衣料品景気回復運動用品に活気

消費環境が全体的に低迷しているため、ここ数年アパレル業界の軟調な状態が続いており、在庫高企業では、2014年から在庫解消運動や電子商取引の多ルート展開など、多くの企業が大幅に転換する動きを始めている。しかし、分析者は全体的な小売環境はまだ明らかな暖かさを取り戻す傾向がないと考えている。

一部のアパレル上場企業の業績は好調に推移している

海瀾之家が最近発表したデータによると、上半期の営業収入は79億元を超え、2014年同期より40%近く増加した。中期末現在の保有店舗数は前年同期比6.89%増の3382店だった。主力の三四線都市と以下の市場が強力な購買力に貢献していることが分かった。

現在業績を発表しているアパレル系上場企業の中で、業績が明るいのはそれほど多くない。一部の企業の業績向上への主な貢献はアパレル業界からではない。スギ株式の上半期の営業収入は前年同期比0.09%減の18億7100万元だった。しかし、このうち5億2100万元は寧波銀行の株式売却による投資収益で、この部分の収益を差し引くと、純利益は前年同期比28.70%減少した。

類似しているのはアパレル生産輸出企業の金飛達で、上半期の純利益は前年同期比最大1530%増だったが、主な原因は今年5月に南京ウルトラ佳新エネルギー科学技術有限公司の株式100%の買収を完了し、上半期の合併報告書の結果だった。

また、ジョージ・ホワイト、カルヌーディ・ロード、七匹狼、ラン姿株式、美邦服飾などいくつかの店上場企業財報は正式には発表されていないが、これまでに発表された業績予告では、純利益が前年同期比で減少したことが明らかになった。

平安証券アナリストの于旭輝氏は、アパレル業界の「下げ幅の縮小が顕著で、下半期にはプラス転換が期待される」とみている。一方、アパレル業界アナリストの馬岗氏は、昨年からアパレル企業がオンライン電子商取引プラットフォームなどの多様なマーケティング手法を用いて在庫問題を基本的に解決し、業績の上昇を牽引してきたが、アパレル業界が回復の上昇段階に入ったとは限らず、「アパレル業界は、オンラインとオフラインの競争によって新品の在庫が増加し、再び下落サイクルに入りやすいだろう」。

　スポーツ用品市場活力を取り戻し始めた

しかし、全体のアパレル業界の暖かさを取り戻す傾向は明らかではないが、細分化された品目の中にはまだハイライトがあり、その中で最も明らかなのはスポーツ品目である。全国民運動ブームの高まりと自身の戦略の調整に伴い、ここ5年の低迷を経て、中国のスポーツ用品市場は再び活気を取り戻し始めた。

アディダスがこのほど発表した財報によると、今年第2四半期の大中華圏の売上高は前年同期比48.4%増の5億6400万ユーロを実現し、為替要因を除いても19.3%増加し、増加幅はアディダスの世界7大市場の中で再び第1位となった。上半期全体でアディダスは大中華圏で11.6億ユーロの販売を実現したが、大中華圏、西欧、中東、アフリカ市場を含めて2桁の成長を実現したことで、アディダスは今年の世界売上高の成長目標を「中程度の成長」とする自信を持っている。

361°も業績の好調な半期報告を発表し、売上高は前年同期比5.7%増の22.08億元、純利益は同22.3%増の2.69億元だったが、前年同期に比べて、売上高純利益の伸び率が減速している。これに先立ち、安踏が発表した財務報告書によると、今年上半期の収益は前年同期比24.0%増の51.1億元、株主は9億6500万元の利益を占めなければならない人民元、前年同期比20.2%増加し、業界関係者は年間100億円の販売が期待されていると分析している。

先月、2020年北京冬季五輪の招致に成功したことも、スポーツ衣料品企業により多くの機会をもたらすだろう。アウトドアウェアブランドの探検家の中では、上半期の純利益は前年同期比16.5%増の1億4300万元と予想されているが、最近非公開で募集された21億元のうち、8億元が「キャンプスキーとアウトドア多機能体験センタープロジェクト」に投入される。