利潤、株価が下落した太平鳥はなぜ店を開くのですか？

「実体店は厳冬で、この2年間繰り返し言及されています。

今年の1月9日、浙江の有名なアパレル企業です。

（603877）上海証券取引所に上場し、2017年に初めてA株のマザーボード市場に進出したアパレル企業となり、あたかも実体店に強い心剤を注入したかのようである。

しかし、実際には、4月18日に発表された2016年太平鳥年報は見栄えがしませんでした。」

太平鳥は寧波の優秀な服装の民営企業として、発売する前にすでに大きな川の南北に人気があります。

早くも2013年に、太平鳥は当時あまり人気がなかった第一男性モデルの張亮を代弁者として署名しました。今は4年が経ちました。張亮はすでに大人気で、相変わらず太平鳥を代弁しています。

当時の太平鳥は先見の明があったらしく、中国の「ZARA」を志した。

4年が経ち、店を開くにつれて多くの太平鳥がこの目標から遠ざかっていくようです。

世界服装靴ネットによると、4月18日、太平鳥は発売後初の年報を発表した。

報告期間中、同社は営業収入63.20億元を実現し、同7.06%増となり、親会社の所有者に帰属する純利益は4.28億元で、同20.22%減少した。

最初の年に発売され、年報は投資家にこのようなサプライズを与えました。

株価は5月8日の終値まで、太平鳥は28.99元で、株価は上場最安値となり、発行価格と21.3元で、約9元の差額しかない。

利益、株価が軒並み下落した「金鳳凰」

太平鳥は1996年に設立され、全国に名を連ねています。

業界の売上高と利益の双百強の部門、販売規模は全国のアパレル企業のトップ10に位置します。

太平鳥のアパレル産業は、ここ2年で40～50%の高度成長を続けています。

太平鳥ブランドも相次いで「中国ブランド」、「中国有名商標」などの栄誉称号を授与されました。

このような「若さ有為」の即席服です。

ところが、発売1年目にして、「倒春寒」を経験した。

太平鳥の売上高は2016年12月31日現在、同7.06%から63.2億元まで伸びたが、純利益は前年度に比べて20.4%から4.28億元と大幅に減少し、いずれも予想を下回った。

利益が大幅に減少したことについて、太平鳥側は「昨年の会社全体の純利益の下落は主に中国のマクロ経済及び業界の成長速度の減速、小売チャネルの変化が大きく、コアブランドのPEACEBIRDの販売が予想を下回るなどのマイナス要因が影響している」と説明しました。

業界関係者によると、太平鳥の販売層は変わりつつあり、婦人服の主力層はこれまでの70代から80代にかけて85代、95代を中心に推移しているという。

市場の変化に対応して、太平鳥も女装の核心をもとの職場の風格から次第にレジャーの風、文芸の少女に移行して、そのため新市場としばらくの間の研磨期間があります。

太平鳥の純利益は予想に及ばず、販売費が大幅に上昇したことも重要な原因です。

これは2016年上半期に、太平鳥が直営店を161軒開店したことによって、直接販売費が増加し、新規開店店の累積消費者期間の利益が比較的低いことが、2016年太平鳥の上半期の純利益低下の主な原因となっているからです。

利益は予想に及ばず、もともと太平鳥の心を悪くして、連日の株価まで下落させて、更に一回この“金鳳凰”を元の形に戻します。

3月28日から始まった太平鳥の株価は、取引開始の41.8元から下落し、5月8日終値の28.99元まで下落し、30.6%に達しました。

すでに発行価格21.3元の20元株に戻りました。

これは大きな期待を寄せられていただけの逆勢で株がすぐに消えてしまい、また新しい株が下落するという俗套に落ちてしまうのも避けられないようです。

太平鳥の時価は3月16日のピークから246億元となり、今日の終値は159億元となり、ほぼ100億元を割り込みました。

部屋の雨漏りはあいにく夜雨に見舞われた。

株価が相次いで下落していると同時に、会社役員、社長は4月14日に退職を申請しました。

上場するや否や、社長は退任した。

現金化された人ですか？これはきっと投資家の心を締めつけます。

上場して形を変えて人の道を変えて再現してこれでただ厚望の“金の鳳凰”の身で郵送されます。

やっぱり城は遊ぶことができます。

心を癒してくれる再開店は600店あります。

利益が暴落し、株価が挫折した二重の打撃のもとでも、2017年には太平鳥は600店舗増加すると宣伝しています。その中、直営店は150店増え、加盟店は450店増加しました。

実は、店舗を拡張するのは平鳥の上場時に資金を集める主なルートです。

株式募集の説明書によると、太平鳥は5億79万元を投資してマーケティングネットワークの建設プロジェクトに用い、華中、華北の販売ルートを優先的に発展させるつもりです。

つまり、率先して3、4線都市を発展させるということです。

しかし、2016年の太平鳥の在庫日数は198日間で前年より27日間増加しただけでなく、在庫の値下がりによる資産減損損失が5,538.58万元増加したのに対し、2017年第1四半期には、四半期の商品の割合が多く、在庫の値下がり引当金の大幅な増加を引き起こし、資産減損損失は9106万元に拡大し、増速は58.06%に達し、四半期の業績に影響を与えた。

中信建投も同紙によると、太平鳥の在庫は同時期に上昇し、会社の運営能力が低下した。

また、2017年は営業収入72億元を実現し、純利益4.5億元を実現する予定である。

また1枚の空手形ではないですか？太平鳥は国内のここ数年の異軍突起の快速消ブランドとして、発展は確かに急激ですが、版図の経営策略を開拓するばかりで、会社の純利益を引き落として、あれらの優秀な店の業績に開業したばかりの損失の新しい店の業績のために書類を埋めさせますか？

2016年、太平鳥の実体店舗数は大きく変化しました。

2016年には、太平鳥が閉店した店舗は計700店で、新たに1185店がオープンしました。

合計4279店舗を所有しています。

私は蘇州で前の通りを見ている時、通りの7、8つの太平鳥の盛況を目撃しました。

さらに重要なのは、報告期間中12カ月連続で営業している店舗のうち、直営店、加盟店、代理店の平均単店収入は前年同期比3.92%、7.35%、2.32%下落し、太平鳥直営店の面積は同22.32%増加した。

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中国ZARA or「県城ZARA」

4月29日、面積1200㎡のPEACEBIRDブランド集合店武漢楚河漢街万達店がオープンし、太平鳥服飾傘下の三大ブランドが集結しました。

中国のZARAになりたい太平鳥ですか？

ZARAの女装はまだしも、一流ブランドとの距離を縮めようと努力していますが、太平鳥の男装は夢にうなされています。

張亮さん、自分のホームをお願いします。デザインを変えられないので、32線の小県城のスタイルはまだ残っています。

太平鳥の主力は婦人服を発展させると同時に、男装もタイミングよく変えるべきです。

資本市場で長く歩きたいなら、製品そのものが愛されていることに立脚しなければなりません。

太平鳥の中心消費層は25歳から35歳までで、この年齢の市場競争は非常に激しいです。

このタイプの消費グループはファッションに対する追求が強いですが、この顧客層は変わりやすいので、ブランドに対する忠誠度は高くないです。

太平鳥の中核集団の年齢限界は正確ではない。

厳密に言うと、25-30歳と30-35歳の消費者の需要には大きな差があります。

太平鳥はコアブランドのターゲット顧客をさらに細分化することができます。

太平鳥は快消業界の模範ブランドとして、やはり彼の鳳凰の涅槃を期待しています。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服装ネットに注目してください。