森马はフランスの子供服キディリスのために中国に店をオープンしました。

3月1日、浙江森馬服飾株式有限公司（以下「森馬」という）は投資家のグループ発展戦略について回答した。その中で、森馬が2018年10月にKidilizグループを買収した後、Kidiliz海外事業会社についてどう統合するつもりですか？森馬の関連責任者によると、買収合併Kidilizは双方の協力と共同発展に有利であり、このプロジェクトは管理層チームの留保を前提として、買収が完了した後、Kidilizグループの元の管理チームは引き続き会社の運営と管理を担当し、海外業務の発展を推進している。注目に値するのは、森馬の関連責任者は特に、中国国内業務の開拓について、森馬とキディlizフランス子会社が共同出資して合弁会社を設立したことについて言及しています。

Kidilizが森馬ブランドマトリックスに加入することについて、森馬指導層は「フランスの子供服業務が加盟し、会社の業務発展に新たなチャンスを与え、会社の国際化のプロセスを加速した。製品の研究開発、ブランドの運営、サプライチェーンの管理、小売管理などの面で、私達はお互いに勉強し、お互いに促進できます。研究開発の面で、私達はすでにフランスで製品研究開発スタジオを設立しました。国際ファッション情報を第一時間に国内に伝達し、当社の既存の業務に役立って、業務の品質と能力の向上を促進します。サプライチェーンに関しては、フランス会社を通じて、世界のサプライチェーンの資源状況をよりよく知ることができます。

実は、森馬さんはここ数年子供服の業務が急速に発展してきました。森馬氏は2017年の財政報告でも、会社の営業収入の増加の主な原因は研究開発力を強化し、販売システムを最適化し、ルートの変革を深化させ、オンライン電子商取引業務及び児童業務の持続的発展にあると明言しています。現在、森馬傘下で最も有名な子供服ブランドはバラバラで、市場占有率は国内一となっています。

市場研究会社のEuromonitorが2018年に発表した最新報告によると、2017年の国際子供服市場規模は同6.8%から1559億ドルに増加し、子供服は国際服装市場の成長率が最も速いプレートの一つとなっている。

市場の潜在力は大きいが、今回の買収後のKidiliz傘下のブランドはバラバラと競争していますか？森馬の関連責任者によると、2つのブランドはそれぞれの細分市場に分けられています。競争もあれば、協同もあります。私達は単一ブランドの発展速度が多ブランドに及ばないと思っています。並行して発展しています。バラバラは優秀な子供服ブランドとして、その運営能力は新しいブランドに溢れています。もっと多くの業務を開拓する機会があります。だから、多ブランドの発展戦略を選択します。

「第三者の問い合わせのデータによると、バラバラ市の占有率は2017年から2018年には4.9%から5.6%に引き上げ、業界をリードして第一位となった。同期において、第二位の市のシェアは1.1%から1.2%に引き上げられた。この状況は、市場の集中度がさらに上昇しているとの判断を検証し、優位な先導ブランドの資源整合能力が向上し、市場シェアの再配分が先導ブランドの発展機会をもたらしていることを反映している」

Kidilizグループは1962年にフランスで設立され、2016年にはZannierからKidilizにグループ名を変更し、Catimini、Z、Absorbaなど15の子供服ブランドを傘下に持ち、2017年のグループ売上高は4.27億ユーロで、その半分以上はフランス以外の国際市場から来ているという。