服装業は「代行」モードを抜け出したいです。電気商を利用して水を試す「ブランド」化です。

小売業がデジタル革命によって席巻された後、伝統服装業も新たな選択に直面している。

上海利長製衣有限公司（以下、「利長製衣」といいます）は、カシミヤや羊毛製品などで販売されています。

数年来、Kenzo、Prada、

などのブランドが協力しています。

2017年、この会社は網易コアラ工場の店を借りて、自分のブランドに属する道を作り始めました。

2017年烏鎮インターネット大会では、網易CEOの丁磊も利長生産のマフラーを着用し、「丁磊同項」は急速にネット上のホットワードとなり、網易コアラオンラインで10秒後には売り切れとなりました。

利長の生産基地は上海市閔行区外環の外にあります。たとえ郊外にあっても、その人件費は増加の圧力に直面しています。

「多くのカーディガンの生産のように、私達は全部手編みです。

十年前はブランドのアルバイトをしていましたが、十年後はやはりブランド化の道を歩みたいです。

このほど、同社の周奇社長は21世紀の経済報道記者の取材に対し、過去数年間、自社ブランドの建設には発展しておらず、デパートやオンラインショップなどに進出して多くの試みをしたが、効果は微々たるものだったと述べました。

高いリスクと高いコストは、伝統的な製造工場のブランド化を制約する障害となる。

現在、デジタル化製造はもう次の産業革命の重要な内容になりました。

新製造の趨勢下では，モデルチェンジは必須の位置にある。

網易コアラ工場の店であろうと、アリババの淘汰工場であろうと、これらの伝統的な製造業にチャンスを与えました。

工場からブランドまでの道

利長製服の生産現場には、21世紀の経済報道記者の目にとまり、各提携ブランドからのポスターや分析表などが貼られていた。

今は網易コアラ工場の店の包装とポスターもあります。

網易コアラグローバル工場の店は全世界の優良品質の製造するブランドの孵化器に位置して、そして2017年9月に正式にスタートします。

現在、網易コアラの全世界の工場の商品は服装、母子、住宅、保護、運動、食品などの9大種類をカバーしています。そして中国、オーストラリア、イタリア、ニュージーランド、日本などの200余りの優れた工場をカバーしています。

網易考拉の関係部門の責任者である蓋震宇はこのほど、21世紀の経済報道記者に対し、大環境から言えば、実体製造産業が品質化の方向に発展することを望んでいると説明しました。

「私たちは以前越境業務をした時、多くの輸入品の本格的な生産地が中国にあり、これらの生産企業の製造実力は世界第一段階のチームのレベルに達することができます。

また、ここ数年は消費がアップグレードすると言っていますが、今年は50元の商品を買うというわけではなく、明日は500元の商品を買うという意味ではなく、自分に合うもの、品質がより実用的で、デザインがより美しい商品を選ぶということです。

製造企業にとって、機会と市場の成熟度は、非常に良い接点に直面しています。

実は、早くも2007年に、周奇はひそかに自分のブランドを発展させる決心をしました。

国際ブランドのために、注文量が減少し、価格を抑える現象があります。利潤空間が小さいです。

2014年、彼はブランドを登録して、オフラインに進出するつもりですが、いくつかのブランドが「お金を損する人が多く、お金を儲ける人は少数です」と発見しました。

同時に、エレクトビジネスの急速な発展は伝統的なメーカーの視線にも衝撃を与えています。

周奇にとって、進軍ラインはやはり痛みに直面しています。

「製品の品質がよくて、レベルが高すぎると、マッチングするエレクトビジネスのプラットフォームを見つけるのが難しいです。

私たちは最初に他の電気商と協力してみましたが、似たようなプラットフォームは価格が安いだけで、品質の要求が高くないです。これは私たちの位置付けに合わないです。

私たちが生産した製品の品質はブランドと同じです。直接販売するよりも、消費者にとって高い価格性能比があります。

周奇はさらに明らかにした。

網易の新消費にしても、アリの新しい小売業にしても、業界全体が急速なオンラインラインの下で融合し、中間の環節を圧縮している。

しかし、工場を直接フロントに向かわせ、小売市場と直接ドッキングする。

新しい製品とブランドを出したいですが、難度係数はきっと巨大です。

去年の下半期、網易のコアラ海は全世界の工場の店の方案を持って周奇の協力を探しにきて、工場を出して自分の得意な設計と生産の一環だけに集中しなければならないことを出して、市場テスト、ルートの普及とマーケティング活動は網易のコアラから責任を負います。

その年の9月の初めに、利長は服を作って一ヶ月以上残業して注文を加えて、1000万元以上の商品を注文しました。網易コアラ工場の店で一番早くオンラインする服装ブランドになりました。

これは伝統的な製造業のモデルチェンジの下の小さな縮図です。

デジタル製造一体化

過去の工場では、自社ブランドの商品でより良い原材料を使用し、より良い価格性能比を提供したいですが、そのマーケティングと普及のショートプレートは、製品の品質をブランドの信頼に転化するのは難しいです。

また、技術は伝統的な生産段階に深く入り込んでから、C 2 Bのオーダーメイドによって、さらに大きな反応を示しています。

今年のワールドカップの期間中、ワールドカップのマスコットを専門に生産している杭州企業は注文書をもらって15日間以内に100万件の商品を生産します。

時間が迫っている中、工場のプラットフォームを探して、全国10の省市の30の工場を見つけました。予定通りにこのマスコットを生産してロシアに運びました。

アリババ副総裁の汪海氏は21世紀の経済報道記者に対し、

もう十年も経っても、お客さんと完全に離れたビジネスです。

「お客さんについてどれぐらい知っていますか？データについてどれぐらい知っていますか？どのように多くのデータを使って競争力を高めるべきですか？これは将来の製造業とサービス業が考えるべき問題です。

お客さんをマークするしかないです。最終的にはどこに行くべきか分かります。」

必要に応じて生産し、製造過程全体を透明にし、データ化することは不可逆的な傾向である。

確実性は私たちにとって重要です。

淘宝13 C店の店主の範峻傑さんはこのほど、21世紀の経済報道記者に対して、店舗には明確な前売り出荷期限があります。15日後には5000件があるはずですが、工場は2000枚しかあげません。どうすればいいですか？

工場にとっては一回の遅延の賠償ですが、ネットショップにとってはお客様のお店に対する好感と評価に直接影響を与えます。ネットショップは一回の失敗で大きな打撃を受ける可能性があります。

したがって、知能製造は伝統製造業の否定ではなく、既存の能力の向上である。

その肝心な点は、工場の知能化改造、工場のサプライチェーン間の智聯、および製造と消費の間の打開です。

現在、淘工場は過去一年間で14万社のブランドをサービスしました。二万五千社を超える工場はこのプラットフォームで注文を受けました。

杭州点石

アリババ工場を改造した最初のデジタル化学工場であり、アリババが新しく作った「見本工場」でもあります。

しかし、21世紀の経済報道記者が点石に入った時、多すぎる「ハイテク」製品を発見しませんでした。

阿里巴淘工場総経理の袁さんは、ハイテク技術の変化は中小企業にとってはいいことではないと説明しました。大規模な従業員研修だけでなく、改造コストも高いです。

石点二千平方メートルの工場で、アリは二十個以上のカメラを設置して、改造コストは五万元です。「視覚分析によってデータを収集する方法を望んでいます。低実施コスト、低侵入型の改造の道を歩きたいです。」

明らかに、アリババ、網易コアラの参加は伝統的なメーカーの考えを変えています。

生産システムの江霞総監はこのほど、21世紀の経済報道記者に対し、生産段階で最大の痛みは工場のデータ収集にあると語った。

「私たちは計画員を採用して、品類の収集をフォローしています。

工場の淘汰に関わらず、システムの中で使う大型工場を含めても、タイムリーなデータ獲得ができません。

インターネット会社はデジタル化の改善において、業界にとって非常に大きな変革です。

ブランド化の道では、品質が最も重要な基準であることは間違いないが、利益の追求には、これらの伝統的なメーカーのビジョンが必要である。

周奇は短期間では利益を追求しないと言いましたが、自分のブランドを設立し、デジタル化のルートパートナーを借りて、獲得した利益の空間はきっと代行業務より高いです。