今年の第一四半期には、15のアパレルブランドまたは関連上場会社はわずか8社の純利益しか増加していません。

国家統計局が発表したデータによると、4月の社会消費財小売総額は前年同期比7.2%増、制限額以上の単位の消費財小売額は2.0%増加した場合、衣料靴帽子、針織物類の消費は前年同期比1.1%減少した。

これは10年ぶりのマイナス成長です。

業界では「2019年は中国のアパレル業界の逆立ちの年になる」という見方があります。

今年はいったいどうですか？

記者は最近スポーツブランドを削除した後、服装ブランド15社または関連の上場会社の第1四半期報を整理しました。統計によると、8社の純利益だけが増加傾向にあるということです。

純利益が下落した企業の中で、下げ幅は全部二桁で、最高の下げ幅は94.40%に達しました。

ある小売業者は記者に対し、中国のアパレル業界はすでに15年以上の黄金期を経ており、価格も高騰していると語った。

特にメンズはカジュアルなブランドのシャツで、レッドカードは二千三千円から四千円までかかります。

今は市場が落ち着いてきて、調整期に入ります。

記者は服装関連の上場会社の第1四半期報を15社集めた。

整理した結果、純利益という指標では、成長したのは8社だけで、最高の上昇幅は40%だったと明らかになりました。

一方、純利益が下落した企業は6社で、最高の下落幅は94.40%に達した。

もう一つの会社は利潤状況を公表していませんが、公表された情報によると、売上高は同10.8%下落しました。

純利益が伸びた企業の中で、一番いいのは九牧王です。

その四半期報告によると、会社の営業収入は8億元で、前年同期と比べて7.2%伸び、上場会社の株主の純利益は2.7億元で、40.12%伸びた。

第一四半期には、九牧王傘下のJEONE直営店は703店舗で、新たに11店舗をオープンし、7店舗を閉鎖し、加盟店は1690店で、新たに23店舗をオープンし、45店舗を閉鎖しました。

あとを追うのは地素です。

期間内に同社の売上高は5.84億元で、純利益は1.95億元に達し、同32.58%伸びた。

しかし、同社はまた、純利益の増加は主に政府からの補助金を5000万元近く受け取ったことによると述べた。

開店規模も増加しており、3大ブランドの中でハイエンド婦人服DAZZLE、ハイエンド婦人服DIAMONDAZLE、若年化婦人服d’zzzzzitは2018年の店舗数は前年同期比24店舗増加したと紹介されている。

2018年12月31日現在、地素ファッションはすでに中国大陸、中国マカオと日本に1062の小売店があります。

増加率は第3位の森馬服飾で、同社の2019年第1四半期の収入は63.90%上昇し、上場会社の株主に帰属する純利益は3.5億元近くで、同11.06%伸びた。

収入の伸びは主に国内のレジャーや子供服の販売の伸びと、今期の子供服グループキディリスの合併によるものだという。

第1四半期の純利益成長も11%に達した。

注目すべきは、同社の純利益は10四半期連続で2桁の成長を維持している。

歌力思氏によると、業績の伸びは継続的な研究開発の投入と集団レベルの共同共有によるものである。

また、男性の女装ブランドを持つ安正ファッションは同期比10.51%増、男性の洋服だんす「海澜之家」は同9.45%増、男性の洋服だんす「海澜之家」は同6.96%増、如意集団の純利益は同4.79%増となった。

データから見れば、純利益が増加した企業は、増加幅が10%ぐらいになります。

純利益が下落した企業は、下落の幅がちょっときついです。

ラシャベル第1四半期の報告によると、期間内の会社の売上高は23.72億元で、同6.94%下落した。上場会社の株主に帰属する純利益は94.40%から975.1万元まで下落した。

会社は、これは主に住民の消費の自信が足りないと思って、および大量に線の下でまっすぐに営業する店を閉鎖して致すところです。

直営店の数が減少し、端末の顧客が減少し、シーズンオーバーの販売が増加したことなどを受けて、夏ベル傘下の主な婦人服ブランドのLaChapelle、Pulella、7 ModifierおよびLaBabiteの第一四半期の収入はそれぞれ26.65%、29.76%、22.91%、23.06%減少した。

ビーグナーは第1四半期に営業収入が6.883億元で、同8.71%減少した。上場会社の株主に帰属する純利益は1329万元で、同79.59%減少した。

データによると、ビッグナ傘下のブランドの売上高はいずれも下落しており、その中のメインブランドVGRASSの売上高は前年同期比12.24%下落した。TEENIEWEENIEの売上高は同7.49%下落した。雲錦の売上高は同1.6%下落した。

一方、日播ファッションは、第1四半期報によると、売上高が同期比5.5%増加した場合、上場会社の株主に帰属する純利益は71.99%下落した。

同社によると、新規直営店の経営実績がまだ予想されていないことや、2018年第1四半期の高基数の影響を受けて、同時期に上場会社の株主の純利益が大幅に減少したことが主な原因だという。

今年の前の3ヶ月で、太平鳥は16.59億元の営業収入を実現し、同4.5%下落した。帰属純利益は同34.9%から8659万元まで下落した。

ブランド別に、楽町LEDINの婦人服を除いて、いくつかのブランドがそれぞれの程度で下落しています。

特に、PEACEBIRDメンズの売上高は同11.6%下落し、最大幅となった。

同時期に、メトスボンベは営業収入17.28億元を実現し、同20.68%減少した。上場会社の株主に帰属する純利益は3834.8万元で、同23.92%減少した。

同社によると、現在はチャネルアップの戦略的調整が行われており、直営の非効率店舗が閉鎖されたため、短期業績のパフォーマンスに影響を与えたという。

しかし、加盟ルートの開拓効果が明らかになり、第一四半期の加盟収入は二桁の増加を記録しました。

特報によると、2019年の第1四半期報によると、営業収入は32.0億元で、同38.73%下落した。上場会社の株主に帰属する純利益は1.07億元で、同32.36%減少した。

広州の一部のデパートからの記者の話によると、今年以来、服装の種類の販売は確かに前の数年より良くないです。

実はここ数年、男装市場は着実に拡大しています。

男装業界の工業生産額販売収入から見ると、国家統計局の統計によると、2014年から2017年にかけて、中国の男装業界の販売収入は年々増加し、年平均の伸びは10%以上を維持している。

2017年、国内メンズの売上高は6702.51億元に達し、同11.54%増となった。

2018年のデータは公表されていませんが、例年の10%以上の増速により、2018年の国内メンズ販売収入は7500億元前後に達しました。

市場規模の拡大に伴って、服装の価格も一緒に高くなりました。

いくつかの中高級デパートでは、ワイシャツの一枚の値札は二千三千元、ひいては四千元です。

記者が国家統計局のデータを調べたら、2003年以来の十数年間は、2015年のこの年だけで、服装類商品の販売単価が前年同期と比べて減少し、残りはすべて上昇した。

この人は服装業界の発展にも周期性があり、調整期に入ったはずです。

調整期間においては、婦人服はよりモデルチェンジしやすいので、市場のストレスが少ないです。

婦人服はマーケティングの面でもっと柔軟で、もっと多くの体験要素を増やすことができます。

しかし、男性が服を買う上での消費習慣は女性と違って、同じマーケティング手段は男性にとっては効果がないかもしれません。