十数軒のブランドは天猫618のために早めに新しいものを買いました。贅沢品は1.3倍になりました。

贅沢品好きの中国の若者がぜいたく品の消費パターンを書き換えている。

上半期最大の成長機会に追いつくために、HOGAN、TOD’S、Stuart Weitzman、Valentino、Burberry、Verssace、Alexander McQueen、Steella McCartneyなど10社以上の高級ブランドが今年の天猫618に最新の新作を発表しました。

天猫618の最新データによると、2019年に天猫618の商業爆発の勢いは双11に匹敵し、贅沢品プラットフォームLuxury Pavilionの豪華ブランドの参加数は倍増し、全体の成約額と成約人数はいずれも1.3倍を超えた。このうち、25歳以下の若いユーザーは50%近く伸びています。このうち、3つの路線と以下の都市のユーザーは55%以上伸びています。

どこの人が贅沢品を一番好きですか？データによると、天猫618の中で、高級品の購入能力が最も強い都市は依然として第二線に集中しており、ランキングの上位10位は上海、北京、杭州、広州、成都、深セン、武漢、重慶、南京、蘇州となっている。しかし、ますます多くの三線以下の都市は電気商に頼って贅沢品の新興消費者になっています。

ますます多くの贅沢品が中国の若者に買われています。コンサルティング会社の弗若斯特沙利文のデータによると、中国の消費者はすでに世界の高級品市場の消費の主力となっており、世界の高級品販売の32%を占め、世界第一位にランクされています。

総売上高は前年同期比140%を超え、新旅客数は同110%を超え、新商品の売り切れ率は30%を超えた。天猫618贅沢品プラットフォームLuxury Pavilionの爆発的な数字もまた確認されました。

中国の若者はなぜ贅沢品を買うのが好きですか？業界関係者は、贅沢品は今のミレニアム世代にとって、価値の高い商品だけではなく、自己実現の需要を代表していると考えています。したがって、彼らは高級ブランドに対しても開放的な態度を持っています。猫の贅沢品の評論区では、「お金を貯めて夢を買う」「やっと転職して、自分を労う」というエネルギーのある若いバイヤーがたくさんいます。

若い者が天下を取る。今の若者の消費の中心地では、若者に寄り添うために、世界の高級品ブランドも寒くなくなっています。

天猫Luxury Pavilionプラットフォームでは、5年間、進出した贅沢ブランドが11個から113個に増えました。最近3年間はさらに直線的に増加しています。データによると、毎年の天猫618、双11大促前に、Luxury Pavilionに入るブランド数の増幅は加速して上昇し、また大規模な専門準備ができます。Qeelinは独自のバンドモデルを発売しました。Rimowaは特別な赤色があります。Burberryは世界限定の天猫同時ラインを発売しました。マーニとロンジンは天猫カスタムギフトボックスを出しました。

この消費の狂喜の下で、贅沢なブランドももっと多く利益を譲って若者の贅沢品の夢を成し遂げる。天猫618の中で、多くの贅沢品の値下がり幅は数千元に達します。バーバリー天猫の旗艦店「618特別区」では、元の値段は11200元のキングダムレインキャップの女装があり、天猫618期間の価格は6720元です。Stuart Weitzmanなどのファッションブランドも、天猫旗艦店で生放送で買い物券を配布しています。Stuart Weitzmanのシングルバンドは3000足近くを販売し、総訪問客はダブル11より50倍近く増え、新たにファンが5倍を超えた。

有名コンサルティング会社L 2の調査によると、世界の26%の高級ブランドは現在すでに天猫に開店しています。若者がぜいたく品を買う最大のプラットフォームとして、高級ブランドと若者の間の距離を著しく縮めている。

天猫618で、Luxury Pavilionは特別なバージョンアップを行いました。重点は00後のユーザーに個性的な商品を紹介し、お客様との出会いを強化し、贅沢品の新商品を強調展示し、有名なファッション週刊誌Graza紅秀と連携して、一連のベスト編集欄を出して、若いユーザーの新商品に対する追求を満足させます。

「ブランド運営の主陣として、新たにレベルアップしたLuxury Pavilionは、若いユーザーにより良い体験をもたらすだけでなく、高級ブランドのより良い自己のブランド感と最新の動きを見せて、オフラインでシームレスな体験を実現することができます。」Luxury Pavilion担当者の陳莉莉氏は言う。

易観国際が発表したe-コマース618の特定テーマの報告によると、天猫の618期間の市場シェアは京東和の合計の2倍を超えています。618のホームとして、高級ブランドたちを助けて、高速道路に乗りました。聞くところによると、天猫618開場で、高級ブランドのManiは10分で去年の10日間の成約額を超えました。開店してから今まで143万人のファンを獲得したBurberryは、初日の転化率はさらに50%伸びました。