ファッションブランドのスポーツ進出で女性スポーツウェアの販売が21%増

スポーツブームの流れが激しくなるにつれ、Stella McCartneyとAdidas、Yohji YamamamotoとY-3の成功したコラボレーションに駆動され、Tory BurchやDerek Lamなどのブランドもスポーツ分野に進出してスポーツシリーズの服を発展させている。

デザイナーもスポーツウェアブランドもアウトドアウェアブランドは、女性たちがこれまで以上にアウトドア生活に関心を持っていることを証明している。NPDグループの消費者追跡サービスデータによると、2015年8月までの12カ月間、スポーツウェア全体のドル販売は前年同期の351億ドルから17%増の410億ドル、一方、女性用スポーツウェアのドル販売は21%増の190億ドル、前年同期は157億ドルだった。

実は、香港では多くのスポーツアパレルブランドが拡大する傾向にあるという情報があった。先月、Lululemonは銅鑼湾の希慎広場に2軒目の店舗をオープンし、Under Armourは中環に3000平方フィートを超える新しい店舗をオープンし、現在全市の店舗総数は3軒に達し、2 XUもSogoに初の店舗をオープンした。5月初めには、Filaも尖沙咀に初の旗艦店をオープンした。

この勢いはフィットネスブームの力によって推進されているだけでなく、SoulCycle、The Movement、Flywheel、Model FIT、FlyBarre、AKT、Peloton、Tone House、Pure Barre、Swerve、Barry’s Bootcamp、Ballet BeautifulやChaise 23などの運動機関の発展を推進している。

運動の風潮がすべての利益をもたらすことを考慮して、伝統スポーツブランド彼らの革新と発展運動分野の歩みを速める試みもある。米国のアウトドアスポーツウェアブランドColumbia Sportswearと米国最大のアウトドア用品チェーン小売業者REIは今週、ニューヨークでWest Chelseaのイベントを共同で開催した。REI本部はシアトルにあり、時価総額は22億ドルに達し、傘下にREIブランド、REI Co-Op，快適でカジュアルなアウトドアソーシャルライフ分野に位置づけられた新しいブランドevrgrn。

また、スポーツブランドのReebokと世界トップクラスの総合格闘技組織UFCが新たに合意したパートナーシップは、UFCの世界独占ライセンスのアパレルと装備ブランドとなり、UFCのアスリートに前例のないUFC「試合週間装備」と「格闘ナイトスーツ」を独創した。ブランド戦略責任者のエイミー・クラリス氏によると、Reebokの衣料品販売のほぼ45%が婦人服シリーズに押されており、2020年までに55%を目標にしている。

米カジュアル衣料ブランドのトリーバーチが今年、新たなスポーツを発表したアパレルブランドTory Sport。同ブランド初のシリーズには、ランニング、テニス、ゴルフ、水泳、ヨガなどの分野の衣料品、ハンドバッグ、靴、アクセサリーなどの単品151アイテムが含まれ、全体の価格は55ドル～550ドル。ニューヨークファッションウィーク期間中、同ブランドはニューヨークのElizabeth Street 257にTory Sportブランドのpop-up shopを開設した。正式なTory Sport店舗は来年3月にニューヨークの5番街129号にオープンする予定だ。

スポーツブランドのBandierは、今後2週間以内にニューヨークのマンハシモトとダラスにブティックをオープンする。同社もマンハッタンの店舗をニューヨークの5番街164号の3000平方フィートの空間に移転し、1800平方フィートのフィットネススタジオを建設する。Derek Lamも、米国の有名スポーツアパレル通販サイトAthletaと提携して作ったスポーツシリーズ。Derek Lam氏は、今回の協力が彼のスポーツウェアのデザインと生産技術をより多く理解するのに役立つと考えている。

Kate Spade New Yorkと米ヨガウェアブランドBeyond Yogaがコラボレーションした2016春限定のAthleisureシリーズが発売された。Kate Spade&Co.執行副社長兼チーフ・マーケティング・オフィサーのMary Beech氏は、この新しい製品ラインを「私たちのライフスタイル製品の思慮深い拡張」と述べた。Kate Spade New YorkとBeyond Yogaのコラボレーションシリーズは、特定のエリア、専門店、katespade.com、Beyondyoga.comで発売される。