高級品の中国は価格を下げてあるいは“新しい気風”になります。

いつも値上がりばかりしています。

ブランドは意外にも中国市場で値下がりして、国際一流ブランドのシャネルの最近の価格調整の波は香港、北京、上海の店の気違いを引き起こしますが、しかし多くの消費者にその高い価格体系に対して懐疑を抱かせます。

香港を取材した羊城晩報の記者によると、多くの高級品業界関係者は、今回のシャネルの値下げは市場の消費環境のマイナス影響と大きく関係しており、高級品の中国市場全体の値下げの風潮をもたらしており、これによって他の高級消費ブランドの商機が徐々に浮上してくるという。

シャネルは値下げにはリスクがありますか？

国際一流ブランドとして、

ずっと持っている価格戦略は値上げです。記者がシャネルの過去の記録を調べたら、2013年には2回も値上がりしました。2014年にはもう一回値上がりしました。今年は急に中国市場の価格を下げるのはなぜですか？

ある分析によると、Chanelはヨーロッパで

それぞれ異なる価格調整策を取った原因は、ユーロの下落が続いている一方で、中国の内陸市場での販売が引き続き減少しているためで、中国の消費者の大部分は海外で消費しています。

「ヨーロッパ市場のシャネルの定番は長期品薄です。

これは地元の消費者の意見を大きくします。」

あるベテランのビジネスマンは記者に対して、香港と内陸にありますが、クラシックは簡単に買えます。価格はヨーロッパよりずっと高いです。

もう一つ注目すべき点は、近年の中国の反腐敗行動も国際的に

ショックにあう。

「一部の高級品店の販売は5割以上落ち込んでいます。価格調整をしないと、閉店ラッシュが早く発生する恐れがあります。」

複数の高級品のマーケティング関係者はこう述べた。

「しかし、ぜいたく品の値下げは往々にして自分自身の位置づけに打撃を与えている」

中国市場では、経済の発展につれて、ますます多くの人がぜいたく品を買う気になっている。

敷居が下がると、誘惑力が弱まり、一部のブランドのファンは他のより高い敷居のブランドを選ぶことになります。

値下げしたのはシャネルだけではないです。

シャネルのこの価格は他の高級品の価格を牽引してくれるのでしょうか？

記者の調査によると、多くの高級品の価格は欧米と中国市場の大きな差が依然として存在している。

LVのような古典的なバッグは広州の太古の外貨で29000元で、香港では19000元余りの人民元で販売されています。フランスのパリでは12000元以上の価格で販売されています。

現在は「座りきれない」ブランドの値下げを選択しているのはChanelだけではないということですが、実はDiorは最近すでに一部のクラシックモデルの価格を値下げしています。MissDiorなどのシリーズを含めて、10～20%下落しています。

それでも、広州の太古送金の今年DIORの新型キャンバスバッグは17500元で、香港での価格は14800元で、大陸部の価格は依然として香港より高いです。

傾向

ぜいたく品のグローバル価格一体化

「世界経済の一体化が進むにつれて、ぜいたく品のグローバル価格一体化も必然的に現れる。

Chanelはずっと高級品業界のトレンドブランドで、その動きも一つの信号を解放しています。中国人は国境を出ないで、価格が合理的な贅沢品を買うことができます。

富品質研究院の周婷院長は以前、メディアに対してこう述べました。