双11拉夏贝尔女装热销排第三回归A股进入カウントダウン

これ双十一，電子商取引プラットフォームの成約額の更新と同時に、ほとんどのブランドも販売データを更新した。

からラシャベル今回の「双11」によると、ラシャベルのオンライン販売台数は2億038万元に達し、オフライン販売も1億3800万元に達し、総売上高は3億4000万元を超えた。この日、ラシャベルは3456433の取引指数で天猫旗艦店の婦人服類の3位を占め、上位にはユニクロおよび韓都衣舎。2014年の双十一、婦人服のヒットブランドランキングでは、韓都衣舎がトップで、次いでユニクロ、3位はArtkaだった。

公開データによると、今年上半期、ラシャベルの総販売収入は42.26億元で、そのうちオンラインプラットフォームの販売収入は1.46億元だった。対照的に、「ダブル11」の1日、ラシャベルのオンライン売上高は今年上半期の売上高を上回り、上半期のオンラインプラットフォーム売上高の1.40倍になった。

ラシャベルにとって、市場はとっくによく知られていないが、多くの服装ブランドと異なるのは、電子商取引に足を踏み入れるのが遅いことだ。2014年8月になって、天猫公式旗艦店にオンラインになった。昨年のダブル11は、オンライン売上高が2500万元だった。

国内ブランドの森馬、メトスボンウェイなどの上場企業の加盟店とは異なり、ラシャベルは全直営を採用している。業界のアナリストは、全ルートを発展させる際、全直営、全ルート、多ブランドの発展戦略は、オンラインとオフラインのショッピングの弊害を回避し、顧客の出荷の物流時間を短縮し、サイトと店舗の在庫を通じ、顧客の購入体験を大きく向上させるためだと指摘している。今年半ば現在、ラシャベルは中国市場で小売サイト数7147社を保有している。

ラシャベル常務副総裁の王勇氏はこれまで、電子商取引は自営ではなく、すべて7グリッドで運営されていると明らかにした。2015年初め、ラシャベルは総額2億元で杭州暗渉電子商取引有限会社(主に淘宝「七格格」ブランド)の54.05%の株式を保有した。

注目すべきは、これまでの9月末、ラシャベルが業界内で革命的な試みを始めたことだ。同社は傘下の700以上の実店舗を共同で運営し、ゴールデンウィーク中に入店した消費者に支付宝の支払いサービスを提供している。国内大手アパレルブランドの全自営店で現金やカード以外の第三者がオフラインで支払うことができるのは初めてという。現在、アリペイへの大規模なアクセスを計画しているのは、日本の有名な衣料品のクイック販売ブランドのユニクロだ。

双十一服装ブランドはいずれも爆発的な売上高を迎えているが、業界から見れば、現在の服装業界全体は依然として低位運行の段階にあり、多くの国内ブランドはすでに窮地に直面している。

王勇氏によると、現在、アパレル業界の統合が激化しており、今後、3~5つの企業に帰属するブランドが増えているという。今後、ブランド買収合併もラシャベルの常態となり、新しいターゲットブランドが明確になり、現在交渉中だ。しかし、ラシャベル氏は贅沢なブランドには触れないが、将来、日韓企業と協力して中高級の軽贅沢なブランドを導入することを排除しないと強調した。

今、ラシャベルはA株の復帰に力を入れている。10月26日、ラシャベルは公告し、会社は中国証券監督管理委員会にA株の発行を提案する申請資料を提出したが、中国証券監督会は申請を受けたと発表した。業界から見れば、国内の女装のリーダーであるラシャベルが、A株に復帰するのはカウントダウンに入ったことを意味している。

これまでの計画では、2016年にラシャベルが1万店の小売店を開設することを目標としていた。