女性のハンドバックのアクセサリーブランドanya Hdmachは男性のアクセサリーラインを増設します。

イギリスに続く婦人服デザイナーステラMcCartneyは半月前に男装ラインの追加を発表しました。同じイギリスから来た女性のハンドバックのアクセサリーです。ブランドAnya_ハインドマーチも男性用アクセサリーラインを増設します。

Anya Hidmach_は誰ですか？カバンに笑顔と大きな目とピクセルの小人を描いたデザイナーです。ケイト王妃の普段着や2年近くのスター街の写真でよく見られます。金属の質感を帯び、しわになったポテトチップスのようなものもあります。シンプルでカラフルなデザインのものもあります。

30年前、19歳のAnyaがHarper’s Bazar雑誌に自分のカバンのサンプルを送って、500枚の販売に成功しました。このお金は彼女にチェルシーの_Walton Streetで最初のお店をオープンさせました。2006年に彼女はKelso Placeに38%の株を売却し、当時のブランドの時価総額は2000万ポンドに近づいていました。2012年にMayhool For InvestmentがKelso Placeが保有する株式を買収した時、取引額は7000万ポンドに倍増しました。昨年までに、彼女の同名ブランドは全世界で41店舗あり、売上高は2800万ポンドに達しています。秀場に行く唯一のアクセサリーブランドです。

新しく設立された男性用アクセサリーラインは今月にセットシリーズとして発売されます。バックパック、バッグ、カジュアルバッグ、スニーカー、小物などが含まれます。

女性のアクセサリーと比べて、男性のラインはあまり変わりません。デザインにおいても手作り感とユーモアを強調しています。柄のサイズとバッグの比率を調整しました。女性の背もたれが好きなショルダーバッグをなくしました。装飾物は依然として笑顔、スペースシールド内のピクセルイメージと建築工事標識板です。

Anya_によると、男性線の増設はブランド人気が出た後の成り行きです。「女性アクセサリーシリーズの単品を買いに男性がよく来ます。私たちのオンラインオーダーサービスも同じです。お客様の男女比率は一対一です。それなら、なぜ単独でシリーズを作らないのですか？」

これらの平均価格が1000ポンドのカバンがなぜ人気があるのかを分析するなら、答えの一つは「個性化」かもしれません。2001年にこのブランドは初めて爆発した「Be A Bag」を発売して、お客様に自分の写真を包装に印刷することができます。2009年にロンドンのAnya Hdmarch Bespoke店でカスタマイズ業務を開始しました。カバンに絵を描くか、文章を書くことができます。2011年にこのサービスは公式サイトでオンラインします。2014年に顧客層を拡大するために、アンヤはまた35ポンドから125ポンドの皮のシールシリーズを発表しました。このシリーズはその年に1200万ポンドの小売額に貢献しました。

アンヤは今年、秋冬のシリーズのために「PIX By Anya」という名前のアプリを発表しました。はっきりとした写真をぼんやりとしたレトロなピクセルポイントに変えて、ブランドの個性化をアピールするもう一つの試みです。

DIYや落書きなどの「アース」のデザイン要素は、ここ2年ほどの間に高級ブランドの中で頻繁に出現していることに気づいたかもしれません。Anya 10_はもう前からやり始めました。イギリス人記者の取材に対し、「ぜいたくの最終形態は『オーダーメイド』と『物語を語る』ということで、誰もが捨てられない…しかし、ビジネス上では、個性化は一番難しいです。効率、科学技術、可愛いと復古を組み合わせる必要があります。

このような「個性的」な理念が影響を受けないようにするために、アンヤ本人はいまだにブランドの大部分の株式を持っています。また2011年にはCEOの職を辞し、創意監督の座に戻って設計に専念した。彼女のかじを取っていたのは、元Gucci総監のJames McCathurと元Karl Lagerfeld全世界小売副社長のHelen Wrightだった。

ちなみに、Steella McCartneyと同様に、Anyaの完全な男性ラインは来年1月のロンドンメンズウィークに単独で発表されません。今年9月のロンドンファッションウィークに婦人服の秋冬シリーズと一緒に登場します。