海澜の家は「話せます」というギフトボックスで消費者の「心の中のこと」を突き止めました。

6月19日はもちろん、父の日のマーケティング情報によって、みんなの友達の輪が磨かれました。消費者に「買う」ために、各大学はブランドすべての技を使い、扇情的、おかしい、楽しい…目がくらむ。

今回のマーケティングブームの中で、特に注目されているブランドがあります。「男のたんす」と呼ばれています。男の身国民的ブランドの海澜之家は、2年前の父の日に、すばらしい感情を持ってマーケティングで市場競争から勝ち抜いています。今年の父の日、海澜の家は人々の心に深く秘められた感情に触発されました。

「自己ハイ」を少し減らして、より多くの誠実な歩き方をしてください。

今では多くのブランドや商店が「とにかく扇情的で悲情的である」という決まり文句に乗っていますが、感情消費時代には感情マーケティングの「度」を正確に把握し、消費者の心に入ることが大切です。

心を逸らす姿勢一：お祭りは楽しいことが一番重要です。

国民全体の娯楽の今では、笑いの内容がネットユーザーに人気があります。海澜の家はネットの雰囲気を察知して、思い切って過度の扇情に別れを告げて、更に楽しい方式で消費者の心の中の温情と共鳴を奮い立たせます。

父の日の間、海澜の家生活の中から親が子供の仕事に対する喜び「誤解」を切り込み、「私の目に映る自分、お父さんの目に映る私」のダイナミックなミニシーンを制作し、「とてもかっこいいお父さんはどんな経験がありますか？」

心の動きの2：口に出せない愛、私達はあなたに言うように手伝います！

「父に感謝します。『礼』から始めます。」は海澜の家の父の日の活動の核心であり、特別に注文した精巧な贈り物箱は父の日の主要な担体と視覚記憶要素となり、全体の伝播陣地を貫いています。

これは平凡な普通のギフトボックスだと思わないでください。海澜の家の父の日の専用ギフトボックスで、消費者はギフトボックスに添えられたハートカードを通じて、上の二次元コードをスキャンして父への愛の告白を録音して、ユニークな祝福を作り出します。父がプレゼント箱を受け取ったら、二次元コードをスキャンするだけで、子供たちが普段恥ずかしくて言えない言葉を聞くことができます。

気が遠くなる感情マーケティングは、消費者に主導権を与えることがもっと多いです。祝日のプレゼントということを全部引き受けると、消費者が公務のように「買ったらすぐやめます」ということになります。

そこで今回の父の日、海澜の家は表現したい消費者と父との間に感情交流できるきずなを作りました。「話ができる」というギフトボックスを通じて子供たちに「告白」を記録させます。消費者が本当に参加している過程で、その気持ちを本当に贈り物箱に預けられます。消費者は参加することに誇りを持っています。父も子供の告白に喜びを感じています。

若い人の合図に自然に「発声」します。

父の日には、多くのブランドがまず注目しているのは「父」かもしれませんが、若い世代への転换を続けているブランドとして、海澜の家はこれまで若い消费层の注目を集めてきました。

各社交プラットフォームが父の日の前に行った調査によると、若者の9割以上が父の日の最高のプレゼントは「意思疎通と同行」だと答えています。これは父との交流が今の若者の最も渇望する感情の需要になったことを示しています。

海澜の家は先を争ってこの点を見抜いて、更に若い消費の群体に関心を持って、若い化の思惟の方式と言語で疎通して、全方位は彼らの需要を満たして、この機を利用してブランドのイメージの形成と伝達を完成します。

今年の父の日、海澜の家は特にいくつかの「父の特選マッチ」を出しましたが、これらのお父さんにおすすめの商品は典型的な中高年タイプではなく、今の若者が推賞しているハンサムなお父さん、クールじいさん風です。これは実際に若い消費者に親とファッションセンスを共有する絶好の機会を提供しています。

中国人男性の日常的な服装や感情的な訴え、ライフスタイルに注目してきたメンズ国民的ブランドとして、2014年から父の日に注目が集まっています。2014年、海澜の家は正エネルギーいっぱいの「父の愛型のために動く」シリーズのテーマ活動を開始しました。2015年には、「父も大スター」活動を開始し、三組のスター親子を父の日大使として海澜の家の核心ブランドの訴求を伝えます。

三年連続で父の愛の発声で、海澜の家は製品のアップグレード、サービスのアップグレードを通じて、感情の疎通のプラットフォームを成功に構築し、消費者の共感を引き起こし、子供たちに父への愛と行動を呼びかけます。

今回の父の日の活動を通じて、海澜之家は祭りそのものの文化的内包を十分に掘り起こし、利用し、自身の経営理念と企業文化と結びつき、ブランド自身の内包に対してもっと深い解釈と表現を行いました。「父の日x海澜之家」の強い関連が形成されつつあります。