人気のあるワールドカップ：中国の織物の貢献はいくらですか？この紡績企業は300トンのユニホームの生地を提供しています。

2018年のロシアワールドカップにはサッカーチーム以外の中国人が行ったとからかわれました。冗談ですが、スポンサーから見れば、4年前のブラジル大会に比べて、今回の中国のスポンサーは1社から7社に躍進しました。今は試合の途中で、鋭い紡績人もきっと早く発見しました。今回のロシア大会のマスコット、サッカーファンのユニホーム、及び組織委員会のビジネススーツなどは全部中国紡織服企業の手によるものです。

ワールドカップのユニフォームのオーダーの品質がアップしました。

国際サッカー連盟の公式サイトで、過去のワールドカップのファン用品についてのオンライン調査によると、47%のファンが列挙したファン用品を買うということです。このうち41%のファンがTシャツを買っており、37%のファンが応援帽子を買う。旗とマフラーを買うファンの割合は17%に達している。ワールドカップは絶対に営業の名札です。このカードを打つのは簡単ですが、どうやって手を出すかには挑戦があります。各企業が試合経済の中でお盆をいっぱい稼ぐことは保証できません。

今回のロシア大会では、中国からの支援を受けて、ワールドカップの公式衣装、各国の代表チームのユニフォーム、応援団のマフラーとかつら、サッカーファンの衣装や国旗などの各種類が含まれています。生産地も義烏、寧波、九江、東莞など多くの紡織が発達している地区をカバーしています。

どのように生産を秩序よく組織し、製品の品質競争力を向上させるかは、中国のスポンサー企業の前に横たわる一つのハードルとなる。

杭州弗徳ブランド管理会社は今期のロシアワールドカップマスコットグローバル（ロシアを除く）の生産販売に独占ブランドの授権を受けました。マスコットの定価、生産と販売を全面的に担当しています。「2014年のブラジルW杯後、私たちは2回目の授権を受けて、ワールドカップのマスコットぬいぐるみ100万匹を生産、販売する計画です。」現在までに、ワールドカップのマスコットはウェルドの主力商品として100以上のロットを生産し、企業全体の販売量の70%を占めています。前回のブラジルワールドカップが浙江省のサプライヤーに限定されたのと違って、今年は全国10の省市にある30以上のサプライヤーをアリババで組織し、オンラインデータを利用して、必要に応じて迅速に生産し、製品の浪費を避け、出荷の適時性を確保しました。大量にしても、少量にしても、受注企業を見つけることができます。そして、自分が実際に工場を探しているより、製品の品質が保証されています。リーホンは言った。

「二度」としてワールドカップに進出した企業として、4年前のブラジルワールドカップのマスコット公式サプライヤーも杭州フォルテブランド管理有限会社です。「その年のW杯はただの儲け」と李宏氏は、ニーズを正確に評価していないため、マスコットの生産過剰に大量の在庫が発生したという。ブラジル大会後の2年目には、ヨーロッパカップのマスコット生産にも参加しましたが、準備が少なすぎて試合が始まっていないうちに品切れになりました。

今年のロシア大会はフィルドを理性的にさせました。マスコットの販売はゴールデンタイムが短いです。ワールドカップが鳴った後、販売の状況が下がります。世界各地からのファンのニーズをタイムリーに満たすために、今回は各国の代表チームの実力状況とパフォーマンスを結びつけて生産を組織して、早めに買いだめします。「ワールドカップのサッカーのサプライヤーとして、まずサッカーの専門家にならなければならない。世界各国のサッカー産業の発展状況については事前の判断があり、生産には的中している。盲目的な注文は禁物だ」リーホンは言った。

アディダスはずっとワールドカップの各国の試合参加チームのユニフォームの主要な供給商で、浙江寧波申洲グループはアディダスの長年のパートナーとして、今回のロシアワールドカップで、申洲は全部で46万件近くのファンの服装を生産しました。そして10以上の国家と地区に輸出しました。主にロシア、ドイツ、アルゼンチンなどを含みます。今回のワールドカップの各国のユニフォームの主なスポンサーであるアディダス、ナイキ、プーマの3つのスポーツウェア大手は私達の古いお客様です。製品の品質があまりにも厳しいため、ロシアワールドカップの注文は自然に私達の手の中に落ちました。申洲グループ総経理補佐胡永海氏は言う。理解によると、これらのサポーター服は生地の伝統的な品質指標を高める上に、布地の科学技術の含有量をより際立たせています。同時に機能性と環境保護性の面で工夫を凝らしています。聞くところによると、ワールドカップのファン服の注文は去年からずっと申洲に行きました。納品時間が短いため、今年の初めから労働者たちは残業して制造しました。やっと4月末に全部期限どおりに出荷しました。

実際、中国がサッカーのワールドカップに進出したのは2002年です。専門家の指摘によると、東南アジア諸国などの紡織服装加工製造業の台頭に伴い、ますます多くの国際企業が参入し、市場の価格抑制が激しくなり、製品の利益がますます薄くなっている。そのため、企業は試合経済を利用して利益を図るには慎重かつ慎重が必要です。

正装カスタマイズがハイライトになります。

2018年5月31日に、帝札と国際サッカー連盟は正式に契約しました。帝札ビジネスの正装「哨戒」はロシアW杯アジア地域のスポンサーに入選しました。帝牌も世界初のFIFAワールドカップ公式エリアとなり、ビジネススーツブランドを賛助しています。ロシアW杯アジア地域のスポンサーとして、帝札は試合期間中の活動露出、広告掲示板の投入、LED大スクリーンの展示、メディアインタビューの発表会の背景板の露出、スポンサーのチケット業務、IP使用権などの一連の公式権益を獲得することができます。また、ワールドカップの公式データ、映像資料、組織委員会の360度の普及サービスを利用する権利もあります。

しかし、この時はロシア大会の開幕時間までが切迫しています。私たちが口笛を押して契約したのは、価値が縮まるという意味ではありません。帝牌総裁呂_氏によると、帝牌はすでにワールドカップに対するマーケティング戦略を展開している。今回のワールドカップに対して、帝札は2018セットの特別注文スーツを発表しました。このシリーズの製品は帝牌ビジネススーツと2018_FIFAワールドカップの標識を融合させました。各協賛服は熟練した裁縫師によって手縫いされ、各既製服は三、四人が協力して完成します。全部は麻の裏地を採用しています。金糸縫合で、とてもコレクション価値があります。呂は言った。

また、中国ブランドのスポンサーにとって、ワールドカップのマーケティング費用は高く、リスクが大きいです。今のワールドカップのサプライヤーの利益は往年ほど高くないです。企業は試合経済に入る前に覚悟しなければなりません。「最初はいろいろ考えました。帝牌はスポーツブランドではありません。サッカーと内在的な関係がありません。特に受け手集団には大きな違いがあります。そのため、私達はロシアW杯に入る前に深さの調査と評価を行いました。両刃の剣である以上、私達は両刃の剣の役割を発揮します。呂_はさらに、現在の中国の服装ブランドはマーケティング手段では単一すぎて、ビジネスの正装分野では、より多くのブランドは娯楽マーケティングに執着していると述べました。この道は歩いたことがないわけではないです。あまり効果がないので、スポーツのマーケティングから「追い越し」を始めました。

呂_から見ると、体育と正装は相容れず、むしろ相乗効果があります。各種試合の抽選式、閉会式、イベントディナーには、多くのスポーツ選手が正装で出席します。スーツは選手の完璧な体つきをよりよく見せてくれました。今年の試合開始前に、多くのチームもそれぞれのユニフォームを着たポスターを撮りました。トレーナー、トレーナー、クラブの役人は「制服組」と呼ばれています。彼らはいつもスーツを着ています。「帝牌はもっとスポーツ分野に集中しています。私たちはスポーツマーケティングに関する投入は総投入の70%を占めます。」吕は、ロシアW杯は企業のスポーツマーケティング計画の一部にすぎないと言いました。彼の目標は2020年の東京オリンピックを狙っています。その時には帝牌はオリンピック競技場に現れるかもしれません。

技術の金を含む量は協力の宝です。

外国貿易の注文によって、2018年ロシアワールドカップのサッカー試合の注文は普通4月前に出荷します。記者は中国の税関から聞きましたが、ロシアのワールドカップは直接わが国の第一四半期の対露輸出織物服装金額の急激な増加を牽引しました。統計によると、2018年第1四半期に、中国はロシア紡績品の輸出金額に対して前年同期比4.2%増加した。服装輸出額は前年同期比14.57%増加した。服装付属品の輸出金額は同46.66%大幅増加した。帽子類の輸出額は同38.81%増となった。

このように、試合経済は中露両国の織物服装貿易の往来に大きな利益をもたらしています。

今回のロシアW杯の中国企業の輸出額が大幅に上昇した理由は、ロシアが重工業の発展を重視し、軽工業が発達しておらず、基本的に輸入に依存していることにあります。また、わが国の開放政策と市場多元化戦略のおかげで、ロシアを含む「一帯一路」沿線国間の経済貿易往来が著しく増加しました。しかし、中国の製品は地理的には遠くないですが、入るルートは非常に限られています。ロシアの大部分の小売商が購入したサプライチェーンは依然として欧米と日韓にあります。ブランド価値を非常に重視しています。

中国が今回のW杯の協賛資格を獲得したのは、往々にして労働者や掲示板に依存しています。例えば、今期のワールドカップのドイツ、ロシアなどのいくつかの国家のユニホームの生地はすべて浙江の長興の1家の紡績企業から出ます。バイヤーは確かにバングラデシュから来た二人のお客さんです。彼らはドイツの服装企業のバングラデシュ支社の主管者です。このアパレル工場は主にナイキ、アディダス、プーマなどのスポーツウェアを生産しています。今回は浙江省長興に仕入れに行きます。ファブリックこれは2018年ワールドカップのユニホーム製作に使われています。

このため、この浙江省長興紡織企業はバングラデシュのお客様から提供されたサンプルに基づいてサンプルを作成します。彼らは生地に汗を吸うように要求しています。弾力も必要です。この長興紡績企業の技術者によると、会社はすぐに研究したという。原料配合・改良プロセスは、最初のサンプルをバングラデシュに送り、取引先から修正意見を提出し、五、六回の往復修正と確認を経て、とうとうお客様の要求に達しました。去年の11月から今年の1月まで、300トンのユニホームの注文書を順次渡しました。

このことからわかるように、中国企業はW杯の協賛において、主にやはり加工製造にとどまっています。どうやって中国とロシアの紡績服貿易の往来を安定させ、堅固にさせるか？その重さは自主ブランドを創立し、技術の含有量を高め、研究開発のアイデアを重視し、高品質の発展を実現することです。

専門家は自主ブランドを堅持しないと、収穫が難しいと思っています。市場の自主権とブランドプレミアム能力は、技術的なコンテンツが高くなく、他の国からの「受注獲得」も容易です。そのため、中国紡績企業は商品が現地の認証システムに符合することを保証し、アフターサービスのサポートが必要であると同時に、製品全体の価値チェーンの利益配分を考慮しなければならない。