카트라이즈'향을 훔쳐 '컵 도구 (1)

편자 누르기: 오늘날로 격렬해지다

이벤트 마케팅이란 바로 있다

현상: 두 명의 선명한 대비 예

성공적인 사건 마케팅 활동에서 가장 고전적인 ‘왕노길 ’을 봉쇄하는 사례가 있다.

2008년 5월 18일 중앙에서 쓰촨 문천대지진으로 치러진 구제 파티에서 왕노길의 카토바사가 즉석에서 지진재해 지역에 1억원을 기부한 것은 왕로길기업의 작년 1년의 모든 이윤으로 왕노길의 큰 수필기부금에 손뼉을 쳤다.

하지만 5월 19일부터'왕노기를 중국의 화물가에서 사라지게 하라! 폐쇄!'라는 제목의 게시물이 화제다.

게시물은 "이 날뛰는 기업을 고치기 위해 마트 왕노길, 통조림을 한 캔 사기"라고 밝혔다.

이 본론은 왕노길 폐쇄의 제의를 받아 국내 모든 유명 커뮤니티 사이트와 포럼에도 신속하게 왕노길의 영향력, 지명도, 명성도 높은 명성도를 높였다.

이후 왕노길은 시장에서 물건을 팔았다는 소식에 인터넷 공간에서 파도가 넘쳐흐른다. 왕노길을 봉살하는 것은 사실상 왕노길에게 더 많은 제품을 팔았다.

사건 마케팅 차원에서 이 마케팅 행위는 매우 성공적이다.

그러나 사건

얼마 전 카딘 스니커즈 관계자는 기자에게 관련 자료를 제시해 상하이 엑스포 특허제품 제3자 생산업체임을 증명했다.

회사가 엑스포 상표를 침해할 때 이 책임자는 정면표로 하지 않았다고 표시하지 않았고, 소매상이 회사의 광고를 오독했기 때문에 침해 포스터로 선전할 수 있다고 말했다.

이 풍파를 겨냥하여 장기간 지적재산권 연구와 실천에 종사한 한 모 기관의 갈영리 회장은 엑스포 전용 표지가 브랜드의 인지도를 높이는 데 큰 도움이 되므로 많은 기업들이 천방백계로 위법의 위험을 무릅쓰고 있다.

이 사례에서 카틴 스니커즈는 제3자 생산업체다.

생산과 허가 소매의 차이를 부여해야 한다. 만약 생산수권만 있을 뿐만 아니라 도급할 수도 없고, 관련 특허제품 외에 어떠한 엑스포 로고 사용도 금지되고, 예를 들어 광고나 포스터 홍보도 금지된다.

만약 관련 보도가 사실이라면, 카딘 스니커즈는 개념을 훔치는 혐의가 있다.

원인'삼요소'가 파악한 차이

마찬가지로 모두 사건 마케팅인데 어찌 이렇게 큰 반차가 나타날 수 있겠는가?