服装小売市場の将来の発展趨勢を把握し、最も全面的な市場相場分析から開始する。

近年、アパレル業界は一連の変革を経験して、アパレル企業は或いはサプライチェーンを調整しています。或いは多ブランド戦略を実施しています。

長年の調整を経て、今の服装業界はどのような運行状況、消費特徴を見せていますか？

全国の大手小売企業及び消費品市場2018年度モニタリング報告書から見てみましょう。

2018年、中国の服装市場の消費アップグレードの特徴が明らかになり、住民の服装消費の増加率は持続的に向上し、限度額以上の単位の服装消費の増加速度は再度加速し、中高級百貨店のイメージアップ、服装消費価格の増分は減少し、服装ネットショッピングの消費品質は向上し、全ルートの互恵とウィンウィンウィンで、アパレルブランドは多元化の発展特徴を呈している。

2019年、内需は引き続きわが国の経済発展に決定的な役割を果たし、服装消費は安定的な成長を維持し、科学技術とファッションの融合は業界のホットスポットとなり、服装市場はさらに細分化され、服装ブランドはさらに社会責任意識を強化する。

運行状況

2018年、中国の限度額以上のアパレル小売市場はより良い成長傾向を続けており、全国の重点大型小売企業の衣料小売額は着実に伸びており、その中で子供服市場の成長率は比較的速い。

消費者は服装の品質に対する要求が次第に高まり、全国の重点小売企業の服装消費単価の上昇幅が大きく、多くの実体店チャネルを主とするブランドオンライン販売の優位性が明らかになった。

（一）服装消費市場は引き続き比較的速い成長態勢を維持する。

1.限度額以上のアパレル類商品の小売額の伸びが加速している。

2018年、限度額以上のアパレル類商品の小売額は9870.4億元を実現し、累計8.5%伸び、成長率は2017年より0.5%向上した。

限度額以上のアパレル小売は2017年以来の成長率の加速傾向を継続しており、さらに増速は限度額以上の商品小売額の平均成長水準を2.8%上回っている。

2.服装の消費価格の上げ幅は少し速くなります。

2018年、衣料品消費価格は累計1.4%上昇し、成長率はほぼ安定している。

2017年よりわずか0.1ポイントアップしました。

2016年から服の消費価格の上昇幅は3年連続で住民の消費価格全体の上昇幅を下回りました。2018年、前者は後者の0.7%を下回っています。

（二）全国重点小売企業の衣料小売額は着実に増加している。

1.衣料品小売額の伸びが鈍化し、子供服市場の成長率が比較的速い。

2018年、全国重点小売企業の小売売上高は累計0.9%伸び、成長率は2019年より4.5ポイント遅くなりました。

そのうち、紳士服の累計は0.4%伸び、成長率は2017年より1.9ポイント遅くなり、婦人服の累計は0.9%伸び、成長速度は2017年より4.7ポイント遅くなり、子供服の累計は6.7%伸び、成長速度は2017年より1.1ポイント遅くなりました。

2.服装小売量は同時期に減少し、服装単価の上昇幅が大きい。

2018年、全国重点小売企業の小売量は累計4.2%下落し、成長率は2017年より8.4%減速した。

主要品目では、スポーツウェアの小売量が前年同期比プラス成長を実現したほか、他の種類の衣料品の小売量は前年同期に及ばなかった。

価格の上昇は重点小売企業の衣料品販売の落ち込みの主な原因である。

2018全国重点大型小売企業の服装単価は累計5.3%上昇し、2017年より4.1ポイント上昇した。

3.男装、婦人服、子供服の販売単価はいずれも比較的に速く上昇しています。

重点大型小売企業の衣料品販売において、個性化、ファッション化などの消費アップグレードの傾向が男装、婦人服、子供服などの主要品目の服装単価を急速に上昇させている。

そのうち、紳士服の販売単価は4.6%上昇し、上昇幅は2017年より2.4ポイント加速し、紳士服の小売量は4.1%減少し、成長率は2017年より4.2ポイント下落した。

婦人服の販売単価は7.1%上昇し、2017年より7.7ポイント大幅に上昇し、婦人服の小売量は5.8%減少し、成長率は2017年より11.9ポイント低下した。

中高級婦人服市場の急速な成長は婦人服価格の上昇を促進する重要な原因であり、中高級ブランドはデザイン、プロモーションとマーケティングの面で優位を持っています。

子供服の販売単価は10.5%上昇し、2017年より2.1ポイント下落し、子供服の小売量は3.4%減少し、下落幅は2017年より0.9ポイント狭い。

4.スポーツウェアの販売量が増加しました。

2018年、重点大型小売企業のスポーツウェア小売量は累計4.6%伸び、成長率は2017年より1.7ポイントアップした。また、衣料小売量の平均成長率水準より8.8ポイント高い。

ここ数年来、国内の運動服ブランドは海外のスポーツ用品ブランドを買収して運営し、子供服業務を発展させ、オンライン業務を開拓するなどの措置を通じて市場を拡大し、ブランドの認知度が大幅に向上し、業績が急速に伸びています。

5.防寒服の販売量は前年同期に及ばない。

2018年、重点大型小売企業の防寒服小売量は累計で11.3%下落し、成長率は2017年より18.2ポイント大幅に反落した。

同期基数が高く、アウトドア衣料の販売が冷え込むことは防寒服の販売量の減少に大きな影響を与えます。

同時に、スポーツブランド、ファッションブランドも防寒服の販売に大きな衝撃を与えました。

6.多くの種類のアパレル市場の競争度が向上します。

昨年と違って、2018年のアパレル市場の競争度は向上しました。

これは大部分のアパレルブランドがブランドのアップグレード、製品のアップグレード、店舗のアップグレード、ルートの最適化、コストダウンなどを通じてブランド競争力を高め、消費のアップグレードニーズを満足させるからです。

（三）服装ネットショッピング市場は高品質に発展する

1.履物類のオンライン販売額の伸びが鈍化している。

ここ数年来、電信会社は急速に発展しています。ネットショッピングの増加速度は明らかにオフラインの実体店より速いです。

2018年、全国現物商品のオンライン小売額は70198億元で、25.4%伸び、社会消費品小売総額に占める割合は18.4%である。

このうち、履物類のオンライン販売額は累計22%伸び、伸び率は年初より14.8ポイント遅くなりました。

2.多くの実体店チャネルを主とするブランドオンライン販売の優位性が明らかである。

我が国のネットショッピング市場は今日まで発展して、消費者は更に熟して、更に理性的です。

ネットショッピングの人々はブランドのマーケティング活動だけでなく、ブランドの知名度、服装の品質、デザインも気になります。

そのため、オンライントラフィックの増加が緩やかになり、競争が激しくなり、多くの実体店チャネルを主とするブランドのオンライン販売の優位性が日増しに明らかになってきた。

（四）服装及び付属品の輸入が大幅に増加した。

2018年、中国の服装及び付属品の輸入額は82.7ドルを実現し、同13.8%伸び、成長率は2017年より2.5ポイントアップした。

人民元で価格を計算すれば、2018年に中国の服装及び付属品の輸入額は547.3億元を実現し、同11.4%伸び、成長速度は2017年より2.4%遅くなります。

特徴分析

2018年、中国住民の可処分所得と消費支出は安定した比較的速い成長を維持し、住民の服装消費支出の増加速度はここで向上し、農村の一人当たりの服装消費の増加速度は都市より速く、我が国の服装消費の安定的な成長の重要な基礎となっている。

我が国の消費は多様化、個性化の段階にあります。服装の消費は出品種類の豊富化、ブランドの多様化、スタイルの個性化などの特徴が現れます。

服装の消費アップグレードは明らかで、品質消費、コストパフォーマンスは消費より明らかに向上しています。店舗の環境が良く、体験が豊富で、全ルート経営のブランドは消費者にとって大きな魅力となります。

（一）住民の服装消費のスピードが速くなる

2018年、中国の住民一人当たりの服装消費支出は累計4.1%伸び、成長率は前年同期より1.2%加速した。

一方、衣料品消費支出は消費総支出に占める割合が低下し続け、2018年は6.5%と前年より0.3ポイント低下した。

これまでと比べて、医療、教育、サービスなどの項目における支出はますます大きくなり、服装消費を圧迫してきました。

農村住民一人当たりの服装消費支出は都市住民に対して低く、展消費支出の比重は低いが、ここ数年の伸びが速く、より強い消費潜在力を示している。

2018年、農村住民の服装消費支出は消費総支出の割合を5.3%とし、都市部1.6%を下回った。

農村住民一人当たりの服装消費支出は累計5.9%増加し、都市部の3.1%に加速している。

（二）若年化、ファッション化ブランドのレベルアップ力が増す

伝統的なファッションブランドは近年、コアビジネスへの投資を増やし、消費ニーズを満たす製品位置づけに回帰している。一つは細分化されたファッションデザインで、単一のスタイルからレジャー、トレンド、都市、街頭、森系などの多様なスタイルに広がり、消費者の若年化、多元化した消費ニーズを満足させる。もう一つは革新的な発展であり、他の業界の有名ブランドの潮流の特徴に助けを借りて、ファッションブランドのイメージアップグレードを図り、クロスカントリーウィンウィンウィンウィンウィンを実現する。

（三）マルチブランド戦略が盛んに行われている

中国の消費財市場が次第に「個性的なブランド意識」の段階に入るにつれて、ブランドだけに頼って、スタイルが変幻自在の市場消費需要を満たすのは難しいです。

そのため、近年はアパレルブランドの多ブランド戦略が盛んに行われています。

具体的なやり方は買収合併の国際ブランド、異なる消費グループに対するサブブランドの発売などの措置を含む。

（四）品質と価格性能比が明らかに向上した。

終点の大型小売企業の衣料品販売データから見ると、近年は市場で衣料品の販売量が減少しており、衣料品の売り上げが伸びており、衣料品の単価が上昇している。

中国のアパレルブランドは国際高級品ブランドと国際ファストファッションブランドの間で発展路線を探しています。つまり品質を高めると同時に、服装の単価を適度に高めて、より大きな市場シェアを獲得します。

（五）店舗のアップグレード効果が著しい

2018年にはアパレルブランドの店舗の調整力がより大きく、新ルートのレイアウトと在庫量の店舗を同時に行い、店舗イメージのアップグレード、陳列レイアウトの調整、視覚効果の改善、スマート設備の導入、サービス品質の向上など一連の措置を通じて、消費者により温度の高いショッピング環境とより豊かなショッピング体験を創造する。

店舗のアップグレードと製品のアップグレードにマッチしたブランドは今年に明らかな効果を収め、業績のアップが早いです。

例えば、ボストンはニューヨークファッションウィークに参加し、国際デザイナーの連名モデルを発表し、店舗の科学技術感、シーン感を高めるなどの措置を通じて、服装デザインから店舗イメージまで全方位のブランドアップグレードを行い、ダウンジャケットの年間小売額は100億元を突破しました。

（六）全チャネルのマーケティングが共通認識になる

2018年に、服ブランドは積極的に新しい小売モデルを探索し、各業種の優勢と補完を深く推進し、運営効率を向上させ、サービス品質を向上させ、より良く結合し、人民の全天候、断片化された消費ニーズを満足させ、消費者により便利、上質、豊富なショッピング体験を提供する。

トレンド展望

（一）服装の消費は安定した比較的速い成長を維持します。

人民の生活水準が高まるにつれて、服装の消費需要はより多様になり、服装の場面、服装の機能、ブランドの文化などは人々が服を買うことを考慮する要素になり、服装の消費総量がさらに拡大することを推進します。

消費のアップグレードの傾向に適応するために、衣料品市場の新ブランド、新種、新業態などの高品質は引き続き向上し、中国の衣料品消費は安定した成長を維持し、衣料品消費の質は持続的に向上し、衣料品消費の多様化、多様化、個性化の特徴がより顕著になります。

（二）ハイテク感がファッション消費に急速に溶け込む

人々の新しい科学技術に対する渇望は各業界の科学技術の含有量を高めることを加速し、服装消費のファッション要素は美観だけでなく、潮流にもなり、科学技術感もファッション消費になります。

服のブランドは製品の設計、製品の材質と店の環境の3つの方面から科学技術とファッションの融合を加速します。

一つは産業チェーンを再構築し、生産端と消費端、上流産業と下流産業の間の情報障壁を打ち破り、服装設計と消費需要の効果的なドッキングを実現することである。二つは製品の革新を推進することで、設備と革新型生地を身につけて服装にもっと多くの機能を与えることができる。

（三）新頻度の高いアパレルブランドはより若い消費者に人気があります。

過去に比べて、若い世代の消費者はより良い物質的条件を有し、消費の視野を広くし、特色のある革新商品はその服装の消費意欲を刺激する鍵となります。

これはブランドメーカーに多品種、小ロット、個性的な生産モデルを採用し、新周波数を増やし、新品質を高めて、若い消費者の愛顧を得ることを要求します。

（四）服装の品位はもっと多くの源を発して品質と専門から来ます。

服はファッションを追求する商品であり、さらに意匠を体現した作品である。

潮流が絶えず出てきますが、マーケティングが多彩です。しかし、市場のホットスポットの背後には、アパレルブランドが主業に対する堅固さがあり、消費者の品質に対する認可があります。

中国の消費者がより成熟し、より理性的になるにつれて、人々は服装の内在する品質、機能と工芸をより重視し、服装の消費の品位はブランドの歴史沈殿、機能の正確な位置付け、設計の専門レベル、プロセスの精密さ、生地の質感の快適さ、及び購入指導のサービス品質からより多く体現されるだろう。

（五）消費者はブランドの社会イメージにもっと関心を持ちます。

新世代の消費者は商品そのものだけではなく、自身の消費行動が社会に与える影響も気になり、ブランドの社会イメージを重視する。

服装ブランドは誠実と信用経営を堅持し、社会責任意識を強化し、積極的にグリーン、環境保護の設計理念を実行し、公益活動に積極的に参加し、契約精神を遵守する。

持続可能な発展をサポートすることによって、中国の伝統文化の伝承、そして弱者層に対する関心などの実際行動を通じて、社会にプラスのエネルギーを伝達します。