ウォルマート：将来の小売「インターネット+店舗」結合体

ウォルマートは1962年に設立され、現在、世界27カ国に1万店以上、10カ国に広がる電子商取引サイトを持っている。「インターネット+」の下で、ウォルの中国での電子商取引の配置は着実に進んでおり、1号店に出資するか、生鮮品を配置するか、銀聯と手を携えて銀聯を組むかは、小売大手がO 2 O分野でずっと試みていることがわかる。

1号店を手を携えて国内電子商取引を配置する。2012年10月、ウォルマートは国内電子商取引会社1号店の増資持ち株を完了し、保有する1号店の株式比率は51%に達したと発表した。1号店即为沃尔玛的中国在线商城。現在、1号店は国内の電子商取引市場では大手とは言えないが、ウォルマートと1号店の提携はより深い意義がある。その1：アマゾンを含む国際電子商取引大手は中国市場への進出に水と土の不服に直面しており、ウォルマートは今回1号店を占めることで、より早く中国市場に参入することができる。その2：双方は今回資源の相互補完であり、各自が必要とし、もし運営が適切であれば1+1>2の効果を実現することができ、その3：O 2 O戦略の面では、1号店のオンライン入口+ウォルマートのオフライン店舗は、O 2 O事業を推進する上で非常に重要な配置になるだろう。

ウォルマートは中国で生鮮O 2 O事業を試水する。2013年5月、ウォルマートは深セン、広州生鮮O 2 Oサービスを開始すると、顧客はウォルマートのサム会員ネットショップで注文することができ、商品は最寄りのサム会員ショップから直接出荷され、コールドチェーン物流は当日配達される。

拡張三四線都市店舗、レイアウトO 2 O。随着城镇化快速发展，以及一二线城市网络覆盖率高造成的实体零售业绩下滑，沃尔玛不得不采取关店以及渠道下沉的政策以适应快速变化的市场格局。ウォルマートが発表した資料によると、2013年にウォルマートは30店の新店舗を開設し、2013年Q 4だけで湖南、四川、広東、河北、江西、河南、湖北、雲南、山西などの省・市に14店の新店舗を開設し、そのうち75%以上の新店舗が3、4線都市に位置している。これはウォルマートがO2Oの事前配置を行い、大規模に推進する前に、事前に三四線都市の店舗舗装を行うことで密度の上で先行することができる、また、三四線都市のコストは相対的に低く、大ブランド効果が存在する。戦略、モデルの思考がはっきりしたら、直接実施することができて、いわゆる後退をもって前進することができます。

ウォルマートは銀聯と提携し、小売O 2 Oマーケティングの新しいページを開いた。今回の提携は、銀聯カードを持つ多くのユーザーが「銀聯財布」の携帯電話クライアントまたは銀聯財布のウェブサイトを通じて、本人名義の銀聯カードを使用してウォルマート専用クーポンをダウンロードし、縛ることで、ウォルマートで銀聯カードを使って消費する際に、カードで300元から62元、銀聯ICカードで消費すると300元から88元の割引を受けることができる。今回のイベントは全国をカバーし、ウォルマート傘下の好又多店、サム会員店、ウォルマート店など400近くのブランド店舗が使用できる。