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誰が「バーチャルファッション」のために勘定しますか？デジタルファッションは持続可能に発展しています。

2021/6/23 0:04:00 0

後の疫病の時期は、ファッション界のデジタル化転換の高速時期でもあります。イギリスファッションショッピング検索プラットフォームLystとデジタルファッション会社The Fabricantが共同で発表した「2021デジタルファッションレポート」によると、世界の約35億人はデジタルファッションのお客様で、総購買力の中で55%を超えています。その中のデジタルファッションのお客さんは普通デジタル時代に成長してきたZ世代とミレニアム世代の消費者に属しています。このような人々の重要な特徴は現実とバーチャルの境界に対してもっとはっきりしないです。実際には、2020年春夏から2021年秋冬までのファッションブランドの発表において、ブランドとデザイナーの強いモデルチェンジの意欲を明らかに感じることができます。主にクロスゲーム、3 Dファッション、バーチャルモデル、オンラインファッションウィークなどがあります。新技術を通じて、新世代の消費者とより緊密な関係を構築することを試みて、ファッション業界で最も人気のあるジャンルになりました。

　　数字スーパーモデルたち

世界初のデジタル高級オーダーメイド服は2019年に9500ドルで販売されましたが、次の仮想ファッションがバッチリ換金されるというデータはありませんでした。例えば、トップの仮想スーパーモデルのShudu Gramの出現に伴い、中国本土ブランドのゲーテムズも自分の仮想人物Elisaを発表したが、2020年の年報では営業収入は同24.9%から19.62億元まで下落し、非純利益は37%から1.9億元まで急落した。これらの「見えても着られない」仮想ファッションは、伝統的なファッションに取って代わってもいいですか？デジタル化されたファッション産業は、まだ優れたデモンストレーション能力を備えていますか？

The Fabricantは2019年5月にオークションにかけられた最初のブロックチェーン技術を用いて作られたデジタル高級オーダーメイド服「Iridescenceレインボーワンピース」の値段は9500ドルです。

バーチャルファッションとデジタルファッションとは？

まず科学普及してもいいです。バーチャルファッションはデジタルファッションの分野で最初に出た一歩と理解できます。The Fabricantは「デジタルファッション」をデジタルワールドのクロス学科と定義し、ゲームと暗号化芸術（crypt art）を含んでいます。その中でThe Fabricantはまた、デジタルファッション作品は永遠に実際の形では存在しないと指摘しています。データと想像力の組み合わせだけで、デジタルオーダーメイドの仮想タンスとして理解できます。仮想アパレル小売プラットフォームDRESSX/replicantで見られます。疫病は明らかに多くの仮想ファッションブランドとバーチャルファッションプラットフォームの発売を推進しています。これらの販売された仮想服はユーザーのソーシャルメディア専用クローゼットを更新することができます。

仮想アパレル小売プラットフォームDRESSX/replicant（一部スクリーンショット）

また、バーチャルファッションのベースカラーの下で、より多くの試みを行うには、クロスゲーム、オンライン配信の新商品などが含まれています。たとえばBalenciagaはVRゲーム「Afterworld:The Age of Tomorrow」を通じて2021秋のシリーズを発表しました。ゲームは48時間以内に発表されました。LystプラットフォームのBalenciagaブランドの検索量は41%アップしました。毎月の検索量は76%アップしました。また、Marc Jacobsは任天堂のゲーム『Animal Crossing：New Horizons』（『どうぶつ森友会』）のキャラクターのために新しい服をデザインしました。今月のLystプラットフォームでは、このブランドの検索量は47%アップしました。Gucciは、「The Sims 4」（シムピープル4）のユーザー定義クリエイターと提携し、Gucciの「Off The Grid」シリーズをゲームに移したところ、Lystプラットフォーム上でGucci「Off The Grid」シリーズの検索数は82%上昇した。しかし、業界関係者によると、デジタルファッションはいったん実体のファッションから逸脱したら存在しなくなり、その積載の意義は完全に独立して存在することができなくなり、同時に数字と物理的な意味での二重の需要を満たさなければならないという。

今年の広東ファッションウィークに現れた非遺数字舞台。

産業チェーンはどうやって着地しますか？ファッションの幅が広いキーポイントの切り口

今年1月には、大衆的知名度があまり高くないポーランドのストリートファッションブランドMISBHVも、「Grand Theft Auto」（「侠客盗猟車手」）ゲームの3つのキャラクターに服を提供したと公言しています。これによりますと、インスタント販売を除けば熱は確かに多く儲けられていますが、多くの業界関係者によると、生産開始はROIよりまだ盲目的な段階にあり、冒険の比率はまだ大きいということです。しかし、「根拠がない」という仮想ファッションには懐疑的な態度を持っていますが、中国本土のファッション産業チェーンは依然として積極的な「波乗り」です。今から見れば、ファッションウィークは大きな分岐点かもしれません。

Rose Villainがソーシャルネットワーク上で「着ている」Buffalo London X The Fabricant。

“着地”ということで、広東ファッションウィークは引き続き“実務”の精神を持っています。2021年の春からは、タオバオ天猫商店運営センター、アリババ1688でオンラインファッションウィーク会場を開拓し、タオバオ/1688公域で個性化された人々の推薦を行い、企業が億級の精確な露出を実現することを助けます。その中には「研究生産展示販売」を一体化したファッション全産業チェーンクラスター、FDC FABRIIC、POPトレンドを作り、インターネット、ハイアール服のネットを利用して服業界の新生態などを作り、オンラインラインの下で流行の流れを同時に出力することを保証するために、ワンストップで服装企業の数字化転換の難題を解決することが含まれています。“0炭素”の環境保護の概念の上で、深センのファッションウィークは全世界の初のオンラインデジタル化のショー場を製造して、つまり仮想のモデリング、3次元の材質のスキャンとAIを通じて(通って)一連の3 Dデジタルのシミュレーションの技術をスキャンして、ショーのデザインを仮想化とデジタル化して現れます。その中で国際芸術家チームと協力して芸術化された仮想現実空間を作り、CG画面と現実画面の結合を通じて、超現実的なデジタル仮想空間を構築し、世界初の純粋でバーチャルな商業ファッションショーを成功裏に探求しました。業界関係者の分析によると、ファッションデザインの前衛的な属性上、上海ファッションウィークは依然として比較的に明るいですが、デジタル化のモデルチェンジが着地した生産能力について言えば、商業DNAが溢れている広州と深センはまだ安定して「C位」を占めています。

Beepleのコラボモデルに勢いづいたLV 2019春夏シリーズのデジタルショーウインドー

NFTとブロックチェーンは未来の「勝利兵器」かもしれません。

実際、NFTが本格的に大衆の視野に入るのは、ルイヴィトンと芸術家Beepleの協力による2019年春夏シリーズのおかげです。ブロックチェーン技術の試水は、佳士得が2020年10月に初めて13万ドル以上の価格で成約した商品『Block 21』が恩恵を受けました。2021年には、日本の芸術家村上隆も最初のNFTデジタルアートシリーズを発表しました。デジタル収蔵品としてのNFFTは明らかに贅沢品業界から次第にブームに向かっていきました。さらに市場上のいくつかのより小型なファッションブランドや小売店も試してみたくなりました。なにしろ、仮想市場上での段階的勝利は、NFTとブロックチェーンの技術が将来の勝利の鍵になりかねないからです。オンラインラグジュアリー小売業者Cothiaの最高経営責任者Elena Silenokが公開したように、ブランドは既存の商品をデジタル化するだけではなく、NFTを新たな収入源として考慮する必要があるという。

RTFKT Studioから発売されたシューズは全て実物ではないです。

広州のシニア高級品購入者Grace氏は、NFTがゲームの皮膚で類比して説明すれば、「もちろん私たちはすべてのNFFTがコレクションレベルで評価することはできません。この中には大きな価格差がありますが、消費者のニーズを満足させることができます。」記者は、これはちょっと似ています。同じブランドの口紅を買うなら、カバンよりも獲得しやすいように、同じくエルメス、シャネル、ディオールに使えます。例えばGucciはこの前発売したのは12ドルのデジタル運動靴です。それはNFFTのもう一つの典型的な例です。分間で口紅の三分の一の価格の「贅沢感」について、コーヒーを二杯で交換してきました。若者は何を喜んで買いませんか？