CEOは、「内在的な動因は、主に過去の時間にピケがルート再編と最適化を続け、単店の効果を効果的に高めたことにある」と説明した。外面では、全国民のフィットネスが国策に上昇するにつれて、運動に参加する人たちと運動時間が増え続け、専門スポーツ用品への需要が大きく放出されることになり、これは専門スポーツブランドに位置づけられているピケにとって、非常に有利になるだろう」

　　チャネル規模の安定した小売業の転換に成果が見られた

注文量と販売量の持続的な増加は、チャネル最適化の効果的な進行のおかげである。ピケの「最近の中国業務運営状況」によると、2014年12月31日現在日から第4四半期までグラムグループ国区の授権小売拠点は6004カ所で、2013年末と比べて純減少は8個、すべての小売拠点は独立したディストリビュータまたは小売拠点運営者が所有し、管理しており、チャネル規模は安定しており、これはピケが3年にわたって行ったチャネル調整と最適化の任務が基本的に完了したことを意味している。

このような成績を収めたことについて、許志華氏は「単店業績の向上は、一連の有効な小売転換措置のおかげだ。まず、ルート最適化の面で、数年の努力によってルートの平坦化を実現し、小さな店を閉めて大きな店を開く。同時に、端末店のイメージとサービスの質を向上させる。また、製品の精細化を強化し、異なるスポーツ愛好家の専門的なニーズに対応しています。」

特に特筆すべきは、電子商取引の衝撃に直面したピケは盲目的に追随することなく慎重な態度をとり、電子商取引時代の潮流の衝撃に対応するために電子商取引の買い取り戦略を採用したことだ。分析によると、穏当なルート戦略とピケの専門スポーツ用品への集中は、ピケが健康的な在庫レベルと小売割引を維持できるようにする。

　　スポーツのニューディールがスポーツ産業を支え春を迎える

自身の調整のほか、国家の新政策の提案も、ピケにより大きな空間をもたらしている。2014年、国務院が発表した「スポーツ産業の発展加速によるスポーツ消費の促進に関するいくつかの意見」はスポーツ産業圏内の強い反響を呼んだ。意見：2025年、中国のスポーツ産業の生産額は5兆元に達し、スポーツ産業は我が国の重要な業界になると指摘した。この目標を達成するために、新政策は全国民のフィットネスを国家戦略的地位に高め、バスケットボール、サッカー、バレーボールの3大ボールとその関連産業を大いに発展させる。

「スポーツがますます多くの人の生活趣味になるにつれて、中国スポーツ人増加し続け、専門スポーツ装備への需要も高まっている。スポーツニューディールの登場は、大衆スポーツの発展を加速させ、スポーツ用品の消費市場を牽引するだろう」と述べた。許志華氏は、「今回の2015年第3四半期の注文データによると、バスケットボールやランニング用品の販売運動エネルギーは依然として強い。将来的には、バスケットボール、ランニングなどの大衆参加度の高いプロジェクトの製品がピケの販売の重点になるだろう。新政策の後押しも、ピケと各パートナーに強い自信をもたらしている」と述べた。